索尼宣布做完成本减法 放弃追求“规模化”

在实现彩电业务扭亏的道路上，索尼正调整思路。索尼集团家庭影音娱乐事业本部企划市场部部门长奥田利文日前宣布，成本削减的运作基本上在2012年度已经完成，今年希望进一步提高索尼在全球彩电销售金额中的份额，但不追求在全球彩电销量中的占比。

包括2012财年预测亏损在内，索尼彩电业务将持续亏损九年。从去年开始，索尼推出大尺寸4K高端电视，抛弃以利润换市场的做法，改为追求效益。这与此前索尼不断消减成本并提升运营效率的思路一脉相承。近日索尼在华新增了65英寸和55英寸两个4K电视型号扩充阵营，能否成功扭亏，4K在华的表现将是关键。

加码4K电视欲扭亏

“我们已处于盈利轨道上面，财务方面比较健康。”奥田利文称，“光是削减业务当量是没有办法创造利润的，我们需要利润、需要增长，所以最好的办法就是加强产品本身。”

去年9月，索尼在中国发布了全球首款4K电视，屏幕尺寸达到84英寸，售价高达17万元，此后，国内厂家先后推出4K电视。索尼中国公司总裁栗田伸树表示：“该款电视机在中国市场的销量表现超出了索尼总部的预计。”不过索尼没有透露新增加的两个型号产品的售价，市场预计价格也达数万元。

奥田利文表示，4K电视刚刚推出，能有多好的销售表现目前还不能完全预测。据悉，索尼彩电业务已经确立了在2013年扭亏的目标，4K产品是其中非常关键的一步。索尼集团高级副总裁，索尼家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎表示，索尼将有三方面举措以提升业绩，首先是强化产品，4K也是其中的环节；其次是运营效率的改善，最后是市场营销。

继续强调回归画质

面对智能化大潮，索尼仍旧强调画质。栗田伸树表示，在电视产品领域，索尼一直强调“回归音画”，即产品的画质和音质。其认为，大画面、优秀画质和音质的电视产品是电视娱乐发展坚持的方向。

索尼对于当今的电视“智能化”潮流有着自己的理解。数据显示，通常一台电视的平均使用年限是5-7年，这意味着智能手机或平板电脑已经更新了3-5代。索尼认为，在家庭娱乐中，电视最重要的还是提供最佳的画质和音质，借助与其他设备的智能连接来共同完成家庭娱乐设备的“智能化”。

所以，索尼为旗下B R A V IA液晶电视产品提供智能连接解决方案，增强电视与移动设备的连接性能。比如，将手机通过M H L线缆连接电视，即可将手机内的高清内容呈现于高清电视上，并在电视上使用各种手机应用。奥田利文表示，这样就永远不用担心自己的智能电视发展得不够快，也不用非常勉强地把所有的芯片都塞到电视里面，这样才是最能满足顾客需求的解决方案。