南京成“中国广告第四城”

   “中国梦 梦之蓝……”这是很多人都很熟悉的我省洋河酒厂的一则广告宣传；不过，很多人可能并不知道，这句广告语就出自南京本土的广告人之手。

　　经过多年深耕，南京已成为北上广以外的中国广告“第四城”,广告创意产业在总体规模、市场化程度和国际化水平上均处于全国较高水平。记者近日在采访中挖掘到许多“智慧点亮经济”的精彩案例。

　　“两个男人”的故事

　　这家不愿公开名称的广告公司，在圈内可谓赫赫有名。他们的经典案例，简单说可以归纳为“两个男人”的故事。

　　一个男人的故事——“男人的情怀”。那还是2003年，面对白酒行业的白热化竞争，江苏洋河酒厂推出了“洋河·蓝色经典”系列，而这家广告公司为其精心设计的广告片相信很多人都记得，一位只露背影的美女，一句韵味悠长的广告语：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”……包括央视在内的各大媒体的宣传很快有了效果。几年后，洋河成为销量仅次于茅台、五粮液的中国第三大白酒，“茅五洋”格局从此奠定。而广告公司也凭着这一策划获得了中国广告界顶级大奖“艾菲奖”。此后，这家广告公司继续延续传奇。在洋河蓝色经典的宣传中，再次推出了一则闻名全国的经典广告：“中国梦 梦之蓝”。

　　另一个男人的故事——“男人的衣柜”。这是该广告公司为“海澜之家”男装自选业态策划的宣传。如今，“海澜之家”已经像麦当劳、肯德基一样，成为许多城市商业街的标志性店铺。

　　大唐与苏果共成长

　　大唐传播机构，是南京本土一家以“创意”见长的广告公司。作为苏果十余年的合作伙伴，它与苏果共成长的故事，听来颇让人感慨。

　　那还是1996年。苏果的前身江苏省果品食杂总公司带着尝试的心态，在南京娄子巷开了第一家超市，没想到一下子就火了。“因为这种模式很新鲜。”如今已成为大唐董事长的吴纲就在那时接到了苏果当家人马嘉樑的电话，并最终碰撞出在苏果发展史上最有影响力的一句广告词——“苏果无假货，件件请放心”。

　　回想起当初推出这句话，令人不得不佩服出品人的聪明与胆识：1996年苏果创办之初，正是假货横行令消费者苦不堪言的时期。而当时果品食杂总公司的进货渠道是经过严格检验的，百分之百质优价廉的产品优势非常明显，因此他们一提出这个口号便得到了市场的强烈反应。

　　此后，苏果的步子越迈越大，大唐始终是苏果的合作伙伴。“每到一个新城市，都是大唐去帮助完成前期、中期、后期的全程服务。”苏果策划部高级经理吴振雷说，苏果和大唐不是一般的客户关系，而是“伙伴和战友”。而大唐在这些年的发展中，也已经从一家小公司成长为南京领军型广告企业。

　　广告业与实体经济共生互融

　　采访中，多位受访广告企业负责人坦言，好的广告创意，并非依靠天马行空地胡思乱想和刻意标新立异，它其实来自于对产品定位、市场、消费者等相关情况的精准把握和分析；而广告创意产业的发展，同样不可能是“无本之木”，其与实体经济之间存在着相互促进、共生互融的关系。近年来，南京乃至江苏雄厚的产业基础为广告创意产业提供了有力支撑。与此同时，在城市经济转型期兴起的广告创意产业，在经济与文化互动的背景下，通过创意要素的植入又促进传统经济进入一个前所未有的新领域、新高度。

　　来自南京工商局的统计表明，2003年，全市拥有广告企业1945户，从业人员1.7万人，广告经营额23亿元；而2012年，全市已拥有广告企业7638户，从业人员5.6万人，广告经营额超过185亿元，占全省半壁江山。目前南京广告业对GDP的贡献率平均值为1.91%，而全省平均水平为0.48%，全国的平均水平为0.44%。这十年的发展，不仅造就了南京“中国广告第四城”的地位，也为诸多从事实体经济生产的企业带来了可观的财富。

　　“广告创意产业，作为一种生产性服务业，其快速发展和经济增长是成正比的。”资深广告研究专家、南京大学品牌研究中心主任乔均教授表示，“在以北京为主的环渤海，以上海为主的长三角，生产性服务业占了很大的比例，而且这个趋势在不断加快。广告业出现的这种集聚形式印证了西方的生产性服务业向大都市集聚的基本规律。”不过，拥有产业雄厚、科教发达等优势的南京广告人，如今也面临着国际大型广告企业的竞争、互联网带来传播格局变化等多重影响，需要不断开拓前行。