电视媒体网络传播价值凸显

　  自2013年1月1日起到9月底，就上星电视频道而言，在网媒关注度方面，由于电视媒体自身的强势地位，及近两年中国电视媒体的创新、繁荣，引发了网络媒体的高度关注。其中，品牌定位及形象独特、鲜明的频道更受青睐，这对电视媒体品牌建设和推广管理提出了新的启发和建议。在网民评议度方面，专业化的频道形象和特色化的栏目会更容易获得网民热议，而借助微博、论坛等舆论平台，频道主动策划、推广热点节目话题可以有效地吸引网民对节目的关注和讨论。如何借助网络推广电视媒体节目及品牌已成为今天频道管理的新课题，在这方面，中央级卫视和一些省级卫视都已有很多成熟的做法。在视频点击量方面，作为传统家庭电视收视的延伸和补充，视频点击量目前已发展到了很庞大的数字。从2013年的1月1日至9月底，有近80亿人次的点击，对中国6亿网民来说，相当于每人点击10~15次。现在，除传统电视收视、覆盖和GRP外，一些先进的广告商企业也在认真思考数以十亿次的视频点击量，其价值如何体现、换算、叠加。

　　就新闻栏目而言，在新闻栏目传播大战中，不管是中央级卫视的新闻栏目，还是省级卫视的新闻栏目，在2013年均较往年有更为突出的表现。新闻栏目品质的提升不仅刺激了网媒的关注，也提升了中国电视新闻栏目的品牌形象及其传播效果，而且优秀的新闻栏目也受到了全国观众的热议。在互联网受众碎片化的时间中，新闻栏目亦获得了很高的关注、点击和消费，支撑了中国电视新闻的发展和繁荣。

　　就综艺栏目而言，近一两年，中国综艺栏目市场出现了一些亮点、热点，这对中国电视市场的繁荣，以及对整个中国电视节目品质的提升都有强大的推动作用。综艺栏目的网民关注也呈现出如火如荼的景象，6亿网民在互联网上“肆意”挥洒他们的注意力和关注力，从而形成巨大的舆论市场和影响力。几乎每档优秀的综艺栏目，大片化的节目形态，在网络上都有相当强烈的反映。从视频点击量来看，6亿网民的视频点击，与在中国家庭客厅市场上13亿传统电视观众所形成的庞大、壮观的收视运动形成呼应。在互联网上，6亿网民掀起的网络声浪也同样打造了一个又一个的娱乐热点，制造了一个又一个的传奇故事。

　　就2013年首播剧而言，不管是央视还是省级卫视播出的首轮电视剧，均在互联网上引发了高度关注。网络媒体对古装武侠、历史传奇、家庭言情和都市轻喜剧等剧目进行了大量报道，这对电视媒体进行相关剧目、栏目和频道品牌的推广打造提供了很大的支持。在网民评议度方面，电视媒体在网民市场上开展推广、管理和引领活动，尤其是加大了对年轻观众市场的吸引力，引发了网民的广泛关注和热烈讨论。在视频点击量方面，2013年，首播剧把互联网作为了一个重要传播平台，台网联动日益成为电视剧传播的潮流。尤其是符合年轻网民口味题材的电视剧表现更为突出。