７月中国品牌大事记出炉

  编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、财富五百强国企再称雄 从大到强方为品牌之道

　　2、生态文明论坛亮点突出 贵阳共识呼吁生态品牌

　　3、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

　　4、支付宝海外退税更快捷 品牌合作加速海外拓展

　　5、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

　　6、中巴启动百度葡语搜索 品牌实力惊艳两国元首

　　7、上海福喜过期肉遭曝光 外资餐饮品牌再上黑榜

　　8、国六条扶持新能源汽车 破解瓶颈迎接品牌春天

　　9、部门整合腾讯抛弃微博 跟风品牌终究难成正果

　　10、反腐无禁区大老虎入笼 依法治国刷新国家品牌

　　1、财富五百强国企再称雄 从大到强方为品牌之道

　　事件性质：企业品牌

　　7月7日，2014世界财富500强发布，中国上榜企业达到100家，总量仅次于美国，继续牢牢占据榜单第二的位置。其中，中石化以4572亿美元的收入超过埃克森美孚，首次进入榜单三甲。但是从利润上来说，中石化仅为89亿美元远远低于埃克森美孚的325亿美元。与往年一样的是，尽管中国企业在500强榜单上大有收获，但整理利润还与欧美日本品牌有很大差距，甚至很多入榜企业还出现了巨额亏损。因此对于中国企业来说，不必一味迷信500强，大不是最终目的，由大到强才是关键所在。而民营企业所占比例份额进一步增强才能为中国品牌注入更多活力，成为加快推动由大到强转变的重要一步。

　　2、生态文明论坛亮点突出 贵阳共识呼吁生态品牌

　　事件性质：区域品牌

　　7月10日-7月12日，生态文明贵阳国际论坛2014年年会在贵阳盛大开幕，并发布《2014贵阳共识》。与会者一致认为，发展生态文明要以改革促创新，以创新引领绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，实现各国绿色发展，携手迈向生态文明新时代。本次年会呈现出了前瞻性、权威性、务实性和国际性等亮点，对生态文明的未来走势，绿色产业、绿色城市和绿色消费的发展，围绕可持续发展和气候变化等全球核心问题进行深度交流。该论坛是经国家批准目前国内唯一聚焦生态文明建设的国家级国际性高端论坛，已经成功举办五届，贵阳成为永久会址，这对贵阳提升区域品牌形象起到了巨大的推动作用。

　　2、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

　　事件性质：个人品牌

　　2014年7月11日，央视财经频道知名主持人芮成钢检方带走。这是继央视财经频道总监郭振玺以涉嫌受贿犯罪被检方立案侦查并采取强制措施后，央视反腐再曝新消息。作为知名媒体人，芮成钢利用央视财经频道资源，参股公关公司，形成利益纽带，从中牟利。央视明确规定禁止工作人员参与商业活动，就是为了避免新闻媒体“公器私用”，芮成钢拼接个人影响力轻松玩转媒体话语权与金钱利益，不仅是个人品牌损失也让新闻媒体的公信力遭遇质疑。作为公众人物，要禁得住各种诱惑，忠于自己的职业操守，爱惜良好的个人品牌形象和品牌公信力，同时也需要媒体行业自身加强内部管理和监督。

　　4、支付宝海外退税更快捷 品牌合作加速海外拓展

　　事件性质：企业品牌

　　2014年7月14日，支付宝与环球蓝联达成战略合作，联合推广支付宝海外退税服务。消费者在欧洲等地购物消费，可以用支付宝办理退税，退税金最快10个工作日到账支付宝，并且支持支付宝钱包实时查看到账情况。相比传统方式，支付宝的退税服务时间成本低，无需长时间排队，并且手续费较低，整个过程比一般信用卡退税快3倍左右。随着出境购物人群的增加，此次支付宝与环球蓝联合作，不仅仅是增加一项服务，背后更多的是未来国际O2O的考量。通过购物退税这样的方式，既可以培养消费者海外使用支付宝产品的习惯，又可以通过合作伙伴快速拓展海外商户，进而加速企业品牌的国际化发展。

　　5、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

　　事件性质：企业品牌

　　2014年7月15日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并购案，侵犯了对方的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。

