长期以来，“中国制造”一直承受着“品牌之痛”，只能打上“MadeinChina”的标记，却无法让中国的品牌享誉全球。在第117届广交会上，记者发现重视品牌形象的参展企业越来越多，有参展商表示，现在品牌成本在企业所有成本中占据最高比例。

　　在第117届广交会上，自信而高调地展示自主品牌的企业随处可见。记者发现，长期承受“品牌之痛”的中国出口企业，如今越来越重视品牌的力量。

　　参展企业表示，打造品牌可以更容易获得客户信赖，培育稳定客户，并且附加值更高，可以在竞争的各个环节获得优势。但是品牌打造需要企业长期积累，始终如一做好产品，也需要国家加大对品牌保护的力度。

　　品牌的力量

　　“现在生产同类产品的企业非常多，客户要找到合适的合作商，存在很大难度，让客户最快发现的方法就是打造品牌。”市下控股有限公司总经理李冠军在接受国际商报记者采访时，如此形容了品牌的力量。

　　该公司专注于生产喷雾器，上世纪80年代就开始着力打造品牌“Seesa”（市下）。李冠军表示，品牌形成之后可以获得一系列优势：一是客户放心，更容易获得信赖和订单；二是提高了产品附加值，销售价格比不打品牌的同类喷雾器高出10%~15%；三是能提升合作商的品质，使企业更容易寻找到优质供应商；四是让员工更有荣誉感，招工更容易。

　　长期以来，“中国制造”承受着“品牌之痛”，只打着“MadeinChina”的标记，却没有让中国本土的品牌享誉全球。一个最典型的例子就是苹果手机的利润分配。数据显示，苹果公司利润为58.5%，而中国企业的利润分配则仅占1.8%。

　　记者在第117届广交会现场观察发现，重视品牌形象的企业越来越多。大大的商标自信而高调地被印刷在展台最显眼的位置，体现在参展商和客商的洽谈中。在美国纪录片《运行中国》以及韩国纪录片《超级中国》等作品中，“中国品牌”正在走入国际视野。

　　加大品牌保护力度

　　“现在企业最高的成本是品牌成本。”江苏恒康家居科技股份有限公司董事长倪张根在接受国际商报记者采访时如此直言。

　　该公司专做记忆床垫和记忆枕，主打品牌“Mlily”（梦百合）。倪张根表示，企业品牌之所以值钱，在于品牌背后日积月累的付出：视质量为生命，追求合理利润，真诚的服务……

　　“品牌意味着稳定和信赖，需要始终如一做好每一个细节。”李冠军也表示，“Seesa”品牌的打造花了20多年时间，该公司始终把好质量关，按时交货，紧密跟踪售后服务，产品性价比高，更新快。

　　中国品牌蒸蒸日上的同时，品牌保护也让企业担忧。一家受访企业负责人表示，研发设计一个产品需要18~24个月，侵权企业却在3~6个月内就能够模仿生产出来，要维权和追究责任则很困难。多家企业表示，维权难主要体现在三方面：一是取证难，而且程序比较繁杂；二是上诉后常会出现赢了官司输了钱、输了精力、输了时间的现象；三是对侵权企业的惩罚力度不够。

　　商务部新闻发言人沈丹阳表示，近年来，商务部一直把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的重要任务，当前正在着力打造中国品牌建设的四个平台：一是品牌促进服务平台，二是品牌推荐服务平台，三是品牌保护服务平台，四是品牌信息服务平台。下一步，商务部将会同相关部门，着力营造更加有利于中国品牌发展的政策环境，建立并完善相关体制机制。