中华文化是“中国品牌”的核心竞争力

　　国际知名排行榜BrandZ近期推出的2015年最具价值中国品牌100强榜单上，中国100强品牌总价值超过4600亿美元，同比增长22%，超过最具价值全球品牌100强的增速。（4月14日新华网）  

　　产品，早已不只是商业价值的覆盖，它更是文化等综合价值的凝聚，这在产品“品牌效应”中，得以最好体现。从制造，到“智造”，将知识、技能、智慧融汇其中，特别是不同国度的产品品牌中，无不凝结着各自民族文化的底蕴，这也是世界商业巨头成功的必由之路和不二法则。具有不同民族特色的“品牌文化”，让产品价值增值、市场占有率高、忠诚消费群体固化、形象升值，并一跃成为民族文化的使者——可以说，民族文化，已成了“品牌文化”的真正“核芯”。  

　　因历史原因及客观条件所限，我们在建国后和改革开放三十多年来，产品仍大多处于低端的“中国制造”阶段，如何实现“中国智造”和“中国创造”的飞跃，这其中，离不开对“中国品牌”的打造。但若只限于提供原始加工和传统初级产品，我们就永远只能做“世界加工场”和打工者。要成为世界市场的引领者，就要像习近平同志所言：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。那么，如何在强手如林的世界品牌竞争中，后发制人、弯道超越呢？这其中，推进“品牌文化”战略不可或缺，而悠远、深厚的中华文化，正为“中国品牌”提供了核心竞争力。  

　　中国历史上，虽以“重农抑商”为传统，但中国商业史上仍有自己的“品牌文化”，像各地的“中华百年老字号”，它们共同的特点，是其产品历史悠久、世代传承，其都具有鲜明的传统文化背景和深厚文化底蕴。这些老字号品牌至今仍能风光无限，其中的文化因素，最具生命力。当然，在全球化的今天，中国品牌尚在路上，但我们也已开始上演自己的“尖峰时刻”。如今年年初，世界十大市场研究公司之一的明略行公司的一项调查显示，23%的外国消费者能够至少说出1个中国品牌，而在2012年，这一数字是3%。显然，我们不必妄自菲薄，中国品牌的成长与进步，也是不言而喻；中国品牌的未来，仍有很大的提升空间。  

　　中国品牌如何从一个后发者到领先者，我们当然需要学习世界各国品牌文化的精髓，但却不能亦步亦趋，总当一个模仿者，那我们将永远都无法超越。著名国画大师齐白石说过：“学我者生，像我者死”。所以，中国品牌不能一直走在“像”之路上，一定要学习世界知名品牌成功的经验。不同世界品牌中，无不具有自己民族文化的特征和特点。像德国文化中的严谨，表现在其品牌上，就是对质量的精益求精；像美国通俗文化的发达，表现在其娱乐电影、快餐业上，人们在世界各地，一眼就能从麦当劳、肯德鸡、好莱坞上看到“美国文化”的元素。我们在打造“中国品牌”时，在提升质量、增强科技含量的同时，也要让文化因素成为品牌致胜的关键，而这须从博大精深、历史悠久的中华文化中找到灵感、源泉和动力。  

　　不久前的德国汉诺威博览会上，中国享誉世界的品牌“阿里巴巴”，展示了支付宝的最新支付技术“微笑支付”。人们将此看作是中国品牌对民族文化内涵化的一种追求和表征。我们的品牌文化，应该展现出中华民族传统文化的精华，如：爱幼孝亲；注重家庭；尊师敬老；礼义道德、中庸仁爱；天人合一；崇尚含蓄；温和善良等。中华传统文化渗透着中国人特有的对亲情、友情、爱情的真诚、深情赞美，附加出国人一向提倡和追求的积极健康向上、奋发图强有为的人生理念。当其孕育于中国品牌之中，世人就会从中一眼分辨出：这就是“中国品牌”！他们才能成为“中国品牌”的消费者、忠实拥趸和中华文化的热爱者与传播者。中华文化，不仅是国人独立于世的强大根基，更是我们发展民族经济的源动力，如此才能真正凸显“中国”二字的价值与意义，才能让中国品牌在世界市场的竞争中脱颖而出。  

　　让中华文化成为“中国品牌”的“核芯”，“中国品牌”走向世界就有了源源不绝的强大动力。当产品技术、质量、品质等与中华文化融会贯通于“中国品牌”，我们就能从中国制造，迈向中国智造和中国创造的“龙门”。在世界品牌之林中，有了中华文化为后盾的核心竞争力，“中国品牌”就能“而今迈步从头越”，真正做到“任我行”。（特约评论员 陈怀瑜）