"好声音"广告招标吸金 加多宝三度冠名

    浙江卫视2014年大片广告资源招标会2日在杭州举行。王牌节目《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿元，其中加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权。

　　随着《中国好声音》持续热播，其广告价格也水涨船高。独家冠名权的竞标底价从去年的9000万元上涨至1.2亿元，而独家特约权的竞标底价也从4500万元上涨至6000万元。

　　多家知名企业前来参与竞拍，最终加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权，价格同比增长25%，而国产品牌百雀羚以1.53亿元的高价再夺独家特约权，价格涨幅超100%。中国电信、哈尔滨啤酒等企业也在其他项目中中标。

　　这已是加多宝连续第三次竞得《中国好声音》的独家冠名权，从第一季的6000万元、第二季的2亿元到第三季的2.5亿元，总投入达5.1亿元。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，2012年冠名第一季“好声音”让正值品牌改名的加多宝成功实现转化，随着“好声音”收视率的攀升，加多宝的品牌形象也得到大幅提升，今年前三季度销售额增长约30%。

　　在招标会现场，浙江卫视相关负责人承诺，第三季《中国好声音》的收视率如未破4，将对中标商进行补偿。

　　“我们并没有把自己当成是广告客户，而是合伙人。未来，‘好声音’可能更加国际化，这与加多宝的品牌策略也十分吻合。”王月贵说。