人民视点报道——民族要复兴，乡村必振兴！

时间：2022-05-12   来源：人民视点

（江苏庆祝第六个“中国品牌日”活动现场）

人民视点江苏讯（李宝贞 万武明）今年5月10日是第六个“中国品牌日”，江苏省品牌学会、创新江苏论坛联合举办“农世兴·2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会”，并启动“乡村振兴在行动品牌强省工程”系列活动。
江苏省发展改革委二级巡视员张瑞丽，江苏省品牌学会副会长、省政协办公厅原副主任陈金龙、省品牌学会副会长、省数字经济联合会副会长兼秘书长卜安洵、省品牌学会副会长郭明全，省品牌学会副会长、著名艺术家盖茂森，扬州市委原常委袁启俊，创新江苏论坛执行主席黄如才，市发改委一级调研员花力，南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东，中国农民企业家联谊会科技部副主任牛宜生、南京师范大学社会发展学院党委书记罗秀山、省水韵苏米产业研究院院长王才林、民盟南京市委文化艺术专委会副主任万宝宁和多位品牌专家修铁钢、杨言乐、王树柏、管云林以及高淳陶瓷、新百股份、丰盛控股、金陵金箔、金陵饭店、途牛旅游网、东方惠乐、东润投资、捷顺达物流、苏农黄健、创威电子、圣美伦香水、大禾科技、汤沟酒业、甘汁园糖业、青泉茶业、六朝雨花茶、正大天晴、投石科技、择一文旅、艾津农业、康之源农业、天成金润、合纵连横供应链、瑞芝康健、洛可可文化、金碧田等相关企业代表出席了本次活动。

                                                                      大 会 看 点
活动还得到了江苏农世兴新农村发展集团、紫晶国际酒店、汤沟酒业、贵州董酒、邻家妹农业、洞庭山矿泉水、苏源高科视觉设计中心等单位的大力支持。
创新江苏论坛秘书长言群、江苏省品牌学会秘书长王国斌、省品牌学会乡村振兴工作委员会常务副会长冯杰、省品牌学会副秘书长王艳、毛卫华、郑冉、肖峰一同出席了会议。
研讨会由省品牌学会副秘书长、南京师范大学商学院培训中心副主任毛业皓倾情主持。

                                 大会主持人、省品牌学会副秘书长  毛业皓
品牌建设是乡村振兴的重要着力点。农产品区域公用品牌、企业产品品牌和企业品牌的建设对农村产业发展具有非常重要的意义，党和国家对此高度重视，历年中央一号文件都把农产品品牌建设放在突出位置，今年的中央一号文件则提出了实施“三品一标”提升行动。
省品牌学会副会长陈金龙在大会致辞中提出：“新时代新征程，当品牌遇上乡村振兴，又会擦出哪些火花？”

                                 省政协办公厅原副主任、省品牌学会副会长 陈金龙
江苏省品牌学会作为品牌专业机构，特从专业的视角来关注乡村振兴的发展，为此特成立了乡村振兴工作委员会，旨在用专业服务巩固拓展脱贫攻坚成果，利用品牌助力全面推进乡村振兴，以“产业振兴”为主要抓手，打造乡村品牌，振兴乡村产业，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。
同时，乡村振兴品牌建设是一个系统工程，包括区域公共品牌，企业产品品牌和企业品牌等农产品品牌建设，而且产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等“五大振兴”同样是需要品牌来支撑。这对政府管理服务水平也提出了新的要求。
张瑞丽表示，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一个重要任务，关系到农业农村现代化的实现，关系到社会主义现代化的全面实现，关系到第二个百年奋斗目标的实现。在当前世界经济持续低迷、保护主义上升、疫情控制严峻的宏观背景下，乡村振兴是我国正在构建的“双循环”新发展格局中的关键变量，激活扩大内需最有潜力的农村市场，将会给经济社会发展带来无穷动力。

                                        省发展改革委二级巡视员 张瑞丽

乡村振兴是一个伟大的事业，是一项大有可为的事业。相关报道显示，十四五期间，我国乡村振兴投资规模至少在7万亿元以上，在乡村产业发展、新型经营主体培育、农村人居环境整治，教育、文化、医疗保健等乡村公共服务基础设施建设等领域，在农业生产、农业上下游、农村发展等产业链都有成长为品牌企业的机会，为我们企业发展、品牌服务乃至公益活动提供了巨大想象空间。
张瑞丽希望各界朋友奉献自己的聪明才智，勤于奋斗，勇于作为，为我省持续加快农业农村现代化、城乡融合发展步伐，在推动高质量发展走在前列、建设“强富美高”新江苏实践中，奋力描绘新时代“鱼米之乡”新画卷，在实现中华民族伟大复兴的历史进程中共享幸福和荣光。
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受邀从北京发来了大会贺词，他指出：品牌是传递美的，品牌代表着最先进的科技成果，品牌是消费者梦想的最大公约数。

