《精忠岳飞》播出告捷 优势整合引行业关注

    由唐季礼总监制，鞠觉亮、邹集城执导，徐佳暄总制作，黄晓明、林心如、罗嘉良、吴秀波、刘诗诗、张馨予、邵兵等众多明星联袂出演的古装历史巨制《精忠岳飞》目前已于贵州卫视收官，尽管已经是二轮播出，但《精忠岳飞》的收视和受关注度依然不减。虽然在《精忠岳飞》之前播出的几部重磅大剧如《楚汉传奇》、《隋唐演义》、《大宅门1912》等并没有带来预期成绩，收视呈现疲软。但《精忠岳飞》的播出却一扫国产古装大剧的颓势，取得了斐然的成绩。该剧二轮的高调收官也引发了《精忠岳飞》首轮成绩的回顾，众多业内机构纷纷对《精忠岳飞》骄人的成绩做出了专业的分析，掀起了一场关于该剧成功因素的讨论。

　　《精忠岳飞》打响暑期档第一枪 提振低迷播出市场

　　7月4日，《精忠岳飞》高调登陆四大卫视，正式打响2013年暑期档战役。首播当日便有三家卫视强势入榜收视率TOP5，并始终保持该成绩，为低迷的播出市场注入了一剂强心针，打破了上半年大剧收视平淡的魔咒。不仅如此，《精忠岳飞》愈战愈勇，一路宣扬忠孝义，在满满的正能量营销攻势下，凭借着较好的口碑在网络上亦掀起了一阵追剧热潮，从题材来看，2013年1-8月底，《精忠岳飞》总播放量突破13.8亿次，远远超过今年上半年播出的所有历史正剧，从有效播放时长来看，《精忠岳飞》7月单集总有效播放时长居首，达162.3万小时，大大超过《天天有喜》《新洛神》等雷剧。

　　精良制作赋予《精忠岳飞》先天优势 档期平台受众决定最终成绩

　　纵观2013年上半年，国产电视剧大剧纷纷落马，播出环境极为不佳，但《精忠岳飞》却一马当先，成功突围，艺恩分析认为，本剧精良考究的制作水平赋予了《精忠岳飞》难以匹敌的先天优势，后期创新出彩的营销功底也使该剧如虎添翼，而决定该剧最终成绩的还要看档期的编排、平台的选择和受众的匹配。

　　《精忠岳飞》之天时档期编排迎击强劲竞争

　　《精忠岳飞》四星联播，与湖南卫视独播剧《天天有喜》和江苏卫视独播剧《新洛神》同台较量。联播剧分流受众，收视率摊薄;而独播剧凝聚受众，收视率集中，相比之下，独播剧在传统平台收视率上更占优势。《天天有喜》的剧情内容与湖南卫视受众群体匹配度超高，并且暑假带动的青少群体猛增更加利好《天天有喜》，收视威胁在所难免，而《新洛神》的“三曹抢一女”的“情感模式”也较符合江苏卫视的受众，对《精忠岳飞》也形成了较大威胁。

　　对比年初的《楚汉传奇》，同样是历史题材、大制作、大阵容，但在档期安排上却有极大优势，在同级播出平台的竞争剧目仅有一部《天真遇到现实》(观剧)，同样也是联播剧，而《精忠岳飞》却有三部竞争剧目，且都是独播剧，竞争压力之大显而易见。但从收视率来看，《楚汉传奇》并未取得预期收视，前三天收视率只在0.5左右，单日平均收视率最高不过0.6，而《精忠岳飞》同期收视率已达0.61，单日平均收视率最高已达0.8。如果《精忠岳飞》选在《楚汉传奇》档期播出，预计会获得更高收视。

　　《精忠岳飞》之地利平台选择辐射全国范围

　　《精忠岳飞》选择天津、浙江、安徽、山东四大卫视，有利于扩大该剧在全国的辐射范围，提升知名度和影响力。此外，联播模式使目标受众得到拉网式覆盖，网络播放聚拢青年精英，差异化受众获得有效互补。基于浙江卫视的“泛定位”，其受众人群属性也较为广泛，为《精忠岳飞》提供了较为多元的受众基础，使《精忠岳飞》全剧平均收视率在四卫视中最高。安徽卫视方面，“电视剧”定位使其在收视选择上具有强引导性，较大的电视剧收视人群基数为《精忠岳飞》的播出提供了较好的收视环境。但是其受众多为家庭主妇，对历史正剧的需求远不及情感题材，如果选择以“睿智老者“为核心受众的平台会获得更高收视。山东卫视和天津卫视方面，两卫视分别是华东和华北地区收视强台，为《精忠岳飞》提供了重要的收视网络。其次，两卫视分别以“情义”和“生活正能量”为定位，而《精忠岳飞》正是发扬忠孝义，弘扬正能量的标杆之作，剧与台达到较高匹配度。

　　此外，《精忠岳飞》在腾讯等视频网站同步播出，这几家视频网站近已垄断国内视频行业，受众覆盖具绝对优势。为该剧奠定了强大的平台基础。

　　《精忠岳飞》之人和受众匹配带动口碑如潮

　　一般历史正剧受众属性主要为年长、男性观众，缺少年轻、女性观众。而《精忠岳飞》采取两大策略，完善“补偿机制”，实现全人群覆盖。首先是提升原有受众，《精忠岳飞》选择以情义定位的山东卫视在男性观众覆盖要明显高于其他三家，另一方面得力于网络受众的男性观众较大覆盖特点，两者结合能够有效拉动男性观众收看。其次是助力新晋受众，为了弥补历史正剧对年轻、女性观众吸引较弱，收视拉动较低的缺陷，《精忠岳飞》采取了加重情感线铺埋和年轻偶像出演的两大“补偿机制“，利用“情感联结”不仅有效吸引了传统平台的年轻、女性观众，也全面聚拢了网络观众。

　　另外，从受众口碑衡量，同期播出的几部雷剧，虽然赢得了收视，但所获口碑不佳。而《精忠岳飞》则以弘扬正能量、发扬忠孝义的历史精神获誉满满，在口碑方面完胜，不仅形成了以口碑牵动观众转向网络收看的良性发展，也带动该剧二轮播出的空前火热，贵州卫视凭借《精忠岳飞》二轮播出甚至不乏单集收视率超过首轮的情况。

　　乱世造英雄，在行业整体低迷的情况下，比拼和考验的是各大剧的综合实力。不仅仅在于求大求全，剧本的精打细磨、制作的精致完善、营销的策略创意是大剧必备的主动因素，而档期编排、平台选择、受众匹配则考验大剧收视的环境因素。未来，随着电视剧市场的发展，大剧模式的成熟，硬实力与软实力兼备，收视率、播放量、口碑三赢的才是真正的王者。