建设品牌无锡 服务无锡经济转型升级

   “在全球化竞争和产能过剩条件下，企业品牌资产的价值和作用正变得越来越重要；与此同时，以互联网和智能掌媒终端为代表的现代信息传播体系，正改变着传统商业模式，并为品牌创新带来新的发展机遇……”昨天上午，在市委党校举行的无锡品牌学会成立大会上，刚刚履新的无锡品牌学会会长柴新建如是说。成立仪式上，与会专家、学者、企业界代表等围绕品牌瓶颈、品牌创新、品牌保护等课题，各抒己见。

　　无锡鲜有世界级的著名品牌

　　据主办方介绍，无锡品牌学会的成立倾注了社会各界人士的心血。市政协主席周敏炜、副市长曹佳中担任学会名誉会长。来自不同领域的管理者、企业代表、学界人士等，组成了首届一次理事会，最大限度地体现了基层性和广泛性。“无锡品牌学会，是一个从事品牌理论研究与品牌实践应用的学术性和应用性相结合的社团组织，我们加入学会的目的只有一个，盼望无锡快速提升城市、产业、产品、文化品牌的实力，让品牌更多地服务于无锡经济社会发展。”学会理事、市惠山泥人研究所所长赵建高说。据了解，无锡市十分重视品牌建设，按照品牌国际化战略路径，即2011年实施的《无锡市培育国际知名品牌三年行动计划》，至2013年，无锡市市级品牌孵化培育要达到80个以上，省级品牌壮大至60个以上，国际知名品牌企业出口占全市出口总额比重达20%以上。一批符合无锡未来产业发展导向的国际化品牌脱颖而出，涵盖新能源、微电子、生物医药等。对于无锡品牌建设存在的最大瓶颈，几位受访者一致认为：无锡鲜有世界级的著名品牌。“从历史上看，无锡在上世纪初曾经诞生过一批影响世界的品牌，特别是民生类商品。像近代著名实业家荣宗敬、荣德生曾创建了保兴面粉厂，后改称茂新面粉厂，到上世纪20年代产品正式注册为‘兵船’商标。进入新世纪，无锡在电子、服装、家电、旅游等方面也曾经有过一些闻名全国的品牌，但总体看，无锡培育和发展国际知名品牌的空间还很大。”长期研究无锡经济发展的学者冯冬泉告诉记者。
　　试水整体性品牌托管或品牌孵化

　　“针对品牌管理专业服务机构严重缺乏的现状，要以政府引导、企业参与的形式，通过服务外包的市场化运作。建议由江苏现有的一些优秀品牌企业作为发起股东，在国内率先组建‘江苏品牌资产管理服务集团’，对股东自身或有潜力的产品、企业进行整体性的品牌托管或品牌孵化，从事以品牌为核心的无形资产保值增值和资产管理服务。”全国品牌社团组织联席会主席、江苏省品牌学会会长徐浩然说，今年以来，品牌江苏发展战略受到越来越多经济界、企业界人士关注。我们将这一战略细化为“五个五”工程，即在今后5年时间，打造50个国际知名品牌，孕育500个国内知名品牌，培养5000位高级品牌经营管理人才和5万名品牌管理、品牌传播及品牌研究等从业人员。

　　“期盼无锡能够借势打造城市品牌。”徐浩然认为，当前无锡正加快构筑的“一城一岛一带”发展战略，就是无锡城市品牌建设的一张闪亮名片。太湖新城要着力生态、现代产业；马山国际旅游岛要着力度假、国际会议产业；古运河风光带则要着力夜游、历史文化的品牌塑造。这样，既能进行异质竞争，又可以形成发展合力，发挥品牌联动的溢出效应。
　　完善社会诚信体系建设

　　仪式上，书法家祝凤珍将作品《信誉赢天下》相赠，这五个字，同样代表了不少与会者的心声。学会副会长、无锡灵山文化旅游集团副总经理黄振林说，作为社会经济发展的单体细胞，每个企业都必须以诚信建设为核。多年来，灵山以品牌辐射力、文化浸润力和诚信影响力，全力打造独具中华文化特色的世界级旅游目的地。人生因诚信而崇高，企业因诚信而成长，城市因诚信而和谐。

　　会上，有学者提出，品牌的打造，需要弘扬诚信理念，完善社会诚信体系建设。政府部门要加大对不诚信违法犯罪行为的执法力度，及时给予揭露曝光，公开不诚信单位、个人“黑名单”，增加不诚信行为的违法成本。