刘祖轲：林志玲千万代言火了谁?

文章来源：品牌中国网文章编辑：BOBO 浏览量：4128次发布时间：2013-07-31

近日，林志玲即将8位数代言某高端家电品牌的消息不胫而走，引发了不少媒体和粉丝们的猜测。从知名博主长春国贸的爆料千万代言，到粉丝们的热议其身价问鼎华人一线女星，使林志玲继《富春山居图》之后，再次成为社会公众关注的焦点。时下，各行各业为了提升业绩，高金聘请知名度高的明星代言成为时尚。但企业营销是否只有明星代言一种出路?微博营销如何做才有效果?在这方面，来自以色列的伽玛创力有限公司(GA)做出了有益的探索。

　　在林志玲代言高端家电信息成为微博热点之后，伽玛创力即于其官微@GA中国放出一条微博“听说林志玲八位数代言高端家电，小编心潮澎湃久久未能平静啊。为啥?身在藏龙卧虎GA大家庭，俺。光。荣。啊!比乔布斯更懂中国，比徐克更懂技术，比他们都更懂UPS、行业内潜伏30年的技术总监强哥。不如张国立懂电影，但绝对比他更懂经营，出身以色列军营的创始人、CEO约瑟夫。星光闪闪哇有木有!”接下来的配图，则是一组利用“长微博”工具编撰、融合众多时下网络流行用语的对话：

　　这究竟是肿么回事咧?

　　小编同您一样想破脑袋，经人提醒才知道。GA创始人、首席执行官，现年已经74岁高龄的Josef Goren先生，年轻时代在军队受过扎实训练，身板硬朗。早前到访中国出席新品发布会时，在众人面前表演掰手腕。。。。演掰手腕。。。掰手腕。。。手腕。。。腕。。。。!!!

　　第六代(模块化)不间断电源产品的率先发布者和持续领航者。用心。沉潜。锐意进取。致力于用专业化的产品、技术、服务和人才，成为您的模块电源首选品牌。

　　Yes, we are Gamatronic.

　　我们是伽玛创力，

　　我们为自己代言!

　　寥寥数语、区区几行，配上小编精心选择的图片和对话，将公司的业务范围、技术实力、发展特色、乃至企业文化都展示得淋漓尽致。读来清风拂面，让人颇有赏心悦目之感。在发布后48小时之内，累积转发、评论近万条。对于消费品行业来说，数字也许“无足挂齿”。而对于一家从事工业品的企业来说，其打破陈规、营销创新的努力却值得认可。

　　网友评价“支持一下这个来自以色列的品牌”，或感慨“嗯，这个UPS不错哦!”香港城市大学商学院副院长@竇文宇教授更通过其微博表示，“声称营销专家的公司满天飞，但能把营销做到有品位，有回味的公司却少见，尤其对一家来自国外，从事B2B的公司， GA做到了。这就是功力。GA营销的成功反应了公司有文化灵魂，74岁创始人扳手腕照片比广告更加生动：GA不间断电源确实力大无比。你的营销乏味吗?也许该问问公司的领导是否索然无奇?”

　　点评：

　　1、积极试水“微营销”，通过微博拉近“伽玛创力(GA)”品牌与终端用户的距离。英特尔“Intel Inside”的案例耳熟能详，任何工业品企业，如果只是将自己归属在“生产资料”领域当中，不积极跨出直接客户的窠臼、积极从事市场营销(而非推销)，将永远停留在“不为人知的供应商”、“冷冰冰的机械设备”、“产品目录上一串生硬的代码”……

　　在386芯片产生之前，硕大一个英特尔公司同当下本土许多的中小企业一样，甚至没有任何专门负责市场营销的部门，他们的销售对象只有PC的发明者IBM公司、及以康柏为主导的IBM PC兼容机制造商，购买和使用电脑的用户?那太过于遥远。

　　1989年，英特尔为了拉动其新一代芯片的销售，决定“自己动手”来推动市场增长，培养消费者对先进计算技术的需求，并将自己塑造为这种技术的提供者。英特尔鼓励PC厂商在各自的电脑上面粘贴“Intel Inside”徽标，并通过广告向最终用户传递英特尔的品牌内涵，让最终用户因为追求可靠、先进的计算技术，从而选择英特尔芯片，迫使更多PC厂商投入英特尔阵营。

　　微博的诞生，为工业品企业的营销提供了新的战场。但我平常接触到的许多工业品企业的朋友都反应，企业微博像鸡肋，食之无味弃之可惜。继而因为效果不如预期，心生浮躁，三天打鱼两天晒网，甚至彻底放弃在这方面的耕耘。在我看来，这完全是因为没有认识清楚微博的价值，不懂微博在整体营销工作当中的作用，也不知道该如何才能够经营好微博。当初的注册上马，可能更多地是在赶时髦、凑热闹。

　　诚然，当杜蕾斯官方微博大大方方地侃房事，美的空调的拟人微博“小美”娇滴滴地走红，荣昌肛泰的“肛泰君”被大把人追在屁股后面围观，你还可以有一点借口：他们都不是工业品企业!他们所面向的都是消费者，走的都不是B2B的模式!但当政务微博南京市公安局江宁区分局@江宁公安在线的警察蜀黍们也因“网上卖萌，网下擒凶”走红全国，一个县区级公安局官微，在全国政务微博中影响力排名第九、全国公安类微博排名第四，你还有什么理由拒绝微博营销的魅力?

　　2、结合微博热点，借力发力。林志玲8位数代言“某高端家电”，但只要读过这则微博，给读者留下深刻印象的则是“为自己代言”的伽玛创力，起到“四两拨千斤”的效果。微博的走红以明星@赵翊懿的转评“GA大家庭值得关注!”揭开帷幕，引发了不少网友“GA是做什么的?”“你们的产品可以用在哪些地方?”“这么好的产品，在哪里可以买到?”的好奇围观。再加上作家蜀汉(《铁血英雄》作者)@博言哲理、行业媒体@IT运维网等账号的推波助澜，即使不考虑阅读量，单纯以转发、评论量计，该微博的传播效果也不容小觑。

　　3、融贯东西方文化，网络流行用语融入无痕迹。乔布斯做为IT界的大佬、徐克作为香港电影界的大佬，都是大家耳熟能详的人物，以他们二人引出“强哥”的“~!@#￥%我们真有那么像么?!”相信反应过来的看客都会和我一样：会心一笑。

　　再往下读，到“皇帝专业户”张国立的“掰手腕我赢不了你”，却又陷入了糊涂。身着旗袍的女子在CEO约瑟夫的身旁羞答答的一句“陛下何出此言”，更将事件推入更大的迷雾当中。“这究竟是肿么回事咧?”

　　读到最后，则是峰回路转、“原来如此!”74岁高龄造访中国，在新品发布会上掰手腕的CEO，“承让承让，演戏我也不会呢”的文字，塑造了其非常亲和、谦逊的形象，也让人对GA的企业文化、产品品质等产生无限的遐想。经过这一切的酝酿，“GA不间断电源同GA创始人一样力大无比”的信息在读者的脑海中呼之欲出!

　　而“小编”却出人意外地再次幽了各位看官一默：“我们是伽玛创力，我们为自己代言!”看似恶搞、模仿红火一时的“凡客体”，却也不失端庄、恰如其分地为整篇微博做了完美收官：不请代言人，不正是“我们为自己代言”?当中更暗藏自信与霸气，为传播制造了更多的话题。

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