品牌4.0时代 | 需要怎样的新思维？

伴随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，如何在新的屏幕介质中生产内容，如何创造出符合移动特质的新媒体产品，愈来愈受到行业关注和重视。

　　移动互联网的发展，再一次改变了信息传播的规则和媒体的商业逻辑。新媒体产品如果在移动互联网复制PC产品的套路，一定没有出路。移动时代，微博、微信及自媒体获得了爆炸式的成长，即时的信息社交化传播已经实现，图片、声音、视频等更为丰富的信息传播形式也已成熟。在几英寸大的移动屏幕中，在信息爆炸的时代，用户对门户时代的海量策略也已感到厌烦。

　　毫无疑问，移动互联网对媒体行业的变革，是全方位的链条式变革。从内容的定位和生产，到在新传播平台上的产品运营机制，再到更移动化的商业模式，传统套路都需要重新构思。

    新的内容黄金时代到来？

    数字时代，内容还是否能称王，是个经久不息的话题。互联网时代的到来，尤其是移动互联网时代的到来，信息已经变得无处不在。内容的同质化也让渠道变得更为耀眼。

　　在这一点上，SOHO中国董事长潘石屹认为，“信息的无处不在，让内容显得比渠道要更加重要。我们每个人的行为、目光都是受美的吸引，只有美的内容才能够传播。”

　　在竞争激烈的视频领域，爱奇艺CEO龚宇表达了同样的看法，“技术的发展，让全世界的人可以更平等、便捷的获取信息。技术对传媒业带来的变化，只是第一步。第二步是真的决战，最终还是在于内容。技术完成对渠道的变革后，互联网内容的黄金时代即将来临。”

　　界面CEO何力期待着一个新的内容黄金时代的到来。“在移动互联网时代，我们按照新的内容生产方式，按照新的用户应用场景组织内容的生产，其实这个内容已经不是我们过去语义下的内容，而是在移动互联网平台上，经过重新定义的新的内容时代。从这个意义上，确实有的主编死了，但是有更多的主编诞生出来了。”

    产品思维替代内容为王？

　　小米副总裁陈彤则提醒所有媒体人，应该对这个时代的内容资讯业态有清醒的认识。这个时代的问题早已不再是内容稀缺，而是好的内容稀缺。在内容供给极大丰富的时代，我们缺乏的是内容和信息的筛选机制和可信、高效的内容二次制作能力。

　　“总编辑以及编辑们的时代没有过去，但是需要大幅度调整工作模式。过去的总编辑们的作为更多只是落在内容本身。而现在这个时代，总编辑们需要关注得更多。”

　　总编辑、编辑们需要转变，需要学习，需要被称为一个合格的产品人。有了好的内容仅仅是开始，好的内容需要更好的交互、好的产品和好的运营。

　　“资讯内容服务不应该是简单的内容出街，不止于简单的生产形式。好的内容，好的渠道，好的编辑制作，好的用户体验，可行的商业模式，有更多高端的内容提供者参与，有普通用户参与，才能有为王的可能。”

　　成功的互联网企业总是善于并着力打造一个链接各方的开放、共享、共赢的平台。做新媒体产品同样需要遵循做平台的思路，尤其是自媒体时代，设计合理的机制，让最优秀的内容汇聚到自身平台。