徐浩然：今天如果安踏再不作为，将错失品牌传播的绝佳良机

    在刚结束的索契冬奥会短道速滑女子500米决赛中，李坚柔为中国代表团斩获本届冬奥会第一枚金牌！振奋人心的消息显然来得太突然了，因为范可新、刘秋宏在半决赛已被无情淘汰，李坚柔原本并不太被看好，就在国人都在哀叹中国四连冠之梦将破碎之时，戏剧化的过程发生了：先是最内道来自英国的克里斯蒂不小心滑到，然后把意大利的方塔娜“铲翻”，临倒前推了一把韩国的朴承智，三人纷纷摔出赛道。而来自中国的李坚柔，巧夺良机，最终毫无悬念夺取冠军。
    看到这个奇迹般的成功，众多网友调侃称，中英友好万岁。也让许多人更加坚信：努力，一切皆有可能！成功虽然有运气的成分在里边，但绝对离不开个人的坚守和努力。因为，幸运女神只会眷顾有准备的人。总的来说，是李坚柔的个人奋斗、心态调整、比赛战术安排等，为自己成功塑造了品牌。

    李坚柔得奖了自然可喜可贺，但对于冬奥会的服装赞助商安踏来讲，更为重要的是，能否围绕大事件迅速做出正确的反应，以便获得更高的传播价值。对于这样一个谁也不曾意料的结果，甚至有粉丝自发评论称，国产品牌安踏能避邪。如此形象、生动的表述，安踏又能否将粉丝的力量激活、整合起来，也是其品牌执行能力是否成熟的一个最好演练。

    此时我联想起2008年北京奥运会，刘翔退赛事件，让各家赞助商从商业上的比拼转为危机公关品牌营销上的比拼，而跨国公司耐克的快速回应、成熟的预案和专业化的执行，则让不少人竖起了大拇指。在刘翔退赛的12个黄金小时内，耐克迅速推出了刘翔的新版创意广告，在对这位伟大的运动员表示致敬的同时，也打赢了这场品牌营销战，成为中国品牌营销史上重要的典范之一。
    何谓品牌营销的本质？年轻的乔布斯曾一针见血指出“抓住一切机会让人记住”，因为“这是一个复杂而喧嚣的世界，我们没有机会让人们记住自己太多东西。”我认为，依托大事件的品牌传播，如果策略、执行等做得到位，并在最佳时机内做出了正确回应，将有助于进一步放大品牌的正面形象，达到花一块钱足以抵上平时花的一百块甚至一千块的效果。但这显然有赖于品牌背后灵活、强大的执行团队。
    作为国内的自主体育用品品牌，安踏，今天如果再不作为，将错失品牌传播的绝佳良机！最后我送给安踏一句新的广告语，不知道你觉得好不好：安踏，让李坚柔安稳踏上夺冠之旅！