《四方讲坛》天津开讲 传播打造城市品牌

    9月26日，由中国区域公关联盟、天津市江苏商会主办，天津世通利方承办的全国首届“传播打造城市品牌”高峰论坛在天津举办。天津师范大学新闻传播学院院长刘卫东、中国创新型传播行业商会，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、世通利方传播集团董事长冯杰等领导出席本次论坛，天津市苏商商会会长刁九健出席并致词。

　　本次论坛以“传播打造城市品牌”为主题。并由专业的品牌传播培训和嘉宾论坛组成。论坛充分展示发挥传播行业专家智库的作用，积极营造品牌传播行业人才培养，积极开展城市品牌传播交流，是全国第一次针对城市品牌传播的交流活动。

　　天津江苏商会会长刁九健：内宣聚能量、外宣树形象

　　“要坚持内宣聚能量、外宣树形象，不断提升城市品牌的吸引力、影响力、竞争力。”为城市品牌传播的最好诠释。全国各城市“通过加强对内宣传，引导人们更加全面客观理性地看待本地经济社会发展;通过加强对外宣传，让世界各地城市了解，让各地城市走向世界，不断增强各地城市的内生动力、竞争活力。

　　天津师范大学新闻传播学院院长刘卫东：应用互联网思维塑造优秀城市品牌

　　社交媒体的迅猛发展改变了舆论传播方式，也改变了政府形象管理的环境。今年互联网的发展给我们带来新思维和新应用，特别是微信为代表的社交媒体和以虎嗅网、品牌密码等自媒体的发展迅速被各城市管理者捕捉到，并运用到城市管理当中。互联网技术的发展为政府形象管理带来契机，同时也产生了新的难题。从近年来的不少社会热点事件可以看出,城市的负面舆情一旦经由社交媒体发酵传播，将有可能被炒作、放大甚至歪曲，而城市也会贴上相应的标签,甚至被烙上负面印记。从互联网信息技术发展状况与舆论传播形势看，城市网络形象的管理和塑造，既要“推陈”又要“出新”。“推陈”在于城市能够通过制度的梳理、队伍的建设、效率的提升，将城市发展中可能存在的危机、风险排除，或是通过有效的网络舆情处置，及时化解舆情风险;“出新”要求城市管理者能够积极拥抱网络信息发展新趋势，转换工作思维，创新管理模式，通过一些新的技术平台及应用，提高网络履职能力。

　　中国创新型传播行业商会，苏秦会创办人陈向阳：围绕城市定位突出城市营销

　　“城市品牌宣传语要好记、好听、好用，还要让本地人喜欢、外地人向往。”陈向阳说，每个城市都有其自身特点和个性差异，这些特点和差异集中展示出来就能打造成城市品牌。做好城市品牌的塑造和营销是一篇大文章，其重点是要把握好两个方面：围绕城市定位，提炼出通俗易懂、个性鲜明、印象深刻、便于传播的城市品牌;突出城市营销，整合资源、攥紧拳头、集中力量提升品牌影响力。

　　最后，世通利方传播集团董事长冯杰先生做了闭幕演讲，对天津市江苏商会、苏秦会、天津师范大学新闻传播学院以及现场所有来宾表示感谢，同时也衷心感谢天津世通利方对此次活动的辛勤付出。

　　在这个信息传播碎片化时代，城市形象的塑造和传播，无论对政府招商引资政绩塑造，还是城市名片的打造，都具有重要意义。会上多家媒体代表共同表态，将为更多的城市提供更加优质的信息服务，助力树立良好形象、走向世界。

　　关于四方讲坛：

　　《四方讲坛》以弘扬中国传统文化精粹，向海内外展示城市文化独特魅力为宗旨，初步形成了“以文化传播定位、以名师民企定格、以服务城市品牌定向”的讲坛特色，为打造城市品牌形象贡献一份力量。