恒大高明的体育营销

   恒大夺得亚冠，无疑是上周末最“喜大普奔”的新闻，甚至连当晚的《新闻联播》也对恒大亚冠之旅给予了特别关注。有人酸溜溜地说，这次成功夺冠是用1.63亿的总奖金铺出来的。我想说，没有人能随随便便成功，确实，许家印不差钱，但是却并不是人傻钱多，而是极为高明的体育营销。

　　一直以来，许家印虽然在投资体育产业上都是大手笔，却也有着一个花钱原则—该花的钱猛花，不该花的钱一分不花。许家印花了巨资投入足球，让恒大登上亚洲之巅，他的影响力把恒大旗下的地产、酒店、实体经济的广告费全省下来了，还获得了好评，可以说是名利双收，这正是他的高明之处。

　　在恒大涉足职业体育初期，2009年，恒大女排俱乐部以年薪500万元聘请郎平担任主教练，使恒大地产完成了一次经典的体育营销。借助女排在国人心中的地位，借助郎平这块金字招牌，通过比赛的电视转播、签约发布会的媒体报道，全球上亿人次的观看，恒大取得了巨大的商业效应，是一次成功的体育营销。可以说，恒大女排比赛打到哪，就把“恒大地产”品牌带到哪，从而使恒大地产一路飙升，这种惊人的宣传效果很快覆盖全国。2010年，恒大投资足球以后 ，每年销售额狂增，足球的投入，仅仅只是每年地产净利润的零头。而足球带给恒大的，则是不断的品牌溢价。 几年前还默默无闻的恒大地产，奇迹般地超越了比自己大得多的对手，跻身房地产行业第一阵营。亚冠后，一夜之间全亚洲、全世界观众都知道了恒大。许家印确实高明，用体育营销的小钱生出大钱 ，这种胜利的价值甚至突破了足球本身。