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新西兰奶粉进入高端品牌时代 国产品牌再创契机

    “近几年,我国婴幼儿奶粉消费量每年增长幅度为3%-5%,销售额增幅较大,每年增长约10%-20%左右,主要原因之一是价格增长过快。”宋亮指出,具体表现为:奶粉单品价格上涨频繁,同时洋奶粉不断加大对国产奶粉的替代,高端产品加大对低端产品的替代。

  在婴儿奶粉行业里,超高端奶粉利润最大,同时也是市场增长最迅速的领域。王丁棉曾透露,超高端奶粉的利润约为普通奶粉的两倍。渣打银行的一份报告中也曾透露,合生元的超高端奶粉毛利率达65%以上。因此,去年各大品牌奶粉争相加大、加速在超高端市场扩张。

  为了解中国市场上的进口品牌奶粉对新西兰奶业减产的反应,记者采访了雅培、惠氏、多美滋、美赞臣、Fernbaby斐婴宝等几大原装进口奶粉企业相关负责人,均表示短期内不会出现价格上涨或缺货、断货现象。

  有人认为,新西兰奶业减产,以及多国及地区实施婴儿奶粉限带限购措施,都可能成为中国市场进口奶粉进一步提高价格的借口。对于国内乳企来说,这可能是一个短暂的机遇期。也有人提出,企业、政府应共同努力,重树消费者信心,扩大国内品牌乳制品的市场份额。
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