重磅跨界 维达驱动品牌营销升级

　　中国行启动

　　日前，维达在成都正式启动“超韧中国行”第四季。这是维达第一次在成都展开如此大规模的品牌营销活动。据了解，此次维达不仅重磅联合迪士尼皮克斯电影《海底总动员2多莉去哪儿》，同时携手中国社科院人口与劳动经济研究所及母婴平台宝宝树，共同向社会发起“全家韧性总动员”的倡导。

　　那么作为中国生活用纸行业领先品牌，维达将如何通过“超韧中国行”不断强化自身品牌形象？在生活用纸行业同质化严重的今天，维达品牌又是如何脱颖而出的？我们与维达集团市场营销总裁汤海棠先生进行了交流。

　　欲借成都站辐射整个华西市场

　　今年维达将如此重要的“超韧中国行”第四季启动站选择成都，其背后的用意不言而明，是想以成都为支点，挺进拥有巨大销售增长潜力的华西市场。汤总提到：“我们是基于市场战略角度去思考的，成都位于中国的西部，这边是一个大市场，维达也需要从成都开始进一步拓展整个西部市场。”

　　同时，维达也看重成都市场更愿意接受新生事物，更会喜欢维达超韧中国行的活动和倡导的“全家韧性总动员”理念。

　　携手社科院助推亲子教育革新

　　维达能在同质化如此严重的生活用纸行业脱颖而出，靠的是产品和品牌的创新，今年的中国行也能说明这一点。汤总表示，“今年是维达超韧中国行第四季，维达从理念、产品、资源和形式四个方面进行了升级”。

       据了解，“维达超韧中国行”是从2013 年举行的，去年影响了超过2600万中国家庭。而2016年，维达联合中国社科院人口与劳动经济研究所及母婴平台宝宝树，再次发起《维达2016国民家庭亲子关系报告》调研工作，对中国新一代家庭亲子关系现状进行研究。

　　大IP营销联手迪士尼玩跨界

　　今年的超韧中国行还有一大亮点是维达与迪士尼合作玩跨界，双方将在平台、资源、渠道等方面进行深度合作。虽然现在IP营销是最火的营销战术之一，但太多品牌只想借大IP来推动销售，而不是从品牌角度进行深度思考，显然维达对这一点有深度思考。维达此次与迪士尼皮克斯《海底总动员2多莉去哪儿》的结合，并没有走传统的电影衍生片开发的路线，而是将迪士尼形象融入产品的同时，开发产品的可玩性、趣味性。

　　总的来说，维达近几年在品牌建设上可谓成效显著——成功举办四季的超韧中国行，以及作为品牌形象资产的纸巾婚纱、国民亲子关系报告等。这些都在不断驱动维达品牌升级，并逐步强化维达品牌与消费者的互动和沟通，甚至助力其销售表现。