万达：扩张有道

　  通过优化和提升文化产业，为传统产业注入文化的灵魂，能够有效地提升传统实业的竞争力，万达集团正是这样一个横向并购、多领域成功的范例

　　把鸡蛋放在不同的篮子里，万达深谙其道。

　　近日发布的彭博亿万富翁排行榜数据显示，万达集团股份有限公司董事长王健林，已经超越宗庆后成为新的中国首富。王健林去年身家才80亿美元左右，今年的财富一下跃居到142亿美元。他的财富如何一年上涨60亿美元?彭博亿万富翁排行榜分析，王健林抓住了城市化以及文化消费的趋势。乐正传媒研发咨询总监彭侃说，万达的文化产业包括院线、影视、游戏、旅游，其中院线的收益最可观。

　　事实证明，王健林拥有的是超越常人的眼光和创新的胆识。从单纯做地产到同时拥有中国最大的地产企业和最大的文化企业以及百货和酒店、旅游等多种产业，王健林走过了一段很长的质疑声不断的扩张之路。

　　现在，作为全球最大的电影院线运营商，万达在影视制作领域内的谋篇布局正逐渐展开，万达的多领域横向并购之路将继续大踏步前行。

　　中国新首富的大布局

　　“万达速度”早已成为流传全国的专有名词，万达这架马车，仍在快马加鞭地扩张之中。跨国并购AMC，正式启动全球投资规模最大的影视产业项目——总投资额超500亿元人民币的青岛东方影都项目，万达已向外界展示出进军影视业的雄心壮志。

　　万达为什么如此看重影视业?对此，万达集团董事长王健林表示，随着生活水平的不断提高，人们对于文化生活的需求愈加凸显，近年来我国电影票房倍增就是最好的印证。“因此，未来几年我国电影产业将迎来大发展，2018年前，中国电影票房收入将超过北美，2023年前将达到北美票房收入的2倍左右。而未来世界电影市场的发展就在中国，原因一是逐渐富起来的13亿中国人口规模;二是每年超过4000块优质电影屏幕的产业发展速度。”

　　“我们必须依靠更多的兼并与收购来实现扩张。”王健林表示，这样的并购还将持续下去。万达能有这样的信心源于万达强大的实力：通过有序延伸产业半径，万达奉行专业化基础上相关多元化的经营战略，商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连锁百货，五大支柱产业如同五个手指，让万达集团有足够的自信和实力，直面未来综合实力的挑战。

　　万达为什么能在多个产业频频发力?根本原因之一，没有抛弃主业，王健林说：“就万达过去的转型而言，无论是做电影、娱乐公园，还是做主题乐园、工厂，都是在围绕一个主业去做。”万达依托地产主业向影视业的转型和大手笔布局证明：企业变革往往需要建立在原有产业的基础之上，完全的抛弃意味着将之前的努力结果付诸一炬，对于任何企业而言，都是难以承受的成本。

　　影视业的万达效应

　　万达影视传媒公司正在不断加大影视业的投入力度，在影视制作和发行上都大手笔显著发力，打通上下游的万达效应正在显现。

　　成立于2011年的万达影视在2011年、2012年仅拍摄了三部低成本电影，都没有形成票房影响力。而2013年公司拟上映的影片包括由国际一线影星基努·李维斯担任导演和主演的《太极侠》、成龙新作《警察故事2013》、电影版《宫》。公司即将进入拍摄周期的还有几部重量级影片，其中包括正与好莱坞的大制片公司进行接洽，计划在中美两地拍摄的《鬼吹灯》系列影片。公司称计划将这一热门网络小说改编成中国的《国家宝藏》和《夺宝奇兵》;打造一个奇幻探险题材的系列电影。这些动作是万达发力影视内容制作的有力佐证。

　　好的作品要有好的发行渠道，万达深谙此理。拥有国内的万达电影院线以及前不久才完成收购的美国AMC影院公司，开业影城495家，6000块电影屏幕，占有全球近10%的市场份额，掌握渠道的万达集团在自行制作的影片的发行和放映上拥有得天独厚的优势，也将对目前电影市场的格局产生巨大影响。

　　一位分析师称，“掌握了渠道的万达今后在制作领域的力度将不断加大，中国未来最大的电影巨头很有可能不是中影，而是万达。”

　　创造了十多个国产片纪录的《泰囧》最终累计票房12.6亿，成为有史以来最卖座的华语电影，并险些成为内地票房冠军，“《泰囧》之所以这么成功，很大原因是得到了万达院线的全力支持。”泰囧的成功正是万达在影视业的显赫成绩。

　　国内电影院线近几年也得到了快速的发展，“影视这个行业还是有很大的潜力，因为有庞大的消费市场。传统的地产商进军这个领域，也是为了平衡风险，开辟新的投资渠道。”仲量联行广州投资部负责人刘裕通表示。

　　综合来看，通过影视制作和海外院线的巨资收购，万达拥有了敲开文化帝国大门的敲门砖，已经形成了由点至面打通电影全产业链上下游的万达效应。这也是对传统商业企业打通上下游的最大启示。

　　多条腿走路的哲学

　　并购AMC，尽管外界质疑的声音不断，但是王健林对万达的多条腿走路充满信心：“我们的并购看重的是中美两国，一个是最大的市场，一个是最大的成长型市场，两者相融合一定会出现新的价值。”而且王健林不止一次指出：没有一个国家的房地产行业能兴旺超过50年，万达向文化产业转移，横向并购，多条腿走路，正是为了今后的长久发展。

　　根据2013年1月7日公布的经营业绩，2012年万达集团收入1416.8亿元，，已经成为全球第二大的不动产企业。而2012年12月由万达整个文化板块整合而成的万达文化产业集团收入超过220亿元，约占万达集团总营收的15%。多条腿走路，正在万达身上得到印证。

　　万达作为国内最大、世界第二的不动产企业，其商业动向有市场风向标的作用。此番万达加足马力进军影视业，不仅对其他影视企业来说是一个巨大的冲击，对整个影视行业都是一次震动——已然成为中国最大的文化企业的万达文化产业集团，打一个哈欠都将引起整个行业的集体感冒!

　　万达的横向扩张将引起本土大型企业的集体谋变，因为不变革就只有被时代变革。随着互联网日渐成为社会的底层架构和标配，通过优化和提升文化产业，为传统产业注入文化的灵魂，能够有效地提升传统实业的竞争力，万达集团正是这样一个横向并购、多领域成功的范例。