金三塔真丝内衣/家居服

文章来源：文章编辑：匿名浏览量：3500次发布时间：2013-07-16

嘉兴三塔位于嘉兴西门外京杭古运河畔，原茶禅寺前，塔初建于唐代。嘉兴又是中国古代的“丝绸之府”，当代的“中国绸都”，茧丝绸资源极为丰富，丝绸历史源远流长。“金三塔”这个世界知名的丝绸面料品牌，正是创始于嘉兴。

　　上个世纪70年代后期，嘉兴的民丰纸厂、冶金机械厂、绢纺厂、毛纺厂、嘉丝联被称为‘嘉兴五大厂’，每个厂的工人都在2000人以上。金三塔正是嘉丝联旗下品牌，当时的嘉丝联也叫永红丝厂。追根溯源，曾使用过“福兴丝厂”、“中国丝业股份有限公司第一制丝厂（简称中丝一厂）”、“嘉兴缫丝厂”、“嘉兴制丝针织联合厂（嘉丝联）”，“浙江金三塔丝针织集团公司”等厂名。

　　由于经营不善，金三塔这个民族品牌在上世纪末陷入了困境，金三塔这个名字逐渐消失在国人的眼里，被人逐渐淡忘。2001年5月，嘉欣丝绸股份有限公司出资700万收购了嘉丝联，企业整体改制为浙江嘉欣金三塔丝针织有限公司，实现了向现代企业制度转变。

　　如果你某一天在淘宝网发现一个叫金三塔真丝内衣/家居服品牌，大可不必怀疑自己的眼睛，因为它正是嘉兴人曾经熟悉但之后疏远，创立于30年前但又一度被埋没的“金三塔”。

　　2008年岁末，“金三塔”品牌的现任拥有者——嘉欣丝绸股份有限公司，在淘宝网的“淘宝商城”设立了“金三塔”品牌旗舰店。老品牌依托新渠道“重出江湖”，公司副总裁冯建萍将此解释为嘉欣丝绸——一家出口企业向“内”拓展的试水之举。

　　而若把时间再往前推移至2008年初，嘉欣丝绸成立了专门的品牌营销部，由一支13人的队伍着手对“金三塔”品牌进行设计包装，以丝绸礼品专卖店切入市场，同时组建电子商务团队，进行网店营销。

　　网店一年不足百万的销售显然无法替代嘉欣丝绸1.7亿美元的海外市场份额。但外部市场转冷、内需待启等因素，已经为“金三塔”品牌的复兴提供了可以探讨的语境。

　　“我们的强项一直在出口，与出口相比，内销几乎可以忽略不计。但是在目前的趋势下，扩大国内市场销售也是迟早的事，所以对‘金三塔’品牌，我们从来没有放弃。”对于此番网店营销，冯建萍的解释现实而理性。

　　冯建萍的谨慎事出有因。2001年，面临破产的“嘉丝联”被嘉欣丝绸收购，在收购“嘉丝联”的同时，也继承了“金三塔”品牌。但嘉欣丝绸董事长周国建曾在一次接受媒体采访时表示，“嘉丝联”破产就是因为打品牌这个环节没有做好，因此至今心有余悸。

　　在陨落之前，“金三塔”曾代表了国内丝绸行业的一个高度。联合国国际贸易中心的考察报告称：“它(金三塔)在国际上绝无仅有，将使中国丝针织面貌发生很大变化。”而在嘉兴百姓中，当年茶余饭后谈论最多的是“金三塔”模特队在T型台上款款而行的风姿。

　　据历史资料统计，在1992年一年里，“嘉丝联”共出口120多万件“金三塔”丝绸服装，创汇1500多万美元，国内求购者更是蜂拥而来。

　　易主后的“金三塔”虽未遭遇“雪藏”的命运，却逐渐淡出了嘉兴人的视线。直到2005年，有了创牌冲动的嘉欣丝绸开始重新审视“金三塔”的价值。

　　此后，嘉欣丝绸从“金三塔”品牌的定位入手，首先摆脱其原先单一的“丝针织服装”的狭窄定位，从丝绸礼品着手，重新设计了“金三塔”品牌的整体形象。

　　金三塔以绸都为源头，以丝绸为媒介、时尚潮流为推动、知性女性为洞察，秉承“天然、舒适、时尚”的品牌理念，不断提升梭织工艺进行技术创新，将先进的丝绸制造业和浓郁的古丝绸文化有机结合，从而开辟了“时尚真丝内衣家居服”的全新领域。

　　在历史的磨练中，金三塔真丝内衣/家居服逐步完成了全产业链的运作、设计、开发、原料、生产、工艺、销售真正完美配套。如今，金三塔的真丝产品全部自主缫丝生产，从茧到服装流水线生产，原料皆为国家最高等级6A级。在国内，作为嘉兴真丝的一张金名片，金三塔获得了由中国丝绸协会颁布的“高档丝绸”标注；在国外，亦通过不懈努力与开拓进取，成为世界知名的龙头企业。

上一篇：COCO Chanel 二十世纪时装女王

下一篇：瑞士Davidoff大卫杜夫雪茄/香水

相关资讯：

金三塔真丝内衣/家居服

更多>>学会动态

更多>>品牌江苏产业联盟

更多>>行业协会战略合作