徐浩然：中国足球犯了品牌之大忌

   【事件回放】北京时间7月21日晚，2013年东亚杯继续展开首轮争夺。在首尔世界杯体育场，中国队一波三折，在率先破门的情况下连丢三球，又在80分钟后连追两球，最终3-3顽强逼平日本队。赛后，媒体评论铺天盖地……
   【浩然微评】国足这次来之不易的破“冰”，可谓弥足珍贵。但我们也不能因此而得意忘形，从整体水平来看，我们尚有明显的差距。历史不堪回首，就在一个多月前，被称为耻辱日的6月15日，中国足球以1：5惨败给泰国队，深深刺痛了球迷的心，主帅卡马乔下课，国足再次成为媒体和球迷口诛笔伐的对象。甚至有网友调侃称：“每次押中国队输，北京买房不是梦”。
   “中国足球”为何成了“扶不起的阿斗” ？有人把问题归咎于我们没有好的人才，没有好的教练，等等，可能这些都有道理，但也可能是一种误读。只有在“潮退了的时候”，才知道“谁在裸泳”。中国足球长期以来欠佳的表现和口碑，据我长期的观察，很大程度上是源于犯了品牌打造之大忌——急功近利，有病乱投医，正是这种畸形的心态让中国足球畸形发展。若长此以往，我想，中国足球的明天将更不好过。
    西汉哲学大师董仲舒有句名言，他说:“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功。”意思是，“贤明之士，应当遵循正道，不应急于取利；应当恪守理性，不应急于求成。”这不只是做人做事的道理，更是品牌之道，为中国足球指明了方向——摈弃急功近利的心态，沉下去，一步一个脚印，苦练内功，方为上策。而一直以来，我们不管做什么，都似乎太浮躁，总想一口吃成个胖子，频繁换主帅，看到这个好就学这个，看到那个不错就学那个，就是不能“一群人、一辈子、一件事”，最后学得四不像。不找出问题的根源所在，头痛医头，脚痛医脚，结果只能是“治标不治本”。凡事都有其规律，违反客观规律，就会吃大亏。做品牌，必须禁得起诱惑，忍得住寂寞，切莫过于急躁，以至于没有把该做的事情做好，做完美。