徐浩然：对江苏品牌发展战略的思考

    众所周知，品牌是区域经济的灵魂，是当今市场竞争的重要法宝，是产品、企业、行业、地区乃至国家软实力的重要表现，是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物，加快发展品牌经济，是调结构、转方式好稳增长的必由之路。深入实施品牌战略，旨在通过培育、争创、塑造品牌，提升产品、企业、行业的核心竞争力，推动区域经济社会发展。
    十八大报告明确把品牌提升到企业的核心竞争优势之一，《十二五规划纲要》中提出，要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”，再一次为品牌的战略发展提供了强有力的政策支持。2011年6月30日，工信部、农业部、国家发改委、国资委、国家知识产权局、国家质检总局、国家旅游局联合下发《关于加强品牌建设的指导意见》。
2011年7月22日，工信部、财政部、商务部、国家发改委、中国人民银行、国家工商总局、国家质监总局联合下发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。2013年11月初，中共中央总书记、国家主席习近平在考察时指出，新一轮科技革命和产业革命正在孕育兴起，企业要抓住机遇，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。2012年2月1日，由我担任主要起草人的国内首部关于企业品牌评价的国家标准——《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》已由国家质监总局、国家标准化委员会颁布并正式实施。实施品牌战略，已成为各级党政府部门的重要目标与明确要求。
    近年来，江苏省委书记罗志军、省长李学勇多次强调，要以转型升级为抓手，构筑创新创业高地，创造更多江苏品牌，尤其是高新品牌，同时使生态文明成为江苏的重要品牌。不过近年来，我省的知名品牌数量与我省经济总量的地位极不匹配。据江苏省品牌学会的研究数据表明，截至2012年底，全省共拥有“驰名商标”424件，但是比起北京、上海、广东、浙江、山东等省市来说，江苏真正有影响力并“走出去”的国际性知名大品牌还不够多，“高技术含量、高附加价值、高文化内涵、高利润率”的自主品牌还比较稀少，行业和区域品牌的创新还缺乏新的亮点，类似山东青岛、福建晋江、广东珠三角等这样的著名品牌产业聚集区还相对空白。据世界品牌实验室2013年发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，北京市上榜的品牌达到了98个，紧随其后的广东省上榜品牌有85个，浙江、山东、上海、福建的上榜最有价值品牌数量分别为40、37、35、35个，而江苏省上榜品牌只有29个（参见表1：世界品牌实验室2013年《中国500最具价值品牌》部分省市上榜品牌数量），与2012年的32家相比，减少了3家。而且，只有苏宁电器排名13位跻身前50，春兰、梦兰进入前100。
    江苏是经济强省、经济大省，是全国第一的工业大省，区域创新能力全国第一，地区生产总值多年位居全国前列。江苏全省2012年全年地区生产总值是54058.22亿元，仅比广东省全年地区生产总值57067.92亿元少5.6%,而上榜品牌的数量却远远不足后者的一半。作为经济发达的省份，江苏可持续发展能力的强弱与否，与自主知名品牌的数量与质量成正比。中共江苏省委书记罗志军曾对加快推进“品牌江苏”建设多次作出重要批示和指示，要求江苏的传统产业要品牌化，同时通过研发和高端产业链创造出江苏的高新品牌。
    在2013年一月举行的江苏省政协十一届一次会议上，我会同其余22名代表联合提案《关于加快实施“品牌江苏”战略的建议》受到了高度重视。并由省工商局牵头，省经信委和省质监局联合会办。提案就如何加快实施品牌江苏的发展战略，提出了以下五个方面的思考。
   （一）完善社会诚信体系建设 
    人生因诚信而崇高，企业因诚信而发展，社会因诚信而和谐。无论是企业品牌和产品品牌、行业品牌、区域品牌的打造，都必须以诚信建设为基石。大力弘扬“诚信江苏”理念，完善社会诚信体系建设；表彰奖励优秀的诚实信用单位及个人，推广在诚信建设方面的有益经验和良好做法；增强执法部门的执法监察力度，对不诚信的种种违法犯罪行为严格执法，及时给予揭露曝光；增设“不诚信单位或个人黑名单”等，增加不诚信行为的违法成本。  
