日化营销难出险招品牌自黑易洗白难

    这个世界没节操的奇葩事件的确可能名利双收，上周某报刊登的二奶“示威”广告就看似取得了这般效果，报纸小赚了笔广告费，背后隐藏的化妆品品牌和广告公司则觉得自己收到了奇效！看！微信圈转疯了！这边还没得意完呢，紧随其后就是被叫停和约谈了。

    如此“三观不正”的广告能在媒体上刊出，实在让人感慨：到底日子有多难过？而说回品牌和策划，如此剑走偏锋，让其受众情何以堪，没用完的化妆品估计只敢偷偷在家抹了，怎么好意思从包里掏出来，要是被旁人笑问是广告里的“前任”还是“现任”，玻璃心还不得碎一地。

    话题十足的创意广告的确可能让品牌一夜知名，但“自黑”容易洗白难，做品牌毕竟不是“一锤子买卖”，如果创意伤害到品牌美誉度和长远发展，再吸引眼球也该放弃，尤其是化妆品类，本就将“健康美”看得尤为重要，此系列广告无疑与行业定位背道而驰。所以很可能其后续反应是：围观者众，下手买者慎。

    “这事看似偶然，其实有一定必然性。”一位业内人士表示，消费者正处于一个信息爆炸和碎片化的时代，日化企业营销成本逐年提高，但广告效果却越来越不明显，尤其是部分中小品牌，广告投入十分有限，所以才可能“釜底抽薪”出此险招。

    其实企业大可不必太“腹黑”或急功近利，稳扎稳打做好产品，别迷信病毒式营销，砸不起钱也不能三观尽毁。消费者的感受是排在数一数二地位需要被精心呵护的，一个新兴品牌主动揽脏水上身，日后再想摇身一变“白富美”难度就很大了。

    要知道“口碑效应”在网络时代其实反倒越来越受重视，有调查显示：亲友、网友用了感觉好的，其推荐都非常具有说服力和煽动性，此类推广渠道的重要性远超人们想象。郁美净、百雀羚这些复兴中的国货还不正在靠着高性价比吸引众多80后、90后新受众？行业里年轻一辈要多学点老人的经验，不然宛如跳梁小丑，只会沦为笑柄。