红牛在传播领域的独特个性与魅力

　  说到翼装飞行，或许只有一些冒险爱好者了解，在大多数人的脑海里没有清晰的概念。然而，在红牛近段时间的广告里，一个身着蝙蝠式特殊材质衣服的外国人从山峰一跃而下，这惊险与刺激的镜头给许多观众留下了深刻的印象。也许，看过这则广告的人中，并没有多少会刨根问底地追索这项运动的名字，然而，人们却会因为这项陌生却刺激的运动更加清晰的记住一个名字：红牛。

　　这只是红牛诸多经典广告案例的一个缩影。纵观所有成功的广告片，每一个镜头中总是潜藏着该品牌在传播运作中的熟稔与魅力。而红牛的广告中，总能发现红牛恰到好处、精准定位、而又独具吸引力的表达方式。

　　建立概念 抢占市场先机

　　在营销学中，有这样一个名词得到了越来越广泛的应用：概念营销。品牌的传播在某种意义上也是品牌的营销，或者直白点，品牌的兜售。品牌所兜售的，除最主要的产品外，更有品牌的价值观、功用性等等。而概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便增强企业的竞争性实力。

　　1966年，在那个还没有“功能饮料”概念的年代，“红牛”品牌在泰国诞生了，成为全球最早的功能饮料品牌之一。从此，红牛和其他领先品牌共同掀起了持续四十多年的功能饮料潮流。通过长期的开发与宣传，“红牛”品牌逐步走出泰国，走出亚洲，并传播到欧洲、美洲和大洋洲，进入一个又一个国家。

　　精准定位至关重要

　　当许许多多的“80后”成家立业、开始成为社会的中流砥柱，当一大波“90后”迈出校园的大门进入社会，各种艺术形式的流水线上似乎都在争先恐后的生产着“青春的美好”。于是，广告中打“年轻”牌似乎变成了某种意义上的理所应当。然而，趋势归趋势，牌打得好坏，关键在于能否打出“准和巧”。

　　红牛的“准和巧”，体现在将“年轻”以能量与活力的具象表达准确的阐释出来。自创立以来，红牛深刻地参与到各国年轻人所喜爱的运动之中，流行于大学校园、繁华酒吧、运动场合，成为年轻人的时尚符号之一。近期举办中的“红牛时间到”便是一个很好的例证。据红牛官网上介绍，红牛根据职场人群的生活路径，以能量清晨为背景，继续启动“红牛时间到”大型消费者沟通与产品体验活动，帮助白领族群挑战各种精神消耗，快速切换生活、工作状态，获得超乎想象的工作效率。

　　优质的品牌传播载体保驾护航

　　有一种观点认为，品牌的传播载体包括自身传播载体和外部传播载体两方面。自身传播载体包括品牌的logo、广告语、产品的品质等;外部传播载体则指的是各式各样的媒介传播平台。成熟的传播运作是内外兼具的，用好自身传播载体会给消费者好的第一印象，用好外部传播载体会极大的扩展品牌的影响力，只有两手抓，两手都硬，才能成功。

　　两头红色相抵的公牛和黄色太阳的logo、“困了累了喝红牛”的广告语、一个个年轻人爱玩爱参加的活动……这些都是红牛传播成功的基础。而众多优秀的广告设计和优良的传播环境，以及大受欢迎的产品，使得“功能性饮料”这个名词在消费者心中，几乎可以跟红牛划等号。

　　当一家企业在一个领域已经形成自己的个性和魅力时，就必须承认它是成功的。红牛的传播成功得益于它对消费者心理以及市场需求的敏锐把握，使得它抓住机会，为自身发展创造许多利好条件。而这一点，是诸多企业成长过程中的一门必修课。