广汽传祺:不怕合资品牌往下压价
文章来源:中国江苏网 文章编辑:倪国欣 浏览量:2929次 发布时间:2014-12-02
尽管本土品牌整体下滑,但广汽传祺却保持了40%的增长。对于本土品牌如何提高品牌力,广汽传祺总经理吴松在广州车展上谈到,“品牌是一个长期积累的过程,”吴松说,“我想,还是继续把车造好,品质做好,口碑做好。”据吴松介绍,现在传祺用户口碑还是不错的,转介绍率最高达到30%。
吴松谈到,不少合资品牌的车型价格都在往下走,但是他一点儿都不怕:“他们越是价格往下打,越给我们提供机会。首先让车恢复到它本来的价值,对消费者来说是好事,其次有些品牌并不是通过减少利润来压低价格,而是减配,这就更给了我们机会。在这种情况下,中国品牌通过摸索国际经验,最终可以赢得消费者的认可和信任。”如何创造一个世界品牌?他表示“首先要把顾客放在第一位,在顾客安全、产品品质等方面来下功夫;第二是本土品牌之间要敞开胸怀,取长补短,避免相互攻击;第三就是要将资源聚焦,在巩固阵地的同时提升品牌,而不是看到哪个市场有机会就去扩大市场,随之为了争取市场而降价,为了维持利润而减配,这就会陷入到一个恶性循环,永远都占领不了至高地。”另外一方面就是要争取国际形象,“在出口方面,我们非常谨慎,目前传祺都选择一些中等发展国家,这些地方的消费者对汽车熟悉,但对中国品牌有偏见,我们就通过不断地测试、体验让他们认可我们。目前在科威特,传祺已经成为了中国品牌中的销量第一,销量直逼韩国品牌。”(记者陈鑫欣)
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