铁丁说，在品牌日的氛围里面，去谈品牌、研究品牌，更凸显着我们身上的责任和我们对品牌建设所带来的价值。今年也是中欧地标协议签订的第二年。中国的农产品，中国的特色产品，中国的优质的工业产品，在世界上的影响力也越来越大，我们也面临着中国文化逐步获得民族的认同、向世界传播的一个过程。中国的企业家，产品的生产者，要承担起传播中国文化、增强中国品牌自信的重要任务，期待中国的品牌更好，中国的品牌更强，为中国的品牌成长鼓舞欢呼。

元一智库农研中心主任、农参总编辑   铁丁

本次活动上，江苏省品牌学会副秘书长郑冉首先代表学会发布了“2022江苏品牌大会·新消费国际品牌节”、“第二届长三角全球创意设计大赛苏南赛区”、《江苏著名品牌评价通则》、《江苏行业名牌评价通则》、《长三角知名品牌评价通则》、《新消费品牌五星级评价认定》等团体标准起草等2022年学会重点工作计划。

省品牌学会副秘书长  郑冉

大会首先举行了省品牌学会两项年度重要活动的启动，第一场是主题为“新消费·新青年·新品牌”的“2022江苏品牌大会·新消费国际品牌节”的启动，第二场是“第二届长三角全球创意设计大赛苏南赛区”的开赛启动，随后还举办了《江苏省著名品牌》团体标准起草单位、起草人颁证仪式以及2022首席品牌官高级研修班的启动说明。

“2022江苏品牌大会·新消费国际品牌节”的启动

左起嘉宾：郑冉、陈金龙、雷明、花贵侃、金在辉

“第二届全球创意设计大赛苏南赛区”的开赛启动

左起嘉宾：周信钢、花力、盖茂森、李莉、王贵夫

《江苏省著名品牌》团体标准起草人颁证仪式

随后，创新江苏论坛与江苏省品牌学会共建战略决策咨询委员会举行了揭牌仪式，扬州市委原常委袁启俊、创新江苏论坛执行主席黄如才、南京农业大学周曙东、创新江苏论坛秘书长言群、南京中医大学客座教授史达富等成为首批受聘高级专家。

                      战略决策咨询委员会揭牌仪式，左起嘉宾：卜安洵、张瑞丽

作为今年品牌助力乡村振兴工作的重头戏，南京农业大学电子商务与品牌研究中心、创新江苏论坛、江苏省品牌学会乡村振兴工作委员会、民盟南京市委文化艺术专业委员会还启动了战略合作，旨在开展《如何用品牌化特色点燃乡村振兴新引擎》联合调研并围绕南京农业大学国家自然科学基金课题《全面推进乡村振兴实现共同富裕的机制、路径与政策研究》共建课题组，同时还将启动“三品一标”推进工程。

品牌赋能乡村振兴战略合作仪式左起嘉宾：冯杰、牛宜生、周曙东、黄如才、万宝宁

主题演讲环节：

论坛的主题演讲部分也是精彩纷呈，多位专家从不同角度提出了他们的观点。

周曙东：推动品牌赋能乡村振兴的六大策略

周曙东教授在研讨中指出：品牌赋能就是通过品牌建设来给乡村振兴带来新的发展方向、激发活力、引入资金、科技、人才等外部要素与资源，目标是将一个小的产品打造成一个大的产业。
周教授还分析出当前农业品牌建设没做好的六大原因：一是地方领导认识上存在误区；二是品牌设计存在问题；三是运营机构不得力；四是对于农产品区域公用品牌，一些小企业不想做大 ；五是政府有关部门监管不力；六是品牌宣传不当。   随后，周教授还列举了盱眙龙虾、陕西苹果（洛川苹果）、徐闻菠萝等农业公共区域品牌成功典型的案例，并提出了推动品牌赋能乡村振兴的六大策略：一是遴选明星潜质的产品；二是强化农产品品牌策划；三是由地方政府领导牵头农产品区域公用品牌建设；四是培养农产品区域公用品牌的市场化运营主体；五是优化品牌宣传推广的方式；六是推动农产品品牌和企业资本的连接。

修铁钢：媒体助力乡村振兴的四个痛点、四个原因、四个增强

著名品牌策划专家、资深媒体人、新华日报原策划总监修铁钢老师发表了《媒体助力乡村振兴的痛点与思考》的讲话，他提出当前媒体助力乡村振兴发展的四个痛点：热度不够，广度不够，深度不够以及角度不够。造成这些痛点的四个原因：缺少宣传意识，缺少组织协调，缺少创新策划，缺少品牌特色 。
修老师最后提出了媒体想要更好的助力乡村振兴的四个增强：增强意识，增强组织，增强策划和增强创新特色。

