361度借力"玩"户外 与OneWay成立合营企业
10月29日晚间,361度发布公告表示,将与北欧户外运动商品公司——OneWay订立策略合作协议,成立合营企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广OneWay产品。
在业界看来,361度此举可视作意在正式进入专业户外用品市场,与国际同行合作则是在借力挺进。值得注意的是,目前,本土品牌更多还处于户外领域的入门级,有不少品牌亦在考虑通过收购的方式进入。
361度将出资1200万元
根据公告,361度投资有限公司(361度间接全资附属公司)将出资1200万元,OneWay将提供其于大中华地区注册的OneWay商标给合营企业。根据协议,361度投资有限公司拥有合营企业70%的股权,OneWay则拥有30%。待相关程序完成后,合营企业将获得“OneWay”商标于大中华区的使用及产品设计独家权利,以及分销OneWay国际产品的独家权利。
361度三季报显示,旗下特许零售店三季度的总数净减少257家,同店销售和零售渠道存货与上季度相比没有改变。在业界看来,这意味着361度的销售和库存问题依然没有得到有效解决。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示,在去库存、调整经销渠道的同时,布局新的业务增长点是361度当前的主要举措。“对361度而言,去库存与整顿经销渠道,调整门店并帮助经销商是根本与当务之急,推进新业务,进军户外用品市场则是支撑公司未来业绩的重要支柱。”
关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者,相比李宁、安踏,361度此番算是首次正式进入户外市场。“户外是相对细分的市场,做轻户外进入的门槛比较低,而361度此举可以看作向专业户外用品市场进军。”张庆表示,进入需要成本,包括时间,与国际同行合作可以缩短学习的时间,同时在产品等方面借力挺进。
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