王微：从互联网闯入动画圈

　  40岁的王微曾经花了7年时间创业，从无到有，把土豆网做成了国内视频网站的领先者，直到去年与古永锵的优酷合并。满世界游荡了一圈后，王微找到了数千万美元的投资，开始着手实现他的另一个梦：动画。

　　新公司取名追光，让人想起那个拼了命跑啊跑追赶太阳的夸父。换到新行业，从头开始起跑的王微也在拼命，他的日程表已经排到了两年后-2015年底，追光动画的第一部动画电影可能上映，制作成本约1000万美元，折合每分钟10万美元，相比好莱坞大片来说算低成本，但在国产动画片里就是不折不扣的大制作-多数国产动画片每分钟成本都在1万元左右。

　　问题来了：在国产动画电影票房很难冲上3000万人民币的当下，王微要想凭借此片赚钱，票房就得不低于2.5亿元人民币。

　　当然，中国电影市场正在井喷，两年后的事谁也说不准。刚刚公布一系列动画电影投资计划的光线传媒老板王长田就放话说，5年后中国会出现10亿票房的动画片。

　　但还是有一些业内人士觉得王微的动作太过冒险，在国产动画片这块不大的战场上折戟沉沙者有很多，作为新人，王微真的想好了吗?

　　故事与机会

　　很多时候，王微决定做事情的动机是好玩。视频网站是他觉得好玩的事情之一，但土豆已成过往，他想起二十来岁甚至更早养成的爱好：创作。这个生于1973年的大男孩，青春期是在20世纪80年代度过的-那是诗人和作家的黄金岁月。

　　我以前除了工作，也写过小说、剧本。王微说，他高中毕业就去了美国，边读书边打工，虽然学的是计算机和工商管理，但一直自认是个文艺青年-他的确写过一本长篇小说叫《等待夏天》，并且发表在老牌文学杂志《收获》上。虚构故事和创业一样，对他来说都是从无到有的过程，好玩指数爆表。

　　写故事天马行空充满乐趣，写个故事卖钱就不那么简单了。王微知道，电影是大众消费品，卖东西不能完全由着自己性子来，何况他想做的还是个动画片。截至2013年10月，中国原创动画电影最高票房纪录仍然是《喜羊羊与灰太狼》创下的1.65亿元，跟好莱坞大片没法比，连国产真人电影都动辄七八亿票房，但大部分国产动画片还在千万元数量级晃荡。在院线经理们眼里，动画片就是个小众类型，国产动画片更是小众里的小众。中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平说，至少从近年来的市场表现来看，国产动画电影这门生意仍然不好做。

　　所以王微审视自己的创意时也带有批判性。他创作的第一个动画电影剧本是一只猫的故事，猫从生下来就没离开过主人的公寓，有一天猫趴在窗台上看外面的世界，突然想出去瞧瞧。猫是聪明的动物，设计了一个火箭把自己发射出去，开始在陌生世界的探险。王微养猫，很多人都养猫，理论上这个故事具备商业化的可能。王微把剧本写出来拿给很多朋友看，大家都表示喜欢。

　　但是这个故事仍然被废掉了。有一天王微走进三里屯的某家碟店，想学习一下别人是怎么做动画片的。放眼望去，满墙的DVD封面都是各种动物：猫、狗、猪、熊、熊猫……所有你知道的动物都有。王微很沮丧，这些动物的故事来自皮克斯、梦工厂等世界级的动画公司，大家都在做动物的故事，还有什么是别人没想到的呢?

　　在追光动画，王微身兼CEO、编剧、导演、制片人四种身份，他拥有最大程度的自由来实现心中所想，同时也要承担最大程度的风险。2013年4月1日公司正式成立，王微做的第一件事就是召集大家开会讨论剧本，他必须先完成编剧。故事设定有几个前提，首先是在中国发生的、和中国人密切相关的故事，因为追光动画的第一部作品瞄准的是本土市场。其次，时代背景可以是过去也可以是当下，但一定要表现传统与现代的冲突，王微觉得这是中国人正在面对的最大命题。在这两个前提下众人开动脑筋，门神的故事出炉了。

　　我们几个人聊天，我说要不做一个门神的故事吧，他们说挺好玩。王微说2012年底自己去泰国玩，在曼谷看到很多庙宇和宫殿的大门上都有雕像，就想象这些门神如果活过来会是什么样。王微是福建人，从小听说祖辈下南洋的故事，闽商们驾船到泰国贩运大米，船底要用重物压舱，否则船体重量不足，遇上风浪会有危险。于是当年的商船下面就放很多石制的神像，也有铸铁的，既求平安，也为便宜。旅行启发了王微的少年记忆，继而产生魔幻想象。按照追光的时间表，2015年下半年，这个故事就将出现在大银幕上。

　　动画片一定要有特别神奇的效果，真人没法表演出来的那种。王微说，选择动画这种表现形式就意味着创意必须独特，有巨大的想象空间，否则就没必要投入远高于普通真人电影的资金、技术和人力，而且还得杀进一个看似惨淡的市场。

　　王微是互联网行业的老人，但在动画行业是彻底的新人。只要不是头脑发热一头扎进来，所有闯入者都应该对行业现状和各种顽疾做过调研和预估，找到自己非来不可的理由。王微就认准了：大家都在说国产动画不好看，说明市场潜力巨大，好产品还很稀缺，这就是机会所在。