    6、中巴启动百度葡语搜索 品牌实力惊艳两国元首

　　事件性质：企业品牌

　　7月17日，国家主席习近平与巴西总统罗塞夫共同出席百度葡语搜索引擎发布仪式。在两国元首的共同见证下，百度董事长兼CEO李彦宏在现场输入了首个葡语版搜索关键词，百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务，成为中巴两国加强技术创新领域合作的一个重要标志，反应出两国元首对技术创新的尊重与认可。除了发布搜索引擎之外，百度旗下的Hao123、Spark浏览器、百度杀毒等产品线在短时间内赢得了巴西民众的欢迎。除此之外，百度还曾针对泰国的泰语和埃及市场的阿拉伯语搜索，都在当地引发了积极反响。作为知名中国品牌，百度正在依靠技术创新推进国际化进程，而此次与巴西深度合作无疑是国际化的里程碑。

　　7、上海福喜过期肉遭曝光 外资餐饮品牌再上黑榜

　　事件品牌：企业品牌

　　7月20日，麦当劳、肯德基、必胜客等国际知名快餐连锁店的肉类供应商——上海福喜食品有限公司被曝光大量使用过期、变质、次品原料生产快餐所需食品。调查发现，福喜公司主要存在三大问题：违规窜改生产日期、将过期或变质原料回炉后再生产，以及将次品混入合格产品中出售。作为今年被所在区域评为“食品安全生产先进单位”的企业，弄虚作假、以次充好，可见生产企业自身监管机制的失灵，同时也是采购商监管的失策，更是政府行政监管的失职，不能用信任代替食品安全监管。在《食品安全法》作为保障的前提下，务必将食品安全问题落到实处，面对食品品牌安全问题必须“零容忍”。

　　8、国六条扶持新能源汽车 破解瓶颈迎接品牌春天

　　事件性质：品牌政策

　　7月21日，国务院办公厅印发《关于加快新能源汽车推广应用的指导意见》，明确要以纯电驱动为新能源汽车发展的主要战略取向，并针对上述难题开出加快充电设施建设、推动公共服务领域率先推广应用、完善补贴等政策体系、坚决破除地方保护等六条良方。随着国家对生态环境保护程度日益重视，新能源汽车必将是未来发展的趋势。但是，目前新能源汽车面临标准不统一，各地各自为政，盈利模式不清晰等问题。针对民众关心的充电难、购车贵等问题，《指导意见》将通过鼓励民间资本介入，加大补贴力度等方式解决。《指导意见》的出台有助于进一步加速新能源汽车健康发展，激活市场活力。

　　9、部门整合腾讯抛弃微博 跟风品牌终究难成正果

　　事件性质：企业品牌

　　7月22日，腾讯网发布公告称，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。而腾讯内部人士透露腾讯微博事业部被撤销，腾讯微博不再做新功能，只维持基本的运营。从成立以来，腾讯微博一直不温不火，而随着微信的兴起，腾讯微博逐步成为鸡肋。部门合并之后，腾讯将成立微视独立部门，以完成产业链布局。凭借强大的用户群，腾讯曾经先后开发出多款产品挤垮竞争对手，逐步建立起一个庞大的IT帝国。聚焦是品牌成功的关键，而跟风之作很难实现后来居上，腾讯先后推出的输入法、QQ拍拍先后与搜狗输入法与京东商城合并，而腾讯微博最终黯然落幕也再一次证明跟风品牌的悲催命运。

　　10、反腐无禁区大老虎入笼 依法治国刷新国家品牌

　　事件性质：国家品牌

　　7月29日，周永康因涉嫌严重违纪被立案审查，成为改革开放以来首位被查的曾担任过中央政治局常委的官员，同时也是首位落马的正国级领导人。治局常委。6月底，原中央军委副主席徐才厚因受贿问题“情节严重、影响恶劣”被开除党籍，成为中国反腐落马中级别最高的军官。十八大以来，党中央不断加强反腐力度，倡导“老虎苍蝇一起打”。一连串的反腐行动，将“打虎”风暴推向高潮，彰显党和国家铁腕治党的决心和魄力，并赢得了人民群众的高度赞扬。反腐无禁区，不仅有利于提升执政党的权威，也有利于进一步推动依法治国的进程，对于刷新中国国家品牌形象也有重要的推动作用。

