全面品牌管理书系·首批三本原创图书面向全国同期发布·

    第一本图书国内首部
   《中国品牌科学发展报告（1998-2012）》

    该报告是张锐、王红君、徐浩然、张燚等四位教授历时两年时间完成的研究成果，由全国品牌社团组织联席会（CBSOA）、重庆市品牌学会（CBA）、江苏省品牌学会（JSBA）联合推出的系列重要品牌科学计量研究成果。2013年5月25日，本报告部分成果在北京钓鱼台国宾馆举行的“‘售后服务’‘品牌评价’两部国家标准宣贯一周年纪念大会”上隆重发布。
    本报告是作者“品牌学学科体系构建与发展三部曲”的第二部著作。首发的《品牌学——理论基础与学科发展》(中国经济出版社，2007年12月)一书，主要从定性和规范分析视角出发，比较系统的提出和解决了中国品牌学学科体系的构建问题。本报告主要从定量和实证研究的视角出发，通过对1998年以来在CSSCI源刊上发表的4806篇品牌论文、24960条参考文献、5462位作者和8267个关键词等数据的深入挖掘和分析，发现了中国品牌学理论的知识结构、演进路径、知识基础、前沿热点、主流学术群体及其代表性人物。在实证研究的基础上，进一步探索并完善了品牌学的概念、学科与理论体系。引入科学计量学理论与方法，进行中国品牌学发展的知识图谱构建研究，是一次有意义尝试和创新。
    本报告对品牌学家、品牌科研工作者、品牌方向的博士和硕士生、品牌教育工作者、品牌培训师、品牌管理师、品牌建设者、相关期刊编辑以及科研管理者具有重要的指导和参考价值。
    第二本图书
    国内首部系统的《全面品牌管理》类著作

    本书是有关品牌管理的指南，说明为什么和在什么情境下需要导入全面品牌管理，全面品牌管理包括哪些流程、内容和知识，以及公司该如何妥善的管理品牌。
我们首先导入了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图的基本概念，介绍了这些概念对品牌管理变革的影响，以及全面品牌管理的流程。本书的主体结构遵循了描述、规划、管理、维护、衡量和应用品牌的顺序。为了帮助读者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题，作者架构了一个由30门权威课程组成的四年制没有围墙的“品牌大学”，以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。
    因此，本书对品牌专员、品牌主管、品牌经理、品牌总监、首席品牌官、品牌领袖，相关的高级主管，与品牌相关的各职能部门和咨询机构的负责人，EMBA、MBA、市场营销和新闻传播等相关专业的学生具有重要的指导和参考价值。
     第三本图书
    国内首部《首席品牌官日志》类著作

    我们知道，1931年“品牌经理制”在宝洁公司正式诞生。20世纪90年代以来，伴随经济全球化的发展，世界品牌经理人阶层开始出现，迄今已初步形成了从品牌专员、品牌主管、品牌经理、品牌总监到首席品牌官的完整职级序列。本书是国内首位民企首席品牌官——徐浩然教授和品牌专家刘晓午强强联手，合著的重要著作。
该书以中国首部原创性品牌管理理论——全面品牌管理理论为指导，第一次运用日志式案例分析的方法，对中国及全球热度最高的品牌案例和事件进行了专业品牌分析与分享，总结了贴近地气的多种品牌管理模型和打法。一天一个案例，教你如何在中国玩转品牌。
   《首席品牌官日志》有三大特点：即“干、新、重”。

    一是干货多，贴近地气。两位著者不仅是中国著名的品牌专家，同时也从事企业品牌管理和策划传播实践工作，可以说做到了从实战中来，到实战中去。
    二是思维前瞻，大量运用互联网思维对传统企业和传统品牌的转型进行了分析，总结了互联网浪潮下的多种品牌管理模型和打法。
    三是案例重磅。《首席品牌官日志》品牌标的案例为中国或者全球顶级品牌，包括苹果、特斯拉、星巴克、可口可乐、联想、华为、万科和远东，是企业家、首席品牌官、品牌总监、市场总监及其他关注品牌、营销和广告的人员的最佳案例学习用书，也是高校营销、广告、传媒、电视传播等专业的重要案例教学用书。
    中国品牌学习俱乐部唯一指定品牌学习用书。全品联相关品牌社团的品牌培训指定教材。北大、清华、人大MBAEMBA的学习用书。