牛宜生：农业品牌包含的“三个世界”和品牌创建的六大过程
牛宜生教授在主题为《品牌是优质农产品创新和发展的引擎》的演讲中提到，品牌进化与社会生态的变化是息息相关的，是协同进化的过程，人们生活水平的提高，对食物的需求从吃饱到吃好，农产品区域公用品牌走上历史舞台，成为区域一张靓丽的名片！
牛教授提出农产品区域公用品牌包含“三个世界”：即人文历史世界、绿色生态世界和品质美味世界。并指出，打造农产品区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量发展“生态圈”！所谓良好的品牌生态圈，是一个可以自我调整、自我定位修补的系统，可以进行造血和更新，实现品牌的可持续发展！优质农产品品牌的核心价值就是给本地人幸福，给外地人惊喜。
牛教授的演讲提出品牌创建的六大过程，一是产业发展规划的过程；二是坚持科技支撑的导向的过程；三是文化浸润的过程；四是生态环境发现、建设和修复的过程；五是溢价效益向平价效益转变的过程；六是农文旅商的结合过程。通过这六点以及清晰明了的举例，向大家展示了品牌是优质农产品创新与发展的巨大动力引擎。
牛教授还从品牌创建的不同角度列举了六个成功案例，分别是，区域公用品牌基本逻辑∶柞水木耳；农产品品牌如何差异突围∶延边大米；“优质优价"落地的路径”∶延庆国光苹果；如何运营农产品区域公用品牌∶富平柿饼；品牌引领美丽乡村建设∶赣榆大樱桃；科技引领农产品品质升级∶恒北早酥梨。
牛教授最后总结到，品牌的底层逻辑是文化和科技，只有重视农业科技成果转化，才能夯实品牌树起来的基础。品牌农业的创建过程是一个科学规划的过程！品牌农业的创建必须坚持科技支撑的导向原则！品牌农业的创建过程必然是一个文化浸润的过程！品牌农业的创建必须坚持生态绿色的发展路径！品牌农业的发展要创新营销理念，鼓励优质溢价，倡导体验式、参与式的营销模式！品牌农业的发展应坚持一、二、三产业发展的产业体系！

管云林：文化是助力乡村振兴的一管良剂

《江南时报》社社长、总编辑、江苏新华文投公司总经理管云林在演讲中，向大家展示了江苏今后文化产业发展“三轴一圈”的地图以帮助企业找准自身品牌文化发展的定位与目标，为今后文化助力乡村振兴指明了方向。
管社长指出，相信在今后沿海特色文化产业聚集区、世界级运河文化遗产旅游廊道、扬子江创意城市群都会是江苏品牌文化的靓丽风景线。

王树柏：品牌九个维度中满意度是乡村振兴的一把金钥匙

著名品牌营销专家、途牛旅游网副总裁王树柏也提出了他对品牌建设的思考。
王总在本次演讲中提到，乡村振兴，不是简单的将乡村资源做整合，一定需要建立比出境游更高的门槛，一定要融入乡村，融入农业，融入乡村的一、二、三产业，发挥科技的力量，结合旅游的场景，建设生态环保的、宜居的、绿色的乡村产业，满足城市居民的衣食住行玩等需求，满足消费者的底层、基础、刚性、高质量（消费升级）物质需求与精神需求，实际上就是提升用户的满意度。
演讲中王总还列举了一个成功的满意度营销案例：《旅游富民，“石头村”变形记》，整个营销就是以满意度为原点，深耕“民宿+X”乡村旅游产业为乡村振兴创造价值，最后达到“村委满意”、“村民满意”、“游客满意”三方满意的状态。
所谓“村委满意”——吸引近1亿元外资，已有42个民宿，在建20家；人才回流，年轻人返乡创业或就业；一日游变多日游，形成“民宿+X”多元化业态。
所谓“村民满意”——村民再就业：仅桐画精品民宿，本地员工占比达八成；旧宅变民宿：废弃旧宅出租成民宿，带来可观收入；文旅融合，带动餐饮、农优特产共同发展。
所谓“游客满意”——北京、天津及周边游休闲度假新网红景点；助力提升局部地区的服务水平、服务规范；极致服务，打造五星级酒店高品质标准；民宿设计融合当地石头文化，人在景中住，身在景中游；旅游产品丰富度，提升用户出游体验。
最后，王总强调，只有满意度的提升才能使乡村振兴实现可持续发展，满意度是乡村振兴的一把金钥匙。

