解析北京现代2016品牌提升战略的四种破局之道

    今年北京车展上哪家展台的人气最旺？当然是北京现代。由GD权志龙倾情助阵的北京现代悦纳持续占据人气头条，悦纳无疑成为此次车展上的“火车”，格范值直线狂飙。

　　悦纳的推出是北京现代进入百万辆规模后成功破局的一个端口，它像权志龙带给亚洲音乐圈与时尚界的“龙卷风“一样，威力不可小觑。随着悦纳再掀小型车市场风暴，北京现代品牌提升战略的破局之道也备受关注。产品、技术、产能、品牌的四步破局，北京现代在2016年要放大招了。

　　产品破局新品导向和产品矩阵双力齐发

　　顺应年轻化的汽车消费趋势，此次车展上北京现代专为80、90后年轻群体倾力打造的充满激情与挑战、个性与潮流的精品小型车悦纳，与权志龙的到来一样令人惊艳。作为“年轻、活力”的时尚代表，权志龙与悦纳打造的“时尚新宣言”设计理念相契合，而正如权志龙深受许多有个性的年轻人喜爱一样，悦纳面向自信、乐观、有梦想的80、90后人群，成为年轻人第一辆车的首选。

　　作为北京现代新品导向战略下推出的重要车型，悦纳将引领精品小型车家族全新升级。悦纳的推出体现了北京现代精准的定位，体现了北京现代为消费者精心打造产品与服务的初心。第四季度上市后将后瑞纳一起，继续巩固在小型车市场的优势地位。

　　而在整个产品线布局上，北京现代不断根据变化的市场，用更加精品化、细分化的“产品矩阵“来攻城掠地，形成了从小型车到中高端轿车市场的全覆盖产品阵容，无缝覆盖C级和D级车市场：Sonata品牌以高品质和产品定位，由索九、索九混动等主打品质和安全科技，占领中高级汽车市场；Elantra品牌由领动和朗动形成组合，依靠出众的产品性能和优势，攻取中级车市场；Verna品牌则借助出众的设计与实用性，进军小型车市场，满足年轻消费者的购车需求。

　　技术破局加大多个领域的技术创新力度

　　好的产品，需要技术来背书。在提升品牌形象的过程中，北京现代不断加大多个领域的技术创新力度，拥有储备雄厚的技术实力。一直以来，北京现代都对新能源技术十分重视，并积极关注和推进新能源技术的应用，而混动车型又是人类对清洁能源汽车探索的一个过渡产物。不管是从成本控制上，安全上，还是实用性的角度上考虑，混合动力都是目前汽车打开新能源细分市场的主力。

　　本届车展北京现代展示了在第九代索纳塔车型基础上推出的混动版车型。作为北京现代布局新能源市场的首款产品，它搭载了堪称“行业内最为先进混动系统之一”的TMED系统。该系统使得第九代索纳塔混动版成为全球首款在混动系统中搭载GDi发动机的车型，同时使用了技术上比竞品车型更为先进的锂电池，并以强动力、超静音、低能耗三项优势，解决新能源产品的用户痛点。其中，搭载的2.0 GDi缸内直喷发动机最大功率为115KW，峰值扭矩为189N·m，配合最大功率为38KW、峰值扭矩为205N·m的永磁式电机马达，使其拥有良好的燃油经济性，百公里油耗进一步降低到4.8L。

　　车展上，现代汽车推出了针对新能源领域的IONIQ专属品牌。依托现代汽车在新能源上的技术储备，未来北京现代会根据国内消费者的需求方向，将符合国情的新能源汽车产品进行国产化，加大北京现代新能源汽车产品的阵容。据悉，除了今年正式推出索九混动版，预计于2017、2018两年推出纯电动、插电式混动类新能源产品。

　　产能破局首款投产车型悦纳将实现量产

　　凭借强大的竞争力，北京现代的销量增长速度一直蜚声业界，被称为“现代速度“，已经连续三年达到了百万产销量，但产能的问题一直困扰北京现代。

　　目前北京现代拥有3座整车工厂，均处于饱和状态，总产能约为105万辆。随着产品线上的产品数量增多，现有产能将无法为“现代速度“提供强有力的支撑。要在市场上稳居前列，产能破局至关重要。

　　北京现代为扩大生产规模，也不断加快新工厂的建设步伐。在2016年第四季度，沧州工厂将于今年四季度正式投入运营，届时将为北京现代带来30万辆的年产能提升，而在此次车展中首次亮相的悦纳，作为首款投产车型将实现量产。

　　随着沧州工厂、重庆工厂的竣工，北京现代的产能将大幅扩张，大大缓解产能不足的现状，从而更好地实现北京现代整体产能战略的调整和布局，有助于北京现代实现更高的“现代速度“。

　　品牌破局后百万时代实现全新品牌内涵

　　悦纳在此次北京车展上的亮相让人们又一次领会了北京现代与年轻潮流契合的品牌精神，对于北京现代的品牌提升具有重大的意义。论名人效应或明星营销，北京现代在各车型代言人的选择上无疑是成功的。从过去的金城武、王力宏、吴彦祖、金秀贤、胡歌，到今日的权志龙，每个人都是各自领域的ICON,每个人的特点都能与北京现代的品牌精神相契合，都能与各车型的用户群产生强烈的情感共鸣，更多的消费者逐渐了解北京现代的品牌内涵。

　　D+S战略是北京现代品牌提升的长期战略。在“保增长、调结构“经营思路的指导下，北京现代一方面将重点发力SUV领域，锁定合资品牌中排名第一的年度目标；另一方面将通过第九代索纳塔HEV的推出，进一步夯实北京现代D级车的市场地位。

　　随着市场竞争的日益激烈，在压力和挑战并存的今天，北京现代一直在不断自我调整，从消费者的实际需求出发，回归到整个汽车的真正本源。北京现代将“创新、技术、活力”作为新的品牌内涵，通过融入互联网+等创新思维和智能科技，大大提升了品牌的活力，为北京现代后百万辆时代拉开序幕。

　　在新品导向和产品布局、技术研发、产能扩张以及品牌形象塑造这四个方面，北京现代注入了“创新、技术、活力“全新基因与品牌内涵，北京现代势必会迎来品牌提升的突破，迎来一个了不起的后百万辆时代。

　　见证了北京现代的“现代速度”，随着产品、技术、产能、品牌的破局，让我们共同期待2016年的“现代品牌”！