三星超级碗广告背后的玄机

我认为，三星（Samsung）在超级碗之前投放的商业广告非常聪明。甚至算得上出类拔萃。广告中，塞斯•罗根和保罗•路德分别饰演两位倍受商标诉讼威胁折磨的文案策划。

这则广告以调侃的形式讽刺苹果（Apple）对三星旷日持久的专利诉讼。不过我在考虑一个问题：那些不太关注科技新闻的观众是否能理解广告背后的讽刺意味？于是，我拿这则商业广告对一些不关注科技的普通电视观众进行了测试，例如我妻子。结果，她不仅不明白广告中的笑点所在，甚至都不知道这则广告到底在卖什么产品。

那么，三星为何会斥资一百多万美元，制作一则无法提升产品销量的商业广告呢？

答案与一个人有关：斯科特•特拉特内。

特拉特内曾担任苹果主要广告代理商TBWA/Media Arts Lab的执行创意总监，苹果公司最成功的几则广告就是特拉特内的手笔，其中包括连续上演的Get a Mac系列。去年八月，《广告时代》（Ad Age）报道称，在“Mac Genius”系列广告停播后，特拉特内便离开了TBWA/MAL。

特拉特内的新东家是谁？72andSunny，其客户包括盖世威（K-Swiss）、塔吉特（Target）、电子游戏开发商Activision，另外一家你肯定猜到了，那就是三星。

由于无法获知这些广告机构的内部消息，因此Mac Genius广告、特拉特内跳槽与三星的超级碗广告之间的任何联系都纯属推测。但这依然无法阻止人们的好奇心。以下为MacDailyNews网站稍微带着些偏见的预测：

    “以下内容均属猜测——现在你的天才营销大师（即史蒂夫•乔布斯）已经离世，再也没有人会告诉你哪些是垃圾了，于是你马上就开始制作、播放那些饱受诟病的垃圾广告，然后拿以往的广告片来提高自己的身价（但实际上，这些广告片的质量全都归功于你们那位已故的天才剪辑大师）。辞职之后，你就开始为一家只会模仿别人、侵犯他人专利、四处兜售塑料垃圾的公司工作。那家公司不仅拼命窃取你那位已故的天才营销大师的劳动成果，而且竟然恬不知耻地说苹果产品是“下等货”？听起来是这样吧？如果是这样，那你真是让我恶心。如果不是，那我们祝你在新的工作岗位一切顺利，斯特克！

“我们都知道，如果没有史蒂夫•乔布斯拍板，苹果的任何广告都无法出笼。自从乔布斯不再进行审批，苹果广告的质量便立刻一落千丈。利用名人来兜售一种测试功能（如Siri语音助手）是一种缺乏创意的偷懒行为，而且，你也看到了‘Mac Genius’广告的遭遇。如果你真的认为在奥运会前几天播放一次‘Mac Genius’广告就抵得上它们在苹果网站和YouTube频道上的全部曝光量，那我们清远把造价高昂的布鲁克林大桥送给你。”

说到YouTube，特拉特内和三星或许会笑到最后。虽然我妻子看不懂广告的笑点，但还是有很多人明白了它背后的意义。截至周日上午，El Plato Supreme在YouTube上的点击观看次数已经达到了750万次。