    (二）实施“五个五”的品牌江苏建设工程 
    将“品牌江苏”战略细化为“五个五”工程，即在今后5年时间，打造50个国际知名品牌，孕育500个国内知名品牌，培养5千位高级品牌经营管理人才和5万名品牌管理、品牌传播及品牌研究等从业人员。 
   （三）创造有利于品牌成长的良好环境 
    各级政府大力营造好有利于培育知名产品、知名企业、知名企业家、知名社会组织、知名区域的宏观环境和社会氛围；针对“品牌江苏”战略的总体要求，出台“品牌孕育计划”等配套实施方案，在人、财、物等方面积极扶持名牌企业，使有限的资源向名牌企业集聚；由政府或职能部门、主流媒体设立“年度优秀品牌企业”、“优秀品牌人物”等奖项，对优秀企业和人物进行表彰奖励；鼓励本省企业对国内外的知名品牌企业或产品进行多种形式的资产重组，并给予相应的物质和精神奖励；鼓励兴办品牌产业园区，对打造传统优势产业和战略性新兴产业的品牌园区予以人才、资金、税收、土地等政策倾斜。
   （四）培养和引进高级品牌人才 
  支持鼓励各主要高校设立品牌管理专业、品牌管理系或品牌管理学科方向；依托江苏省品牌学会等单位的学术科研力量，创立全国第一家品牌大学（或学院、研究院）；加强并加快有关品牌管理的高等学历教育和职业技术教育；用最优惠的政策和最良好的条件，引进高端品牌经营管理人才和学术科研人才，从而解决我省品牌人才奇缺的瓶颈。
   （五）引导和支持设立品牌管理专业服务机构
    针对品牌管理专业服务机构严重缺乏的现状，要以政府引导、企业参与的形式，通过“服务外包”的市场化运作规律，由江苏现有的一些优秀品牌企业作为发起股东，在国内率先组建“江苏品牌资产管理服务集团”，对股东自身或有潜力的产品、企业进行整体性的品牌托管或品牌孵化，从事以品牌为核心的无形资产保值增值和资产管理服务。
     目前江苏已经有徐州、连云港等先后成立了品牌研究会或协会。2013年10月28日，经两个多月的筹备，无锡品牌学会正式成立，无锡品牌学会是从事品牌理论研究与品牌实践应用的学术性和应用性相结合的社团组织，它服务于无锡经济社会发展，致力于城市品牌战略、城市品牌竞争力、产业品牌提升、行业品牌管理等方面的研究，着力于品牌文化教育、品牌知识传播、品牌咨询服务、品牌人才培训、品牌形象塑造等方面的应用。无锡历来重视品牌建设，2011年实施的《无锡市培育国际知名品牌三年行动计划》明确，到2013年，要达到市级品牌孵化培育至80个以上，升级品牌壮大至60个以上，国际知名品牌企业出口占全市出口总额比重达20%以上。 
     无锡地处太湖之滨，是我国民族工业的发源地之一，作为苏南模式的典型代表，“布码头、钱码头、小上海”都是当年无锡响当当的荣誉称号。无锡市委、市政府以打造“四个无锡”，在全省率先基本实现现代化为目标，通过“三个提升年”为抓手，借势打造无锡的城市品牌，实现“四个无锡”的建设为无锡的品牌发展提供了良好的契机。无锡市品牌学会立足无锡，先行先试，为“品牌江苏”的战略发展提供一个良好的示范带头作用。
    无锡市品牌学会既要研究本土企业品牌，产品品牌，同时也要为无锡的城市品牌定位提供积极有益的建议。无锡在规划和建设中的“一城一岛一带”，就是无锡城市品牌建设的一张闪亮的名片。太湖新城的品牌打造要着力生态、现代产业；马山国际旅游岛则要着力度假、国际会议；而古运河风光带要着力夜游、历史文化的品牌塑造。既要进行异质竞争，又要形成发展合力，还要发挥品牌联动的溢出效应。“率先”需要品牌保驾护航；“转型”需要品牌健骨强身；“民生”需要品牌建功立业。2013年在省工商局的主导下，无锡扎实开展六大工程，推进商标战略的深入实施，一是品牌自主化工程；二是品牌国际化工程；三是品牌聚集化工程；四是实施品牌高端化工程；五是实施品牌富农工程；六是实施商标专用权保护工程。这一些列的活动开展说明无锡在品牌建设上是领先一步的。
    “未来一切皆品牌”。品牌的建设需要“三心二意”，那就是要下决心、树信心、有恒心；二意是指有诚意、有创意。无锡市的品牌建设不仅需要政府为企业品牌建设提供政策、资金扶持、专家指导、制度保障等多方面的保障；同时也需要企业自身重视品牌的力量，充分利用无锡的地方特色以及企业自身的情况，制定品牌战略规划，努力打造百年企业品牌。