德美瓷砖试水微电影 引领营销创新

微电影，品牌营销的重要方式

　　时下，微电影已经成为品牌营销的重要载体。微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的品牌大佬们跃跃欲试。

　　新明珠集团企业宣传组市场部经理符小燕在接受记者采访时表示，德美作为新明珠陶瓷集团第三个荣获“中国驰名商标”的高端品牌，取义“厚德载物”，以德为美，是新明珠陶瓷集团倾力打造的一个以传播中华传统文化为内核的陶瓷文化品牌。佛山德美的主要消费群体定位是70、80后的中青年及中老年人士。所面对的消费群体与佛山德美追求品质美、独特而有品位的生活方式是一致的。这个消费群体有着良好的教育背景与品位素养，消费心态更多是追求品质、注重精美。在分析主要消费群体的基础上，佛山德美的产品及品牌定位十分明确，正是针对中高端市场的体现传统文化内涵的民族品牌。德行天下，美尚人居，是佛山德美坚定不移的追求。在她看来，随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，借助微电影参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。陶瓷行业作为低关注度的行业，需要加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种兼具商业性与娱乐性的微电影无疑是最为合适的营销方式。

　　据悉，从今年5月至今，半年时间内，新明珠拍了5部微电影：5月，旗下萨米特陶瓷开拍《为爱疯狂》;6月，旗下惠万家陶瓷再拍《爱如初》;7月，旗下冠珠陶瓷开拍《致梦想》、冠珠卫浴开拍《心谣》;8月旗下德美陶瓷开拍《中国合租人》。

　　“借助微电影，可以将企业的品牌形象，产品特性融入故事情节，结合剧情潜移默化地引发观众共鸣，帮助品牌建立与观众的情感纽带，迅速扩大品牌、产品的认知度和影响力。利用微电影进行品牌营销，能够将品牌倡导的价值转化为某一阶层的生活方式或故事情节，有效地淡化产品，脱离粗暴的植入式广告，以情动人，凸显品牌，让品牌的内在精神感动受众，影响社会。”

　　符小燕表示，在此次《中国合租人》中，巧妙地将影片故事紧密与品牌文化内涵紧密联系在一起，同时结合了当下社会关注度极高的热点话题。《中国合租人》深刻地反映出当今老无所依的社会现状，于平淡的故事中寻找温情和关怀，感染受众从而引起共鸣，这样的剧情设计得到广大网友极高的好评。用真真切切的生活和平平淡淡的故事引发观众的共鸣，同时也契合了佛山德美“德行天下，美尚人居”的理念，给人温暖和感动，将品牌的推广与电影艺术表达很好地结合在一起。在弘扬中国传统美好文化精神的同时，也宣传了品牌自身正面的形象和积极的品牌精神。

　　内容和推广是微电影成功的关键

　　符小燕表示，在微电影中进行品牌植入，不只是微电影在选择品牌，同时品牌也在选择微电影，选择一部合适的微电影才能使自己的品牌最大化进行传播。她表示，在选择影片的时候，要考虑的因素很多：自身品牌的文化内涵、影片作品表达的背后意义、产品与故事情节的结合、影片的背书效果……这些都是品牌需要考虑的。“我们可以大概归结为两个方面：一、影片故事情节与品牌、产品的融合度。微电影不同于网络视频短片，它偏向商业化，讲的一定是一个故事。通过影片宣传品牌，一定是基于影片的内容、寓于故事情节，在故事情节中达到广告主推广品牌、提升形象的营销目的。这其中内容与品牌的融合度的自然成了影片选择的关键。二、影片的互动性、话题性要强。影片内容必须能够充分带动受众的参与热情，同时能够使全民参与收藏、分享、讨论，进而在全社会上带来更广更深入的影响。”

　　“关键在于精彩的内容和有效的推广相结合。”对于利用微电影进行品牌传播的关键，符小燕如是说。她表示，首先是品牌的内涵——将品牌内涵与精彩剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段使其成为影片故事的重要环节，或者产品是影片发展中的重要线索，通过影片的故事情节达到引发受众关注、引起情感共鸣的最佳效果。这样也能够让受众深刻感知到产品特点以及品牌的精神内涵。其次，利用影片进行营销的另一个关键在于推广。在影片正式上线前，运用各种媒体平台进行宣传预热。海报、预告片、花絮、演员故事等等依次在各大视频、SNS网站投放，形成互动，保持传播的延续性及热度，同时结合开展一系列的微博、微信活动来配合影片和品牌的宣传，制造话题，引起关注。影片播放当天就是引爆事件的一刻，通过观影播放、互动交流和针对性传播的有效配合，再次掀起一轮营销高潮。