「和谐号」冠名 延伸品牌内涵

　　近期中国铁路总局已下发通知，要求地方铁路局向市场开放管内动车组的冠名权。在人们都在惊讶“中国联通号”的出现时，更多的知名企业已经在思考如何借助“动车冠名”，将动车及冠名企业形成一个新的符号，藉此延伸企业的品牌内涵。

　　而笔者近期获悉，“香港制作集团”及旗下的“动车全媒体”已凭其干劲、创意、新思维、丰富的广告策划及制作经验，获““广深线和谐号”冠名品牌广告动车”的全国独家代理权。同时“香港制作集团”亦与合作伙伴共同销售“MTT 广九直通车”之全部广告媒体空间。“广深线和谐号”和“MTT 广九直通车”每年乘客量高达4千多万人次，乘客人均收入位居全国前列，是众企业进军中国市场的重要策略广告宣传平台。

　　在一个舒适、安全、宽敞、休闲的车程中，让乘客沐浴在品牌的氛围中，以潜移默化的方式让品牌资讯深入消费者脑海。使传统广告动起来，跟随“和谐号”列车的步伐，一起穿州过省，穿梭粤港的经济枢纽，拉近消费群与品牌的距离，把广告结合销售，为品牌行销打破地域限制，让企业更轻易地拓展庞大的中国市场。

　　“广深线和谐号”的媒体类型已涵盖“展板媒体、小桌板媒体、头枕片媒体、车门双面彩色玻璃贴、电子显示屏资讯媒体及列车播音”等。 而“MTT 广九直通车”亦涵盖“车厢卡电视下方海报、小桌板广告(面部及底部)、车内视频广告、车厢椅背书卡植入广告、座位枕巾广告”等。为知名企业通过充裕的车程时间及包围式媒体宣传渗透品牌内涵至广深港三地旅客。

　　动车组的冠名，有利于提升动车的服务品质。一个知名企业，在选择冠名载体时，会考虑这个载体背后的社会责任和企业担当。 要想争取到企业的冠名，动车组列车必须靠高的上座率和优质的服务，树立铁路的形象，提升品牌意识。因此，双方不是简单的合作，而是深层次的沟通，相得益彰的相互促进。

　　动车在冠名时，只要慎重地选择信誉好的知名企业，按照一定的规范操作，既能提高冠名企业的品牌，又能提升自身公共事业的公信度。同时，对铁路提高服务品质和水准也是一种促进，是一种催化剂，最终旅客也从中得到实惠，企业从中延伸品牌内涵。