在当今市场细分的浪潮中，企业的品牌与产品诉求所针对的消费者愈加细化集中，加之传播环境的碎片化，品牌只有在传播上更具目标性，进行精准化营销，将好钢用在刀刃上，才可以在营销推广中达到事半功倍的效果。

　　上期有提到聚焦祛痘领域的品牌BEDOOK比度克，在稳居线上第一的品牌地位之后，并没有固步自封，而开始了进军线下的脚步。日前在和该品牌相关负责人闲聊时了解到，他们摒弃了狂轰乱炸式的粗放宣传策略，而是进行了精准化营销，用他们的话来说就是“传播不放空炮”。不管是品牌代言人还是广告投放渠道的选择，BEDOOK比度克都力求使传播对象与品牌的目标受众最大限度地吻合，达到四两拨千斤的传播效果。

　　锁定代言人

　　2013年，韩国电视剧《来自星星的你》风靡了整个亚洲，仅在中国地区的网络播放量就超过了30亿，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”，不仅在两会受到关注，还登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页，韩剧在国内年轻群体中的影响力不言而喻。

　　这部受到年轻人热捧的电视剧，不仅成就了都教授和千颂伊，让炸鸡和啤酒成为流行，剧中其他的演员也给观众留下了深刻的印象，并由此走红，其中就包括在剧中饰演全智贤(千颂伊)弟弟的安宰贤(千允才)。

　　祛痘品牌BEDOOK比度克的核心消费人群为18至28岁，这正与这部韩剧的粉丝高度吻合，因而BEDOOK比度克毅然选择了安宰贤作为品牌的形象代言人，以达到精准抓取目标消费人群的传播效果，不过这才只是开始。

　　《来自星星的你》开启了韩剧新时代，而承接而来的《你们被包围了》则继星星之后掀起了新一轮的韩剧热潮。该剧以江南警署为背景，讲述四名重案组新人在组长指导下成长并展开一连串精彩搜查的故事。安宰贤将在剧中饰演其中一名警察朴泰日一角，该角色是因某种理由和目的申请加入重案组的神秘人物，帅气冷酷的魅力将再次牢牢抓住年轻观众们的心。

　　目前，该剧已经在网络开始热炒，5月份正式上映，除此之外，安宰贤的走红也为其带来了电影片约，其拍摄的一部韩国电影将会在五月份或者六月份在中国上映，由其参与拍摄的一部中国电影《婚礼日记》也在紧张拍摄中，而安宰贤的人气则会因此继续飙升。BEDOOK比度克适时选择其为形象代言人，也可以说是看中了安宰贤的人气潜力，进行了精准的预判。。

　　韩剧一直为年轻人所热爱，这也为韩国演员产生了大量粉丝，而BEDOOK比度克的目标消费人群恰好与安宰贤的粉丝相切合，可以说，BEDOOK比度克在代言人的选择上将精准化的传播表现得淋漓尽致。

　　精准化投放

　　代言人的选择为品牌精准抓住目标消费者目光提供了基础，而广告投放上的精准性则为目标消费者认识到品牌打上一支强心剂。

　　粗放式的广告投放必然会对广告资源造成极大的浪费，精准化的投放则可以集中优势的广告资源命中品牌目标消费群体，提升品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，实现广告资源效应的最大化。

　　BEDOOK比度克则会紧抓精准化这一点，据透露，BEDOOK比度克今年准备了将近一亿资金，用于在电视、杂志、电影贴片、地铁、高校等广告投放，并精准瞄准目标消费者。

　　在5月底，BEDOOK比度克团队就会赴韩国拍摄代言人安宰贤的电视广告和平面广告，在电视投放媒体上，则会锁定在湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》这两档深受年轻人喜爱的王牌收视节目。据悉，这一块也是BEDOOK比度克广告投放的重头戏，BEDOOK比度克预计拿出5000万的投放资金在这一板块进行运作。

　　而为了打造在祛痘方面的专业形象，BEDOOK比度克也会在《化妆品观察》等行业媒体上进行宣传。而在另一端，BEDOOK比度克会在年轻人热捧的高端时尚杂志亮相，比如具有代表性的时尚杂志《瑞丽》等。同时，除了杂志，BEDOOK比度克也会在瑞丽网等上市网站上进行投放宣传。

　　此外，电影贴片广告也是BEDOOK比度克较为看重的一个方面，BEDOOK比度克对电影的选择也是力求精准化，会瞄准青年人热捧的青春题材电影，目前确定的是即将于7月份上映的青春偶像电影《小时代3》。在该系列电影中，《小时代1》与《小时代2》共取得近8亿票房，可谓风光无限，可以预见的是，《小时代3》依旧会得到郭敬明粉丝的热捧，而这一类粉丝，恰好也是BEDOOK比度克的目标消费者。

　　不过，《小时代3》也只是BEDOOK比度克确认的众多青春题材电影中的一个，在暑期这一类电影会相继出现，而BEDOOK比度克也会随时跟进。

　　除此之外，BEDOOK比度克也会在线下目标消费者的聚集地带进行广告投放，比如地铁广告、灯箱广告等。同时，针对大学生这一目标消费群体，BEDOOK比度克也会在各大城市的大学城进行广告投放，比如广州大学城。

　　同时，BEDOOK比度克在下半年会在高校进行一些落地活动，比如广东省高校艺术节，这个活动会在广东各大高校进行开展，持续达两三个月。在7月份的新品发布会上，BEDOOK比度克也会邀请代言人安宰贤出席现场。

　　可以说，BEDOOK比度克对于精准化营销有足够的认知，并进行了充足的研究以保证产品在进军线下的过程中以最快速与最准确的方式接近消费者，实现产品在上市初期一战而捷。

　　目前，市场细分已经是商业世界的共识，而如何在营销推广、广告投放上配合市场细分，达成营销宣传的精准化同样是值得行业关注的一个方面。而祛痘品牌BEDOOK比度克的精准化营销策略，或许可以给到行业一些思考。