超市微利时代押宝自有品牌 掀起自有品牌热

    华润万家今年整合TESCO乐购后，双方的融合速度加快。最近在华润万家的门店里可以找到大量标有TESCO的商品。此外，家乐福近日也对外宣布，“家优鲜”将作为商家重点打造的自有生鲜品牌。处于微利状态的超市业开始从跑马圈地转向提升单店效益，为此掀起了新一轮的自有品牌热潮。

　　 超市业掀起自有品牌热

　　在华润万家太湖店，记者看到一个“自有品牌嘉年华”促销台摆在了入口的醒目位置。在这个区域里共陈列了至少四五十种超市的自有品牌商品，都推出了给力的促销价。除了华润万家原有的自有品牌“润之家”和“简约组合”外，还有新加入的原乐购的自有品牌TESCO产品，包括了黄酒、饮料、薯片、粉丝等食品和日用品。

　　针对华润万家整合TESCO品牌现象，华润万家相关负责人对记者表示，从近期开始，华润万家的门店已经陆续开始销售乐购自有品牌商品，销售的品类包括了休闲食品、日化产品、家具用品和厨房用品等，“目前进场品种有300多个单品，后期还会持续增多。TESCO乐购超市里也已经陆续进驻华润万家的自有商品”。而据该人士称，品牌引进后将与华润万家“润之家”、“简约组合”等自有品牌相互作为补充，给顾客更多的选择空间。

　　而记者在沃尔玛、家乐福等大型连锁超市走访中也发现，自有品牌的商品在超市的占比正逐年增加，几乎在每个品类区都能见到它们的身影。如沃尔玛旗下的“惠宜”、“简适”，麦德龙的AKA、HORECA、RIOBA，家乐福的HARMONIE、福斯莱……小到纸杯、笔记本，大到洗化用品、纺织品，一般都有上百或数百个品种。家乐福还于近日宣称，将把“家优鲜”作为重点打造的自有生鲜品牌，正式推出琯溪蜜柚。

　　 自有品牌比同类商品有价格优势

　　相比于同类市场知名品牌，自有品牌由于实现了厂家到终端的直接对接，又省去了推广等费用，记者发现自有品牌商品通常要比同类的品牌商品便宜20—30%，有的甚至便宜一倍以上。

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