杨言乐：战略寻根，品牌找魂
著名品牌策略专家、省品牌学会助理会长、南京品筑广告有限公司总经理杨言乐作了题为《特色农业品牌建设的路径思考》的主题演讲。
在演讲中，杨老师指出了农业品牌建设存在的几大问题，第一，认识存在误区——生产和销售才是正事，还顾不上考虑品牌建设，农业品牌的建设的意义、作用、路径都不清晰；第二，品牌建设主体力量薄弱——从政府到企业，甚至专业机构正真懂并能落地农业品牌建设的还很少；第三，品牌建设没有顶层设计，没有价值塑造，传播没有重点，营销照猫画虎；第四，品牌保护意识和能力不强——侵权与被侵权的现象屡有发生，等发现代价很大时为时已晚；第五，品牌影响力有待提升——品牌是个长期和系统科学的工作，需与时俱进，没有影响力的品牌无法产生价值转化。
接着，杨老师通过解析日美农业品牌的特色来对中国农业品牌建设路径提出了几点思考，品牌的发展说到底就是营销策略的不断更新。从美国、日本的众多农业品牌不难看出，独具匠心的营销策略能够有效地提升品牌在市场的影响力。
一是设计营销策略，专门打造适合市扬的品牌名称，定期作市场调查，从生产到销售完全由专业团队策划。二是深入挖掘地域文化、区域特色、经典产品，讲述企业品牌故事，融合线上线下全渠道，产品模式研究与孵化服务+产品招商销售推广服务，挖掘品牌文化内涵，提升品牌附加值和软实力，快速提高销量，提升品牌知名度，拓展全国市场，以进入资本市场为目标，助力传统农业企业转型升级！同时助力优秀农业企业实现百年企业、百年品牌的目标和梦想！三是农产品企业要加大宣传力度和流量转化，充分利用大数据，采用现代传媒技术和手段对农产品品牌进行场景营销和矩阵式传播，提升品牌在市场的认知度和影响力，最终形成价值转化。
随后是本次大会的对话环节。
第一场对话是周曙东教授主持的《产业助力乡村振兴发展》。对话嘉宾是高淳陶瓷副总裁王贵夫、水韵苏米产业研究院院长王才林、大禾科技董事长俞锃、圣美伦香水董事长周信钢。本场对话从产业助力乡村振兴出发，大家各抒己见迸发出了很多精彩的火花。

对话嘉宾左起：周曙东、王贵夫、王才林、俞锃、周信钢

王贵夫先生提到高淳陶瓷来源于乡村，现在正致力于现代茶具的打造，目的在于打造现代标准化的形象。
王才林院长在对话中提出了中国稻米“加工无种植，种植无加工”的问题。提到老百姓的水稻种植与企业加工之间要搭建更好的桥梁，助力推行全程标准化的生产机制。
俞程董事长在发言中提到大禾的主要特点是将全生物降解技术融入到水稻种植，做到分解时间可控，分节时间可控、功能可控，站在科技的角度赋能乡村振兴的同时塑造乡村品牌。
周信钢董事长，圣美伦用简单的七种香调调制出千百种香味，并将中国的多种元素与香水工艺相结合，期待中国特色的香水能走向世界，助力乡村振兴发展。
第二场对话主题是《公共服务助力乡村振兴》，由省品牌学会副会长郭明全教授主持，对话嘉宾创威电子董事长陈桂洪、 梅山生活服务发展公司总经理殷正标、投石科技董事长孙峰峰、汤沟酒业副总经理刘教刚、天成金润创投执行总裁陈银根展开了精彩的讨论。

对话嘉宾左起：郭明全、孙峰峰、刘教钢、殷正标、陈桂洪、陈银根

孙峰峰董事长从科技角度谈论了乡村振兴，发言中提到用投影技术把农民丰收节与灯光秀相结合。去农村创造艺术作品，从而带动乡村振兴。
汤沟酒业副总裁刘教刚在对话中提到产业与公共服务需紧密结合。
殷正标总经理在发言中提到研学与劳动教育以及高科技的结合。
陈桂洪董事长在对话中强调了农业物流与农业信息化建设相融合的重要性。把智慧带到农村，将农产品和设备仓储进行快速匹配；物流、农户和消费者进行快速匹配。构造农业大数据，减少不确定性，做出更合理的科学规划。
天成金润创投总裁陈银根提到要将科技渗透到农业中去，借助科技与创新，并与国家政策相结合，未来的农业市场一定更值得期待。
对话主持郭明全教授总结说：乡村是最面广量大的基层社区，公共服务是乡村振兴的先期条件和强烈支撑，同时也是检验乡村振兴好坏的重要标志，因此公共服务在乡村振兴建设中至关重要，总体思路应该是政府主导、兜底保障、政策引导、引入社会资本、企业参与、商业融合、然后还要调动农户参与共建共治。
在嘉宾对话环节后还进行了《三农新锐品牌征集活动》的发布。
大会最后，创新江苏论坛执行主席黄如才代表主办方发表了热情洋溢的总结词，感谢参与本次研讨会的多位专家、学者、企业家，并宣布本次2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会圆满成功！

创新江苏论坛执行主席黄如才

（责编：周梦华）