波司登传播“暖时尚”

　　每到春节，回家过年便成了热点话题。春节中国人期盼的是团圆，传递的是祝福，当然也要把温暖带回家。2014年春节，波司登在品牌暖流潮范社区推出“温暖到家”活动，吸引消费者通过趣味互动活动，把温暖带回家，同时传播“暖时尚”。

　　波司登推出的“暖时尚”，是一个通俗易懂又极具内涵的词语。暖既是身体的保暖又是一种正能量的体现;而时尚既可以是服饰前卫，又可以是一种个性的生活方式。波司登从不同的层面演绎“暖时尚”，传递时尚与温暖并行的理念。

　　秋冬“暖时尚”

　　提起羽绒服，人们首先想到的是保暖。但随着时代发展，人们对羽绒服的时尚要求越来越高。可是，想让羽绒服有时尚感并不是一件容易的事情，如何把时尚元素赋予羽绒服，是波司登重点研究的课题。

　　2013年8月，波司登秋羽绒上市，很快便受到时尚潮人欢迎。波司登秋羽绒具有“色轻搭暖”特性，轻薄而又保暖，适合设计时尚款型。

　　与此同时，波司登推出冬羽绒，以满足大多数消费者的需求。波司登将冬羽绒分为红标、黑标和银标，红标彰显青春活力，黑标适合大众百搭，银标则高端大气。不同的标系各有特色，但都有波司登羽绒服的共性——温暖。

　　波司登用自己的产品证明：时尚元素与保暖品质相结合，就是消费者秋冬需求的“暖时尚”。

　　传播正能量

　　波司登“暖时尚”的内涵丰富，除了产品带给人时尚和温暖，波司登更强调每个人由内而外传递出的正能量。为了呼吁更多的人传递温暖正能量，2013年9月初波司登在线下举办大型校园路演和百校街拍活动。作为波司登“暖时尚”的明星代言人，曾轶可在复旦大学用特有的绵羊音启动了波司登校园活动。

　　此后，波司登在沈阳、石家庄、济南等多所高校和大学城举办以“趣玩暖时尚”为主题的路演活动，其中57秒抢拍和cosplay等潮范十足的互动环节，被众多大学生津津乐道。与此同时，波司登组织百名摄影师走进百所高校，寻找“暖时尚”达人，强调“暖时尚”不是酷酷的耍帅，而是积极乐观的生活态度和洋溢在脸上的微笑，在校园时尚达人的带领下，掀起“趣玩暖时尚、传递正能量”风潮。

　　除了校园时尚达人，秦岚、李晨、平安、阿娇、阿牛等明星也加入到波司登传递正能量的行列。从2013年10月开始，波司登邀请多位明星参与“暖时尚明星家族”巡演活动，在23座城市的30多个大型商场演出，明星在活动现场签名拍卖羽绒服，为公益事业贡献一份温暖的力量。

　　线上线下互动

　　网络时代人们的生活方式和生活习惯更加时尚和前卫，波司登要阐释“暖时尚”的内涵，不仅要有产品支撑，有线下活动演绎，更要有时尚与趣味并重的线上互动活动。为此，2013年波司登品牌暖流潮范社区推出了一系列互动活动。

　　10月，波司登品牌暖流潮范社区推出“温暖一刻”大型公益活动，不仅吸引了千万普通消费者，也吸引了李晨、平安等明星参与。他们呼吁人们告别冷漠，伸出手让爱多一刻温暖。而波司登则将活动中收集的温暖积分兑换成羽绒服捐赠给贫困山区的孩子，价值100万元的羽绒服看似不多，却能在冬天温暖2500多名学生。

　　随后，波司登启动双节线上“砍价”活动，把生活中购物时的砍价场景在线上呈现，设置波司登保价高手店小二与参与者一对一砍价，充满了乐趣。同时又将明星活动与促销紧密结合在一起，把明星款羽绒服植入线上活动，通过赠送优惠券链接到天猫旗舰店，让消费者以充满情趣的方式购买羽绒服。趣味活动不仅将款式时尚的羽绒服展示给消费者，同时传递“暖时尚”的另一层含义：追随潮流，享受让自己最能温暖、快乐、充满情趣的生活方式。

　　传播“暖时尚”

　　2014年马年春节前夕，波司登又一次在暖流潮范社区推出“温暖到家”活动。

　　波司登“温暖到家”活动互动性强，消费者选择不同的明信片场景并上传自己的照片，制作“私人定制”版个性明信片，向远在家乡的父母或分别多年的朋友，以温暖的话语传递祝福。而波司登则挑选精美的明信片，替消费者免费邮寄给亲朋好友，并送出新春礼包、羽绒服等礼品。

　　时尚与温暖并行，是众多服装品牌共同的追求，而波司登作为羽绒服领导品牌，从产品到品牌，从线下到线上，以丰富多彩的活动，阐释“暖时尚”的内涵，让“暖时尚”传递下去。