乔布斯"代言"蒙牛：纯甄的简单主义

    随着土豪金5s的脱销，苹果再次证明了他们的成功。无论各界人士如何评说苹果的未来，起码在今时今日，乔帮主打造的神话依然延续着。9月27日，电影《乔布斯》在国内上映，再次掀起一股致敬乔帮主的热潮。

　　而与此同时，借着乔布斯之热现身的 – 蒙牛纯甄酸奶。你以为这又是一次电影植入广告?NONONO,在整部电影中，完全看不到产品的身影。

　　酸奶与乔布斯如何联系在一起?答案源自二者的共同点：简单主义。
乔帮主的一声都在致力于简约，他付出一生倾注心血的iPhone，更是开创了移动互联网的简约时代。在这个时代，博客衰落微博兴起、各式各样的缩写词汇风靡网络，越简单越流行，越简单越纯粹。纯甄酸奶的big idea由此而生，乔布斯用简单主义改变了世界，而纯甄也计划用简单主义改变人们的生活：简单从“减”开始，酸奶要减掉香精、减掉防腐剂、减掉色素，直到回到最简单纯净的配方;生活中也需要做减法，减掉压力、减掉浮夸、减掉物欲、减掉欺骗……乔布斯不会想到，他的精神有一天竟然也可以用来为酸奶代言。

　　在网络上播出的《乔布斯》电影预告片中，乔布斯退学与好友一起创办苹果，他的固执，坚持，挫折，成功都被逐一展现，纯甄的宣传以大字报形式穿插其中：“从零开始/信仰纯粹/用简单让世界改变/成功/失败/还是回归/在复杂中找到简单/未来才会到来”。每一句都可以看做是对剧情的概括，同时也是纯甄产品的宣言。

　　《乔布斯》“纯甄”预告片-用简单改变世界
优酷网拥有《乔布斯》电影的独家网络直播权。在优酷视频的乔布斯专题中，蒙牛纯甄也抢占了一席之位。以纯甄元素包装栏目《星映话-乔布斯》，影迷参评互动可以抢电影票、获得赠饮等等。除此之外，蒙牛官方微博还甄选了乔布斯脍炙人口、共鸣度高的经典名言，结合蒙牛纯甄产品植入，制作系列平面海报，让乔布斯为纯甄“代言”，也取得了不错的传播效果。