徐浩然：宏微观品牌创建和管理的主体在“权责利”等方面严重失衡

文章来源：江苏省品牌学会文章编辑：朱凤娟浏览量：4961次发布时间：2014-03-04

    不同类型的品牌，其创建和管理的主体则不同，分别包括政府、政府职能部门、行业组织、企业和个人等5类。例如，政府及有关职能部门必须负责国家品牌、地区品牌、城市品牌、地方品牌和社区品牌等“区域品牌”的创建与管理；政府职能部门和行业组织必须负责各类“产业品牌”的创建与管理；企业、政府及职能部门、非营利组织及个人必须负责自己本身的“组织品牌”或“个人品牌”的创建与管理；企业、政府及职能部门、非营利组织和个人必须负责其所属业务范围内的“产品品牌”的创建与管理；除此之外，上述各个主体还同时必须负责指导、参与或监控其他相关品牌的创建与管理。
    相反，在美国、德国、法国、英国、意大利、瑞士、日本、韩国等国家几乎都建立了完整的宏微观品牌战略思想、政策支持体系和专门的、统一的、真正的国家级品牌管理机构。
    2008年4月，韩国现代经济研究院一份报告显示，以2006年为准，韩国的国家品牌价值仅为日本的1/6和美国的1/26，而同年韩国的GDP为日本的1/5和美国的1/14。这意味着反映韩国对国际社会的吸引力和形象力的国家品牌价值远不及其经济实力。在中国企业界，品牌的内涵虽然才刚刚为企业所接受，但依然有很多企业将品牌视为经营活动的自然结果，缺乏专业的规划与推进。在中国，品牌也只是依托在某些行业的一面旗帜、一个符号，而没有多大的实际价值。目前中国专业服务机构的能力与国际上尚有差距，但就奥运会的成功举办而言，如果我们在专业方面给予专业人才和机构以足够的重视，以市场化的方式公平推进，打造中国企业的强势品牌并非痴人说梦，打造国家的品牌也并非遥不可及，但事实上，品牌营销类专业的人才很少进入国家有关机构的视野。惟有对品牌的高度重视，进行企业营销，推广对服务业、垄断性行业、国有企业，以及各级政府的营销与品牌意识，并建立起相应的机制与制度，中国品牌的崛起速度才更快，更具有意义。
    原美国布什政府曾起用著名的“麦迪逊大道皇后”夏洛特·比尔斯，任命她为负责外交和公共事务的副国务卿。因为夏洛特·比尔斯是品牌营销的内行，她曾担任过著名广告公司智威汤逊的董事长和奥美的CEO，她长期致力于品牌营销和策划，是国际广告界公认的品牌权威。

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