缺少知名品牌是央企“短板”

    国务院国资委副主任黄淑和15日在中央企业品牌建设工作座谈会上表示，与国际一流跨国公司相比，中央企业品牌建设还存在很大差距，中央企业要把品牌建设摆上重要位置，进一步推进中央企业做强做优，力争到2020年末，能涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业，形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌，培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。

　　黄淑和说，在国务院国资委监管的中央企业中，2013年有45家进入世界500强，但在国际权威品牌评估机构“英特品牌”公布的榜单中，还没有一家中央企业入围“全球最佳品牌100强”。缺少全球叫得响的知名品牌，是中央企业最突出、最严重的短板。没有一流品牌，就不可能真正成为世界一流企业。目前，全球80%的市场已被20%的著名品牌垄断，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的工厂。

　　黄淑和强调，当前中央企业进入结构调整期、转型关键期。加强品牌建设是打造世界一流企业、赢得竞争新优势、提高国际化经营水平、实现国有资产保值增值的战略选择和内在要求，是内强素质、外塑形象的系统性工程。要一以贯之、持之以恒，使之成为“一把手”工程，摆上重要工作日程，落实组织机构，明确工作职责，配备专业人才、安排专项资金。加强品牌建设，迫切需要中央企业负责人更新观念、开放思想。要加强顶层设计，着力抓好“创新、品质、管理、诚信”4个重点环节。

    黄淑和还提出，要加强制度建设，建立完善品牌资产和品牌建设工作的评估体系。据了解，国资委正研究对包括品牌价值在内的无形资产进行考核。