徐浩然：中国的宏观品牌和微观品牌发展不协调

    国家品牌是世界人民对一个国家所感受到的有形和无形价值的总和。与世界品牌强国和百年品牌相比，中国的国家品牌价值偏低和国家品牌形象偏弱，直接或间接影响了所有中国商品和服务的品牌附加值和国际化进程，这是一个严峻的形势。

    从纵向层次来说，可把品牌化事物和对象划分为两个层次、5大类型、15个细类（见上图）。两个层次是微观品牌（Micro-Brand）和宏观品牌（Macro-Brand）；5大类型是产品（含服务、想法和理念等）品牌、个人（团队）品牌、组织（雇主）品牌、产业品牌和区域品牌；15个细类分别是纯公共产品品牌、准公共产品品牌、私人产品品牌、个人品牌、企业品牌、非营利组织品牌、机关品牌、第一产业品牌、第二产业品牌、第三产业品牌、社区品牌、地方品牌、城市品牌、地区品牌和国家品牌等。从横向协作来说，可划分为两个方面：一是以个人或社会组织及其族群为主要对象的品牌化，包括个人品牌、组织品牌和产业品牌等；二是以物为主要对象的品牌化，包括产品品牌和区域品牌等。由此可见，品牌的外延比较宽泛，相对而言品牌的内涵则较为贫乏。不管是从品牌内涵的认识角度，还是从品牌化事物的发展史，都比较清楚地表明：世界事物无论公私性质、历史长短、规模大小或区位优劣等，都可踏上品牌化创建之路。
    品牌化对象的梯形布局即微观和宏观品牌的层次结构，既阐明品牌理论研究和实践管理在本质上是一门微观的学问和模式，又表明品牌研究和管理也关注宏观行为。这种内在的梯度结构还揭示了品牌与社会之间的互动关系，强调了品牌微观和宏观理论和实践取向互为综合的必要性和可能性。
    如图所示，宏观品牌通常具有显著的“公共性”特征，为此有人也称之为“公共品牌”；微观品牌大多数具有典型的“私有化”特征。总体来说，两者之间是相互促进和相互制约的关系。因此，哪一个方面发展滞后都会影响到另一个方面的发展，统筹协调势在必行。