艾丰：企业品牌战略的四个关键点

    品牌中国产业联盟主席艾丰提出企业品牌战略的四个关键。艾丰认为，企业的生命线在于它的经营战略，不在于所有制，企业的兴衰成败在于战略，做好品牌就要先弄清楚企业的经营战略。
    首先艾丰主席对品牌微咨询进行了简要的介绍，他认为咨询行业是个“加塞”的行业，它的成功条件即如何开拓这个市场需要三个必要条件：一是需求。寻找对方的需求，了解对方的需求，将自己处于主动性地位。二是树立自己的资质、威信和公信力，让对方清楚了解自己的资质才能满足对方的需求。三是条件。既要看清对方的条件，在做活动时是否有相应的资金、能力和投入，也要看自己的条件，对方是否能给予相匹配的回报。

　　除此之外，艾丰主席又提出一个附加条件，就是当自己对某些事情不甚了解，不能独自来完成时，就要像本部进行咨询，本部认为可行时会给予更多的支持帮助来完成。

　　做品牌的基础，就是要看企业的经营发展战略是否清楚。谈到品牌战略时，艾丰主席认为要有以下四点：

　　首先要瞄准好品牌定位。品牌定位从理论上来说就是对象、档次和区域三个坐标的交汇点，而定位一定需要市场细分和品类品牌来形成特色。

　　定位做好后，接下来就要形成品牌体系。当品牌发展到一定程度时，产品形成多样化，已经不只是一个牌子时，就需要一个体系。

　　三是树立品牌形象，要兼顾外在的即视觉上的形象和内在的心理上的形象。

　　四是依靠品牌传播将品牌打出去。好质量是企业内部做出来的，好的品牌是在市场上和社会上才能做出来。如何在市场上和社会上做出好品牌，就需要好的传播，没有传播也就没有品牌。传播有广告传播、新闻传播和公关三个途径。艾丰主席认为，对于现在参加特训营的同学而言，公关是最重要的传播途径，其次是新闻传播。