海峡品牌文化论坛举行 知名专家学者共话品牌战略

    东南快报讯（记者郑晓华/文林风/图）“品牌可以创造财富。”在昨日“海峡品牌文化论坛”上全国著名经济学家茅于轼与其他专家学者一道，从经济角度出发，结合文化产业等相关讯息，多层次、多角度地剖析我国当前品牌文化建设现状，通过对“市场经济与品牌发展”、“文化塑造品牌”、“外贸进出口中的品牌效应”和“自有品牌”、“未来一切皆品牌”等热点问题的精辟解读，探讨如何促进我省的品牌走出去、国际品牌引进来的发展大计，促进福建品牌文化的跨越式发展。

    茅于轼：品牌可以创造财富

    在此次海峡品牌文化论坛上，著名经济学家茅于轼作了题为“市场经济与品牌发展”的主题演讲。

    他指出，要认识品牌是否创造财富，首先应该明确，企业家通过将劳动、原材料、土地、资金、技术和品牌等结合起来，生产出合格的产品，并卖到了出价最高的地方，这正是工人和企业家的分工，并且共同创造了财富。这种观念对于认识品牌有非常重要的意义。

    “品牌的价值在于它给消费者提供了安全、提供了信心、满足了消费者的心理要求，这是它给社会所作出的贡献。”茅于轼觉得，当今人们认识品牌是否创造财富存在着误区。由于不重视虚拟经济，只看重实体经济，造成了中国变成了“世界工厂”，成为实体经济的发达国家，但是我国在虚拟经济领域，却显得非常没有力量。因此必须更正“品牌不创造财富”的错误认识，才能促进品牌的发展。

    “品牌建设需要耗费巨大的成本，要经过长时间的努力，而破坏一个品牌却只要一夜之间。”茅于轼还指出，很多人都关心品牌的建设，当今世界对品牌破坏的问题特别值得重视，建设一个品牌需要长时间的努力，需要经历消费者长时间的考验。此外还要面临竞争、假冒伪劣的等考验，尤其是假冒伪劣，让消费者对品牌造成的误解，进而又严重阻碍了品牌的发展。

    茅于轼还建议，对于与台湾只有一海之隔的福建，在品牌发展方面向台湾学习。他表示，目前台湾拥有很多全世界知名的品牌，有很多值得我省借鉴的地方。

    杨子云：品牌战略是未来发展的不二选择

    品牌中国产业联盟副主席、中国品牌经理人协会会长杨子云则指出，中国有很多世界500强企业，是世界第二大经济实体，是一个经济大国，但却是品牌的“侏儒”，这点非常遗憾。中国有很多500强企业，但都是垄断型企业，文化软实力不行。而在整个世界产业链中，中国企业还处在最底端，设计和品牌两个议价最高的领域没有中国人的定价权。

    “品牌战略是中国未来发展的不二选择，必须要有文化打造品牌。”他强调，中国未来再也不能走资源消耗和低价竞争的路。“要打造世界级品牌，中国需要呼唤文化的启蒙运动。”

    “制度重于技术，文化先于制度，技术促进文化。”杨子云认为，中国的市场经济文化启蒙尤其要处理好制度、技术、文化三者关系。而在设计文化、美感文化等问题上，中国品牌和世界品牌相差甚远。因此，面对全球化挑战，中国企业要走出去，首先要解决好文化的设计、跨文化的设计和传播等问题，反思自己文化中存在的问题，和世界的普世价值观接轨。“中国的品牌崛起要依赖于设计文明的复兴。”

    杨子云建言，企业如果要打造世界品牌，首先要做到文化经济一体化，打造成文化经营企业，同时必须将品牌文化与企业文化相融合，关注新技术革命对新文化诞生、对品牌品牌的促进作用。他呼吁，企业应该重视未来移动为代表的微博、微信、微创新等微营销，注意大数据时代、云技术时代所带来的商机。

    徐浩然：中国最稀缺的就是品牌人才

    全国品牌社团组织联席会主席徐浩然坦言，“中国最稀缺的人才就是品牌人才。”他指出，在过去的30年间，中国经济的发展完全是粗放式，中国企业大量陷入到低端的价值竞争的发展模式中。在这种比拼的格局下，中国企业就缺乏品牌。

    “我们是经济大国，但不是强国；我们是制造大国，也是品牌小国。”徐浩然指出，中国品牌正在崛起，无论个人、企业，还是产品，都需要打造品牌。

    对于品牌的建设，徐浩然认为中国的企业必须有“从零开始”的决心。他举了福建企业的例子，去年福建晋江地区多数鞋服品牌面临的一场危机，多个鞋服企业的业绩大幅下滑，他指出福建的体育鞋服企业能否在经历一次奥运会的好市场后，仍然保持一定的内

    力和张力，这才是考验一个好品牌的关键。

    徐浩然表示，中国企业已经走出去了，中国制造遍布全世界，但文化没有走出去，所以中国企业要走下去，必须放下身段做品牌，沉下去做好每一个细节，找寻各样的资源和机会。

    冯郑州：出口企业创建品牌至关重要

    上海跨国企业研究所所长、上海出口商品企业协会会长冯郑州作了“外贸进出口中的品牌效应”的主题演讲。

    “目前，我国制造业出口优势被原材料、劳动力价格上涨和人民币升值等因素削弱，在进出口结构转型及产业升级过程中，对出口企业而言，无论扩大出口还是转战内销市场，创建和推广自主品牌至关重要。”冯郑州指出，出口企业的品牌战略是鉴于出口企业长期的行业特点和出口企业为适应激烈的市场竞争提出的，最终将给产品带来高于平均水平的附加值，出口企业的知名品牌更是走向世界的通行证。

    在冯郑州看来，企业作为创立品牌的主体，必须具有强烈的品牌意识，增强品牌营销的紧迫感，在品牌建设上下苦功夫、做大动作。“品牌作为知识创造的重要表现方式，只有通过品牌创造，才能更好地提升产业的价值空间，增强整个经济的辐射能力。”

    同时他也指出，品牌营销是市场经济高度竞争的产物，我国出口企业尚处于品牌发展的初级阶段，实施品牌战略任重道远。因此，出口企业应借鉴国内外名牌企业的成功做法，结合企业体制改革，设立品牌研发中心及实施品牌战略的组织架构，建立科学的品牌管理机制，制定品牌发展中长期规划。

(网络编辑:蒋成斌)