中国智库与企业共同发布国家品牌研究成果

    中新社北京1月16日电作为国家级学术型智库的中国社会科学院与老字号企业恒源祥集团，16日联合发布“国家品牌与国家文化软实力研究”成果，这个课题是国家软科学研究计划重大邀标项目。

　　课题旨在研究国家文化个性的内涵及特质，揭示国家文化软实力与国家品牌之间的内在关联，从而为中国国家品牌建设及文化软实力提升提供政策建议，同时推进社会各界对品牌与文化的认识，形成品牌决定财富、文化决定命运的意识。

　　中国社科院副院长蔡昉在发布会上致辞时表示，中国经济正进入中高速增长的新常态，由投入驱动转向创新驱动，研究国家品牌对于经济发展转方式调结构有重要意义。同时一个好的品牌就是一个民间大使，有利于推动民间外交。中国社科院愿为提升国家品牌与国家文化软实力提供智力支持。

　　中国商业联合会会长张志刚认为，资本使企业做大，文化使企业做强；品牌是商品皇冠上的明珠，是企业技术与经营管理的结晶；从品牌到世界品牌到世界著名品牌，是成功经济体的发展之路；品牌不是评出来的，是消费者用钞票当选票选出来的。品牌与文化软实力将推动从中国制造到中国创造的又一次历史性进步。

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗在发布会上分享了该公司从一家上海南京路上的毛线店到品牌运营集团的体会。他认为，品牌是文化的载体。国家、组织、人、行业、产业、产品是品牌的载体。国家品牌是指一个国家在全球人们心目中的记忆，它由组织品牌构成，组织品牌由个人品牌构成，行业品牌由产业品牌构成，产业品牌由产品品牌构成。

　　他指出，品牌和文化影响了人类生活方式。品牌决定财富，社会财富正在向优秀的品牌转移；国家拥有优秀的品牌，财富就向优秀的国家转移；组织拥有优秀的品牌，财富就向优秀的组织转移；个人拥有优秀的品牌，财富就向优秀的个人转移。所以品牌与文化软实力的研究重要性不言而喻。

　　会上发布了由刘瑞旗和中国社科院数量经济与技术经济研究所所长李平等人著述的《国家品牌与国家软实力文化研究》一书，该书列入中国社科院创新工程学术出版资助项目，作为中国社科院文库·经济研究系列丛书的一种，由经济管理出版社出版发行。