加多宝2.5亿再续“好声音”

    在前三季度销售额获得30%左右增幅后，加多宝再次以2.5亿元的代价拿下《中国好声音》第三季的冠名权。此前，加多宝分别以6000万和2亿元获得冠名权。

　　加多宝方面表示，通过第一季好声音，加多宝顺利实现了品牌转换，而第二季好声音，则把加多宝“正宗”的品牌内涵信息释放到市场，尤其是提高了加多宝在二三线市场的认知度。据第三方机构统计，加多宝红罐凉茶认知度达到99.6%，凉茶市占率高达八成，这还不包括无法统计的品牌价值溢价。

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，有别于以往的品牌赞助，加多宝不仅是一个投资方，更是节目合伙人，从一开始就参与了节目的培育。而且，加多宝为此也给予了很大的人力、财力和物力支持，尤其是组建了一个十人左右的团队，进行了大量的传播工作。好声音良好的收视数据，离不开加多宝的宣传。

　　而对于好声音对加多宝销售业绩的拉升作用，加多宝方面表示无法给出具体的数据，仅表示，好声音是加多宝整个营销环节或层面上很重要的一环，从目前的调研数据来看，加多宝已在市场上获得了广泛的支持。由于去年加多宝需要更名，而他们借助《中国好声音》这一平台成功实现了品牌切换。

　　王月贵还表示，今年前三季度，加多宝销售额同比增长30%左右。“去年我们注重宣传，今年更注重成长，借助好声音已经完成了这个任务，但之后我们的目标是做中国饮料的领导型品牌，做有国际影响力的品牌。”王月贵表示。

　　有业内人士表示，当把公众的热爱和品牌的诉求高度融合时，对品牌的溢价效应将急剧增加。

　　根据公开报道，2012年加多宝销售额已经超过200亿元。