王老吉联手京东 开打新春跨界营销组合拳

    在即将过去的2014年中，王老吉将“跨界营销”演绎得淋漓尽致：与腾讯世界杯进行战略合作，联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户端与比赛app，打造了一整套世界杯营销活动，取得优异消费者口碑的同时，也获得业界高度认可;携手爱奇艺、大粤网借势《舌尖2》的热潮;推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》;联手微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电影票活动。这一系列的新媒体平台的合作，使得王老吉在跨界营销领域玩得风生水起。

　　在12月22日，王老吉再出重拳，在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。内容在深化2014年跨界营销基础上，花样再翻新。

　　王老吉跨界营销新战略，打出漂亮组合拳

　　首先，王老吉方面进一步确认了与江苏卫视的合作事宜，宣布成为其新年演唱会的独家冠名品牌。据悉，王老吉本次独家冠名的江苏卫视新年演唱会，将由周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等众多巨星领衔，这套豪华程度前所未有的明星阵容所打造的新年盛宴，将是王老吉联手江苏卫视献给消费者的新春大礼。

　　其次，全新设计的王老吉2015新春吉祥罐正式面世，以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿喜财吉”，组成一套六款新春纪念罐系列，将在京东平台独家发布，全新演绎“时尚中国风”。这一合作将是王老吉完善从线下到线上的营销渠道覆盖的一大创举。

　　此外，王老吉还宣布携手微信平台，推出扫码送江苏卫视新年演唱会门票活动，从当天发布会结束起至12月29日24点期间，消费者只要扫描罐身条形码参与微信互动，即有机会免费获得江苏卫视新年演唱会门票，与偶像巨星们零距离接触。结合时下最热的微信平台推出的创意抢票互动活动，让王老吉与年轻消费群体之间的距离无限缩短，加速了品牌年轻化进程。

　　全平台覆盖，打造跨界营销“重头戏”

　　为打响新春跨界营销第一炮，王老吉可谓煞费苦心。与当前最热电商平台京东、国内最大社交媒体微信、强势电视渠道江苏卫视三大强势营销平台建立合作伙伴关系，通过对优质市场资源的整合打造出全平台覆盖的跨界营销战略体系。

　　这样一道跨界营销“饕餮盛宴”，让王老吉再次成为行业内关注的焦点。对此，王老吉方面表示：一直以来王老吉的合作伙伴并不局限在渠道销售环节，从央视、湖南卫视、江苏卫视等重磅电视媒体，到京东、易迅等电商巨头，再到微信、爱奇艺这些新媒体平台，合作目的就是坚持创新的跨界营销合作，实现品牌及合作伙伴的营销规模最大化，并与不同层级的目标消费者深度沟通，实现王老吉的大品牌战略。同时，也希望用强大的营销优势让广大消费者开开心心过个“吉”祥年。