李文武：品牌经济学

    我们都知道每个人都有自己的名字，这名字是跟其他人的名字相区别的。而且绝大部分的人的名字是跟随着主人一生一世的。商标也是产品的名字，这名字是跟其它企业生产的产品相区别的，企业不垮，这商标名字也会伴随着产品一生一世。人的姓名，要到公安部门进行户口登记或者身份登记。产品的商标姓名要到工商部门登记。我们从人的名字与产品的名字，可以总结出其特征出来，那就是独特性、标签性、合法性。

　　个人的名字，如果个人社会形象好，或者对社会有比较突出的贡献，或者某方面的才能受到全社会公认，那么这个人就会成为名人，他的名字代表着个人品牌。产品的名字，如果产品质量卓越，或者企业在社会上树立的形象比较好，或者企业对社会有比较突出的贡献，或者消费者比较热爱这种产品，那么这产品就是名牌产品。它的商标名字代表着产品品牌。

　　人一出生，有学问的父母就思考为自己的孩子取个好听的名字，而没学问的父母就左请教，右请教，拜托亲朋好友，或者某些熟人为自己的孩子取个好名字。企业的新创产品，企业家或者高管们、研发人员也会聚在一起为这个新生的产品取个好商标名字。可见无论是人也好，还是产品也好，有一个名字是非常重要的。

　　为商标取一个好名字，是有学问与艺术的。取名不是那么想怎么样都可以的，要考虑很多问题的。我总结出一点，那就是名字短，而且容易记住，并且朗朗上口的，是受人欢迎的名字。一个人受大众欢迎，在政治上，就有可能成为政治家;在文化艺术上，就有可能成为成为名星或者艺术家;在学问上，就有可能成为大学者;在商界上，就有可能成为企业家。这是讲人方面的。而产品受大众欢迎，那么就是名牌产品与畅销产品，能给企业带为滚滚而来的利润。

　　现举出世界受欢迎的品牌。世界服装品牌：唐纳•卡兰、路易•威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺•加拉瓦尼、prada、guess、乔治•阿玛尼。世界珠宝品牌：卡地亚、蒂芬尼、enzo、oxette、宝诗龙、swarovski、御木本、周大福、georgjensen、波米雷特。世界皮具品牌：路易•威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺•加拉瓦尼、prada、乔治•阿玛尼、登喜路、芬迪、coach。世界手表品牌：欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽。世界高尔夫球具品牌：登禄普、taylormade、阿迪达斯、耐克、ben hogan、etonics、威尔森、马基高、callaway、ping。世界眼镜品牌：普拉达、奥克利、珠迪丝•雷伯、唐那•凯伦、圣罗兰、唐纳•卡兰、路易•威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚。世界名笔品牌：帕克、万宝龙、威尔•永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、montegrappa。世界皮鞋品牌：芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利•爱马仕、都彭、登喜路。世界名酒品牌：绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌。世界雪茄品牌：高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士。世界打火机品牌：纪梵希、卡地亚、都彭、比克、imco、zippo、登喜路、帕克、colibri、flamidor。世界香水品牌：夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、calvin klein、古驰、迪奥、伊丽莎白•雅顿、大卫•杜夫、娇兰、罗夫罗伦。当然，世界各产品行业还有其它品牌，不一一列出了。

　　在中国喜望乐见的品牌有：联想、海尔、小米、伊利、蒙牛、美的、格力、华为、娃哈哈、金利来、波司登、青岛啤酒、统一、立白、金龙鱼、安踏、七匹狼等。

　　举了这么多品牌，这些品牌既有世界名牌，也有中国名牌。大家只要自己会研究，就能发现这样一个规律。那就是品牌字数绝大部分都是四个字以内的。而且是二个字的品牌占第一位，三个字的品牌占第二位。也就是说品牌名字越短，越容易让顾客们记住。如果把品牌名字取名得长，那么就是“王婆的裹脚布，又臭又长”。顾客们都不记得这长名字，那么这样的品牌如何能深入人心，成长为著名品牌呢?第二个规律，是品牌名字是取自所有人熟悉的名字，这样的品牌运作得好，可以一下子成为名牌。例如，苹果是大家知道的一种水果名字，而苹果公司把他们产品都冠上苹果这个商标，如苹果电脑、苹果手机，这样苹果这个品牌与产品一下子就成了家喻户晓的东西。小米是大家知道的一种粮食的名字。而雷军把公司的产品叫“小米”品牌手机，这样小米竟然一下子在中国成为了名牌，并且有赶超三星之势。

　　众所周知，品牌如果成为了名牌，就跟人成为了名人一样，那是名利双收的。品牌需要企业投入大量的广告，来使得其家喻户晓，来使得顾客们认同与喜欢，这样长久的宣传，品牌会变成名牌，而名牌产品能卖个好价钱。而且消费者心甘情愿为名牌的高溢价付款。名牌代表着生活品味、高贵气质、社会地位等无形的有价值内涵的东西。品牌是一种资产，又叫品牌资产。运作得好，它带来的明显利益与潜在利益是非常庞大的。去了解一下那些有几十年，几百年历史的著名品牌，它们到现在一样生机勃勃，焕发着青春的魅力，吸引着消费者踊跃购买，它们就像历史的丰碑那样屹立不倒。