省学会会长徐浩然直言：江苏知名品牌数量和经济总量不匹配

    《金陵晚报》20周年报庆之际，我们与江苏省品牌学会共同发起“20年，最受南京人喜爱的品牌大型调查活动暨2012中国（南京）品牌钟山奖颁奖盛典”活动，通过公众投票、专家评审等方式，推选出若干“20年,最受南京人喜爱的品牌”，并进一步评出 “钟山奖”。在活动正式启动之际，金陵晚报记者采访了中国中小企业协会副会长、国内第一家省建品牌学会——江苏省品牌学会会长徐浩然博士。徐浩然会长认为，这是南京首次由媒体组织 这样的评选活动和品牌高峰论坛，对于引导企业提升品牌意识，促进南京市企业的品牌建设有很大的指导意义。

    知名品牌数量和经济总量不匹配

    关于品牌，有人说是标志标识，有人说是消费者的情感，有人说是对企业体的文化认同，包括是企业的无形资产是一种资源，也有人认为品牌是需要包装、需要炒作，品牌就是做很多慈善和募捐等等，这都是一些误解。什么是品牌？徐浩然会长认为，看世界五百强就知道，真正的品牌就是在什么都好的基础上还有一样独特的品牌个性特征。拿汽车来讲，买奔驰的人可能需要的就是一种  尊容，买宝马的需要的是舒适，沃尔沃的就是需要安全，这个就构成了它的独好，这就是它的独特的价值主张，有了这个价值主张，这个企业就能够找到自己的清晰定位，能否在同质化的竞争中脱颖而出，某种意义上讲就是它的品牌核心竞争 力。

    “江苏是经济大省，GDP在全国列前茅，但是很可惜的是，江苏的知名品牌数量却和经济总量没有成正比，比起北京、上海、广东、浙江、山东等地来说，有影响力的知名的品牌还不多。而南京，知名品牌的数量就更少了，在品牌数量方面，甚至比不上苏州和无锡。还有一些曾经的南京名品牌却很遗憾的消失了。所以，南京的 企业在品牌竞争力方面还是要有紧迫 感的。”徐浩然会长介绍。     至于南京品牌企业的特点，徐浩然会长介绍，制造品牌经济较多，服务品牌相对较少，劳动密集型、传统制造型品牌偏多，高附加值的服务品牌经济偏少，消费类品牌经济比较多，通讯、电子等科技型品牌经济偏少，高新技术产业品牌也比较少。    

    南京品牌要让国人都喜欢

    南京的企业有几个特点，徐浩然会长说。“首先是走出去的品牌不多。南京地产知名品牌品牌很多，比如卫岗等就很受南京人欢迎，但是和蒙牛、伊利、光明等 知名品牌相比，这些品牌在全国的知名度还不高。”徐浩然会长认为，南京虽然有苏宁、雨润等享誉全国的民营企业和一些大的国有企业，但是在总的数量上，在全国都有知名度的还不算多。所以南京的品牌不仅要让南京消费者接受与喜爱，还需要让全国乃至全世界的人都了解、都喜欢，南京的企业要加 快走出去的步伐。

    南京的高科技品牌也比较缺乏。“南京的科技人才其实是很多的，南京有那么多的高校和科研人员，但是工业类的 科技企业较多，消费类的的科技企业却较少，这点非常可惜”，徐浩然会长说，。“能把科技力量转换为生产力的企业是非常有前途的。比如朗诗地产，它提出的绿色恒温科技住宅的理念就在全国引领了房地产业的新潮流。朗诗也成为房地产业比较知名的品牌”。

    未来一切皆品牌

    徐会长介绍，目前越来越多的企业开始注重加强品牌建设，不断增强品牌意识，着力培育品牌内涵，着力维护品牌形象，建立健全品牌发展长效机制，推动品牌知名化、国际化。这次《金陵晚报》与江苏省品牌学会共同发起“20年，最受南京人喜爱的品牌大型调查活动暨2012中国（南京）品牌钟山奖颁奖盛典”活动就是希望能为南京的企业提供新产业规划，为南京的企业提供切实有用的指导刚略。也希望能够引起有关部门的重视，给予南京的地产品牌更多的政策、技术扶持。

    南京人最爱的品牌调查方式

    “20年，最受南京人喜爱的品牌大型调查活动暨2012中国（南京）品牌钟山奖颁奖盛典”采取综合选拔的方式，从下周开始，我们将在品牌江苏网开设网络投票评选平台。读者还可以登陆新浪微博，把你心目中最爱的南京品牌@金陵晚报。 同时我们还将请专家评委社会公众代表、媒体记者组成专家评委会，在多种形式考察的基础上，严格按照“20年，最受南京人喜 爱的品牌”的评选标准和程序，逐项进行客观公正的评分。排序第1-10位的候选品牌将被授予“20年,最受南京人喜爱的10大品牌”称号。我们还将并进一步评出 “钟山奖”，举行盛大的颁奖典礼。

    咨询电话：025-84686555

    说说你最喜欢的南京品牌

    本次活动的同时，开展“我最喜欢的南京品牌”征文活动，请您发来和喜爱的品牌之间的故事（可以是现在依然存在的一些品牌，也可以是已经消失了的南京名牌）。也可以把你喜欢的品牌名称和故事或者是喜欢的理由精简到80字，登录陆新浪微博@金陵晚报