　　十大入围事件

　　1、北京张家口申办冬奥会 主打节俭提振城市品牌

　　2、中行优汇通涉嫌洗黑钱 缺乏监管有损品牌形象

　　3、中医药法公开征集意见 大力推进中医品牌建设

　　4、国家部门约谈品牌电商 推进新消法保护反悔权

　　5、阿里启动医药安全计划 未来医院布局品牌战略

　　6、联想跨境并购英国餐饮 私募资金引入外资品牌

　　7、湘鄂情更名进军大数据 跨界发展剥离餐饮品牌

　　8、周黑鸭起诉变四疑炒作 变相营销意在品牌转型

　　9、铁总允许品牌冠名动车 百万冠名被指急功近利

　　10、代理售假殃及聚美优品 监管不力损害品牌形象

月度观察：窥测品牌“破茧”之道

　　品牌联盟发展研究中心副总监 李国平

　　化茧成蝶，必然是需要经历一个痛苦煎熬的过程，才能最终实现华丽转身，中国品牌的成长也是如此。那么，如何快速地完成这个过程，实现品牌质的跨越，则是更值得思考的问题。从七月份中国发生的品牌大事，或能对品牌的“破茧”之道窥测一二。

　　要大还是要强?这是一个问题。几乎每一次世界财富500强的发布都会牵动中国的神经，我们是不是对500强过于盲目自信?笔者认为，500强的关注，在一定程度上是要大还是要强的选择问题。大，是一目了然的，但是，强的衡量却并不是显而易见的。在巨无霸企业横行环球的市场中，照样有很多小而精的品牌活的风生水起，反观500强名单中却照样存在着大量巨额亏损的企业。因此，只是单纯的关注营业额而不关心利润，并不是品牌发展的长久之道。对于正在成长的中国企业来说，大不大，其实是面子问题，而强不强才是真正的实力所在。

　　要跟风还是要创新?这也是一个让中国品牌很纠结的问题。跟风品牌很难实现后来居上，但至少能够在风头正盛的时候捞一把。至于创新，听起来好听，但风险太大，搞不好“赔了夫人又折兵”。所以，中国品牌大多选择跟风，却有意无意的规避着创新。随着移动互联网时代的来临，一味跟风难以再有出头之日，而创新的重要性和紧迫性更加突出，新浪微博之后，各大网站都开始掀起微博热，腾讯也不甘落后，但最终却遭遇撤销命运，而腾讯却在微信上获得空前的成功。跟风与创新，体现在同一个公司，却造就了两种品牌不同的命运，难免令人唏嘘。

　　树立维权意识是实现品牌国际化的重要前提。随着全球化市场的来临，各种贸易摩擦愈演愈烈。欧美各国动辄以“337”大棒呵斥试图进入本国市场的中国品牌，导致中国品牌的国际化进程曲折而漫长。近几年来，随着维权意识的增强，中国品牌开始逐步了解国际市场游戏规则，在维护自身利益的同时，也为中国赢得了尊敬，彰显出中国品牌不断成长的力量。比如，三一重工在美国起诉奥巴马获胜，开创中国品牌海外维权的先例，极大地振奋了中国品牌国际化的信心。

　　品牌化茧成蝶，需要国家的大力支持。从例外服饰流行到庆丰包子走红，从公务车国产化再到努比亚手机手追捧，都能从中看到国家垂范作用的影响力。本月，国六条支持新能源汽车，拟制定《中医药法》推进中医文化发展，工商总局约谈国内知名电商，推进新消费法，切实保障七天无理由退货。这些事件中，国家在刺激和规范行业健康、快速发展等方面确实起着非常重要的作用。另外，百度在巴西启动葡萄牙语搜索，百度相关产品引起当地消费者的青睐，也同样离不开国家层面的大力支持，至少在一定程度上，国家的大力推动，大大缩短了知名品牌的国际化进程。

　　品牌的成长，同样也需要健康规范的市场环境，才能进一步刺激品牌活力。近来，中央反腐力度空前，大老虎接连落网，对中国部分行业品牌股价产生了一定的影响。但是从长远来看，加强反腐力度，推动政企分开，全面深化政治改革，释放改革红利，同样也会惠及市场经济的健康持续发展，并最终为品牌的公平竞争，快速发展提供肥沃的土壤。

　　破茧而出，是内因与外因相互结合的结果。品牌的化蝶之旅自然也是先从自身的转变开始，至于国家支持，规范的市场环境，不过是一个外在条件。一味的依靠国家支持来维持的企业的运营，是一种得过且过的心态，是计划经济的产物，只有不断提升实力，在市场竞争中过关斩将，才能真正成长为一个受人尊敬的大品牌。