台湾科技公司品牌建设之路困难重重

据美国《华尔街日报》8月7日报道，台湾为苹果公司和索尼公司等一些全球最大的科技公司组装生产消费电子产品已经有很长一段时间，但在品牌建设方面却遇到不少困难。

　　近月来，台湾最大的两个消费品牌宏达国际和宏碁加大力度提高海外知名度，斥巨资请来美国电影明星梅根·福克斯和小罗伯特·唐尼为自己的产品做代言。

　　智能手机生产商宏达国际和个人电脑生产商宏碁为塑造品牌而进行的大投入可谓是一场豪赌，因为笔记本电脑、高端智能手机需求疲软已经使它们承受了巨大压力。

　　宏达国际上周表示，公司第三季度可能会出现2002年上市以来的首次营业亏损。与此同时，宏碁也徘徊在盈亏平衡的边缘。

　　然而在消费电子产品行业，市场营销及品牌建设支出越来越被看作是一笔必要投资。亚洲最大的科技公司三星电子能够主导智能手机市场基本上就是通过大量投放广告实现的，凸显了这类投资的重要性。

　　三星拿出数十亿美元在美国为新推出的旗舰智能手机Galaxy S4做推广。该公司3月份在纽约无线电城音乐厅为Galaxy S4举行了盛大的发布会。三星还效仿苹果的做法，在广告中拿苹果的产品开起了玩笑。

　　据两位知情人士称，宏达国际宣布“钢铁侠”小罗伯特·唐尼为其新的品牌代言人。该公司在8月5日发布了一段视频，露出了唐尼的身影，还有宏达国际即将发布的大屏幕智能手机。

　　宏达国际的全球行销长何永生在今年早些时候加入该公司之后表示，该公司有很多创新，但宣传力度还不够大。

　　宏碁近月则启用了梅根•福克斯、著名DJ Tiesto和《星际迷航》为其电脑宣传造势，花下重金，而之前该公司主要依赖亚洲地区代言人。

　　在1月份成为宏碁首席行销长的Michael Birkin表示，与日本和韩国品牌一样，来自新市场的品牌真正获得国际知名度需要时间，但这正在进行之中;就宏碁而言，该公司从2012年启动了新品牌建设进程，目前正在按部就班地推进。

　　宏达国际和宏碁都未透露名人代言的成本，不过两家公司在今年早些时候均表示，计划大幅增加营销支出。但即便到今年年底两家公司的确将营销支出提高一倍，也还是追不上三星，更何况这翻一番的预期是在春季财务前景更光明的时候给出的。三星的财力更为雄厚，公司在第二季度末时持有的现金接近300亿美元。

　　台湾规模较小的个人电脑生产商华硕也在加大营销攻势，但该公司今年没有像宏达国际和宏碁一样依赖好莱坞明星。

　　华硕的副董事长曾锵声表示，建设品牌不仅仅是营销，我们认为好口碑发挥的作用要重要得多。