百雀羚重金再砸好声音意欲何为?

    在刚刚过去不久的2014浙江卫视黄金广告资源招标会上，今年娱乐节目收视冠军《中国好声音》是全场竞标企业的焦点所在，从底标起拍，再到9000万、1亿、1.2亿、1.35亿、1.53亿……经过50多轮的激烈角逐，最终由百雀羚以1.53亿再度夺得第三季《中国好声音》的独家特约赞助权。

　　加多宝2.5亿，百雀羚1.53亿，这是连续3年与《中国好声音》进行合作、聚焦传播的唯一两个品牌。近年来在传播上不断有惊艳表现的百雀羚，继去年豪掷7000万后，这次再度让国人大吃一惊!大动作不断的背后，百雀羚究竟隐藏着怎样的壮志雄心?

　　业内专家认为，这些年不断发力的背后，透露出来的是百雀羚飞速发展的良好势头，和其领跑草本护肤领域的宏伟蓝图!

　　这已经是百雀羚与《中国好声音》连续三年强强联手了。通过《中国好声音》这个强势的营销平台，百雀羚持续提升了品牌形象，成功在消费者心中建立起“天然不刺激”的品牌定位，品牌知名度、美誉度大幅提升。

　　业内人士分析，护肤品市场竞争向来激烈，外资品牌林立的大环境下，民族品牌如何突围一直是一个深具挑战的命题。作为中国历史最为悠久的护肤品牌，百雀羚一直以高品质产品获得消费者的信赖与喜爱。而近年来，草本大战略更一直是百雀羚的重点。传播环境不断变化的情况下，如何加强品牌传播、加强消费者对品牌的更多认知，持续提升品牌影响力和产品销售，是百雀羚在传播中需要解决的一个重点。

　　百雀羚相关负责人也对此表示，我们必须找到一个非常好的切入点和引爆点，而《中国好声音》是一档全民皆知的音乐盛宴，是一个巨大的传播平台。同时参赛选手均是本真演唱，以实力取胜，这与百雀羚的品牌精神非常契合，因此，百雀羚一直看好这个传播平台。通过前两季的深度合作，百雀羚草本护肤的品牌印象已成功建立。

　　明年，百雀羚仍将通过《中国好声音》这个巨大传播平台，整合各种资源，线上、线下多方联动，力争实现影响巨大的大传播效应，更进一步加强品牌推广及消费者沟通，实现销售与品牌双赢提升。

　　对于百雀羚这次重砸1.53亿，业内固有一些不同的看法和声音，但无论如何，百雀羚、加多宝《中国好声音》的“聚焦大传播策略”在多元化媒体传播时代已然具有典型的案例意义!

　　业界分析认为，大传播的背后，折射出百雀羚推动民族产业振兴的大梦想!百雀羚相关负责人表示，作为历史悠久的民族品牌，百雀羚一直有着强烈的品牌使命感和产业梦想。未来百雀羚将坚定践行草本大战略，以多品牌、多品类、大传播，重研发、重渠道等方式，为消费者提供适合东方人肌肤的优质产品，以草本的力量，向世界演绎民族品牌的东方之美。