腾讯视频开年推介会 引航广告主视频营销

　　2012年的网络视频市场风云变幻、看点多多。试问，这个市场究竟有多大的吸引力，让众多参与者“痴狂”？据统计，国内在线视频广告收入自2012年下半年起，已连续两个季度实现高速增长。预计2013年中国在线视频行业收入将达到88.32亿元，2015年将超过200亿。可见，越来越多的行业的广告主看好视频营销这片沃土，意图酝酿别样的新媒体营销尝试。谁能先发制人赢得这丰厚的盘中餐，2013年几大网络视频巨头的行动让人期待。

　　1月8日，腾讯视频率先发力在上海举办了“大视界大影响——2013腾讯视频推介会”，吸引了Nike、安吉斯集团等行业知名品牌广告主、代理公司和权威媒体的参与。作为迅速抢滩在线视频市场的首发之战，腾讯视频重磅发布了2013年的发展战略布局和优质资源，并就大视频时代下不同行业的品牌营销策略与思考，提出更具实效的定制化广告解决方案，消除广告主在营销过程中的困惑与彷徨。据悉，继上海之后，腾讯视频还将分别在北京和广州举办两场推介会，让更多的行业广告主充分认识到视频营销的魅力，以及腾讯视频独特的营销价值。

　　大数据、大平台、大资源齐上阵，吹响品牌视频营销集结号

　　得益于天生的互联网特性，网络视频广告在人群细分、城市定向、有效频次控制等方面，能够更加准确的锁定目标客户群，提高广告投放的精准度，而这对于视频背后的可用数据挖掘具有相当大的挑战。

　　经过8年的发展，腾讯累积了数亿级的网络用户数据，通过对用户年龄、性别、地域、上网场景、时间、内容偏好的数据处理和综合分析，使得用户画像更加清晰，这些都为腾讯视频平台的内容/地域/用户定向广告投放提供极具价值的参考。

　　这些对于用户精准的洞察和分析同样离不开腾讯媒体大平台的独特优势。腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，腾讯视频的目标从一开始就是希望打造一个无缝链接的跨多功能端的云视频平台。通过QQ、腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、Qzone、微信等多平台、多终端产品的互通融合，可以将视频内容快速的广而告之，多维的立体触达为品牌与用户的零距离沟通创造了无限可能。尤其是基于人脉价值的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可信性，催生更大的营销规模效益。

　　Nike公司中国区行销经理黄亭在推介会上分享了大视频时代的Nike营销案例。她表示，2012年欧洲杯期间Nike制作的一则视频广告，在腾讯视频上线一个月后，共获得810万次的播放，近一百万次的分享，1/10的人选择再看一遍，平均每个用户花了6分多的时间，预计全中国的网民在我们这条视频上一共花费了84万小时。

　　不仅如此，优质的内容资源更能为品牌营销提供丰富的传播土壤，品牌元素与视频内容的巧妙结合，可以创造更多的传播机会。刘春宁介绍，2013年腾讯将实现每个月90%的热播剧覆盖，并开始进行独播尝试，目前即将上映的《隋唐演义》、《新笑傲江湖》《宝贝》等重量级作品也将在腾讯视频实现独家同步首播。此外，海外经典影视剧、品牌纪录片、顶级体育赛事和院线大片的引进，以及原创综艺节目出品、网络剧和微电影的“双一百”计划的重点布局，都将成为腾讯视频在未来长期中取得优势竞争的制胜法宝。

　　腾讯视频独有V+策略 释放营销功力

　　相比其他媒体平台的用户群，安吉斯集团大中华区首席执行官李桂芬称，在线视频的用户的含金量比较高，消费者在网络视频、智能手机和平板电脑上的接触率大大的超过了电视媒体，甚至在智能手机的接触超过90%以上。

　　显然，网络视频不是一个单一的动作，可以向外延伸为营销带来更多效果。品牌广告主也更加注重与消费者的完整品牌体验。腾讯公司网络媒体事业群全国策划中心总经理翁诗雅认为，如今广告主对网络视频的需求主要体现在两个方面，第一，做电视视频的补充；第二，加强网络营销向外延伸。腾讯视频打造的V+解决方案，可以借由主流媒体运用、结合社交分享以及原创内容植入等，对提供个性化的营销组合，实现品牌广告主视频营销更优化、更深植，更无线可能的延伸。

　　作为电视媒体的补充，品牌广告主可以用电视的概念进行视频投放。根据腾讯视频的用户习惯，锁定高峰收视时段进行事前的全网用户覆盖和拦截，做到品牌与视频内容的锁定联播。另一方面，腾讯对用户深浅、强弱不同的关系链掌握度很高，用户从不同渠道看到一段跟视频相关的信息，都可以一键分享到QQ、微博、QQ空间乃至未来的微信上，享受互动分享的乐趣。腾讯独有的三大关系链为视频分享创造了完美的品牌传播闭环。

　　目前，腾讯视频已经开始尝试内容与品牌的深度结合，依据广告主的需求定制节目，将品牌/产品理念置入故事情境，让用户自然接受这种“非广告式”的广告，达到润物无声的影响效果。腾讯视频与某医药品牌合作的《阿雅幸福女人》第一季播放量便达到3800万，第二季《阿雅幸福男女》的内容更加多元化，不仅改棚内单访为外景话题跟访，更增添了男性被访对象。而此时的品牌传播也从阿雅的产品口播，跟进为现场与品牌的相关互动，同时进行全站的焦点报道和植入，这里不仅仅是腾讯视频的频道中，甚至跨到资讯、女性、新闻等平台进行产品或代言人植入，明星资源与用户在腾讯平台上的深度互动，也更增添了品牌亲和力和公信力的影响。

    可以说，腾讯视频这种集资讯化、社交化和互动化于一身的独特营销模式，最大程度的为广告主创造丰厚的品牌营销价值。“未来，腾讯视频将从不同的维度和合作伙伴共同探讨和实践对视频趋势的洞察，借助腾讯平台大数据挖掘所得到的智慧结晶，与合作伙伴们更加有效地整合资源，掌握即将到来的视频营销200多亿的市场。”腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示。