逆龄 逆市 逆天 逆生长！

2015年5月20日，由媒介360+营销365举办的“跨界无界 520爱一起”影响力者前瞻战略畅想会，在北京柏悦酒店召开。来自品牌、代理商及媒体的五十余位影响力者，一起打通节点，思享开放，共话新未来。

以下为新浪副总裁、前联想中国CMO魏江雷分享的主要观点：

　　联想这几年非常的热闹，大家觉得联想的品牌越来越好玩了。所以今天，从联想品牌重塑的角度，我会谈下怎么看品牌的节奏。

今天品牌是有节奏的，音乐有节奏，生活有节奏，品牌其实也是一样。品牌的节奏就是今天一个消费群体对一个品牌的认知，这个节奏是相互的。当品牌踩不上消费者想聆听的角度时，就被人感觉是老化了。

2011年联想做品牌调研时，消费者对联想品牌的画像是易中天大叔，当时我们拿到这个数据时感觉挺有意思，联想内部的人觉得挺好的，就这样。

但是，从2012年开始，我们就决定要改变这个节奏。不仅是消费者看起来跟不上，内部的人更跟不上。

2012年的一场产品发布会，整个47分钟，我们找了54套服装，笔记本电脑是被提着的，被跨着的，被各种各样折腾。最后没有人讲CPU，没人讲显卡和操作器。但是，我们发布会结束后，百度上有了870万的检索。到今天为止，我都觉得很惊喜。

2014年联想跨入了一个新阶段。从2014年1月1号开始，每天在官方上发一个微博，每条微博都是有故事的，品牌的逆生长。内部的节奏会变得非常快，每天都要有新的创意，每条创意都要符合品牌的调性，这之后，联想整个体系就慢慢就适应这种节奏了。

所以今天研究品牌塑造，必要要了解品牌要跟谁说，在什么地方说，怎么跟他说，用什么频率跟他？当品牌频率与用户在一起时，才能实现共赢。

今天市场是零售的节奏。中国的市场CCTV一个广告，一个春晚，全国人都看，这个人跟日本一样，90年放爱情故事。这些节奏你踩上了，就是事半功倍，顺势而为。你踩不上这个节奏，那代价是很高的。

消费者有节奏、品牌有节奏。当一个公司的品牌跟上市场节奏时，才能让消费者接受。这个节奏如果踩得上，应该用品牌的思维做影响消费者的事情，他们会记住你。当一个品牌有惊喜给消费者的时候，消费者会记住你。

任何一个品牌，让品牌更年轻，都是通过一步一步小的积累，才能让品牌在用户的心目中，实现量变到质变的过程。

营销的思维同样需要跟上节奏。我们最初提出PC营销要像快销品时，所有人都不认同。电脑是科技产品，不是一个快餐，不是一个饮品，不是一个洗发水。但是，当我们把联想定义为快销品时，看到了快销品的核心，联想的品牌被赋于了非常多快销品所具备的品牌特征，更加年轻、活力的节奏。

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