中粮福临门：文化营销革命的领航者

　　苹果带着纯正的美国文化强势进入消费者的视线，微软把硅谷文化发挥到极致时，中粮福临门的文化商业之旅也就此展开。

　　12月26日，随着“中华福爷爷”全球形象华彩亮相，中华福文化开始有了新的人物图腾。而中粮福临门对“中华福爷爷”全球形象甄选活动的大力支持，不仅在一定程度上推动了“中华民族复兴”与“中华文化复兴”的进程，更顺应了国人对传统文化回归的愿望与呼声，重塑民间文化信仰，最终为中国百姓找到了属于自己的传统文化精神偶像。
　　中国价值：精细化打造“福文化”

　　2012年11月15日，中粮福临门发起“中华福爷爷”人物形象设计征集活动，“作为致力于将幸福带给全中国人的厨房食品专家，中粮福临门一直认为自己有责任、也有义务为传统福文化找到一个生动恒久的形象符号，让福文化永远根植于国人的心中。”中国食品有限公司董事总经理栾秀菊说。

　　中粮福临门此次的文化营销路线是这样的：将人文、文化纳入品牌发展体系中，从而抢占先机，不过，如何传承和弘扬中华特有的传统文化，如何重塑传统文化的时代价值，是始终萦绕在中粮福临门面前的一个考题。

　　先细节化地打造整个步骤，并利用时下最受关注的平台、热点来将此扩大化是所有营销成功与否的关键因素。

　　依据于此，中国民间文艺家协会指导，《艺术与设计》杂志社主办、中粮福临门承办形式，以百万奖金全球甄选的大手笔，在全球范围内进行“中华福爷爷”人物形象设计征集工作就此开始。

　　据了解，此次活动由两岸三地艺术届、文化界、设计界的知名大家，在来自全球数以千计的福爷爷设计作品中，经过从创意、文化内涵、专业设计等多个维度的专业评审和层层甄选后，融合现代社会人文需求再创而成。

　　接下来的营销手段则运用了时下最流行了新媒体。据悉，为了让中华福文化更多元的得到传承和推广，在活动主办方活动期间，用户登陆活动官网fuyeye.fulinmen.com.cn即可参与互动，观看赛事视频，参与微博分享，为自己中意的参选作品投票，还特为广大的网友设立了“娱乐组”的设计体验，只要网友登录大赛指定网站，根据网站提供的“福爷爷”形象素材，就可以进行自由组合拼图。

　　中国传媒大学传媒经济研究所研究员陈鹏认为，在营销3.0时代，消费是一种表达，是从精神层面充分满足消费者对于文化、价值的需求。因此，最好的营销方式已经变成了从过去发现需求，满足需求，到变成直接满足人们的思想的需求。

　　据了解，中粮福临门今后还将借助其丰富的产品线，广泛深入的营销网络，围绕“中华福爷爷”形象实施一系列品牌营销新举措，不仅将“中华福爷爷”打造成为家喻户晓的中国传统节日的标志性人物，更有机会走向世界，让更多的人接受、认同这一中华福文化的使者。

扎根本土文化

　　凝聚东方智慧的“中华福爷爷”形象不仅是中华福文化的代表，也是中粮福临门对品牌价值的又一次创新提升。

　　中国食品有限公司董事总经理栾秀菊女士说，“此次活动中，我们深刻感受到了广大消费者对传统文化的热爱和对幸福的渴望；更感受到作为一个有社会责任感的品牌，福临门的价值不仅仅在于提供安全、营养、健康、美味的食品，还在于通过对中华文化的继承发扬、对于健康美好生活理念的倡导，使消费者能够体验到生活的幸福真意。我们期望福临门品牌能够成为中国人幸福生活的载体，并为古老的中华福文化焕发新的光彩贡献一份力量。”

　　专家认为，能成功将中国传统福文化与经典文化资源相结合，将中国元素与时代需要及全球性文化交流热潮相结合的品牌并不多见，中粮福临门运用文化营销、艺术跨界、公益慈善等多种方式，让渊源数千年的中国传统文化薪火相传，重新焕发生机与活力，令品牌的文化情结完美圆梦。

　　文化复兴的号角业已吹响，中国文联主席团委员、中国民间文艺家协会分党组书记罗杨表示，“中华福爷爷”的问世，正是历史悠久的中华福文化与现代符号学的一次完美的创造性结合，福爷爷形象必将为博大精深的中华传统福文化注入新的活力与生机。